疯狂的球鞋经济 央行警示:鞋圈文化变质，当心变成“韭菜园”；强生前九月诉讼费已超8亿美元；共享充电大幅涨价，行业规范缺失、标准未定问题待解；李国庆俞渝矛盾激化，当当网恐遭连累：用户流失成长受阻；双十一未到导购第一股先跌停，“张大妈”还值得买吗

消费者的“野性消费”，让鸿星尔克爆火的同时，也让国产运动品牌关注度直线上升。由此，艾媒数据中心(data.iimedia.cn)上新了“运动鞋服”主题数据，让大家更直观地了解国产品牌运动鞋服市场概况，洞悉用户对国产品牌的消费行为及态度，发现消费者的新需求和隐形需求，为各大品牌商家营销策略提供决策参考依据。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022中国运动鞋消费者购买品类偏好调查中，80.7%消费者会选择跑步鞋，34.3%消费者会选择篮球鞋，31.2%消费者会选择足球鞋，31.0%消费者会选择登山鞋，25.1%消费者会选择板鞋。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国“Z世代”群体购买运动鞋的类型中，80.5%消费者会选择跑步鞋，40.3%消费者会选择户外运动鞋，28.6%消费者会选择篮球鞋，24.7%消费者会选择训练鞋，13%消费者会选择足球鞋。

　2021年中国运动鞋服市场规模达3858亿元。预计到2025年中国运动鞋服市场规模将达到5989亿元。艾媒咨询（iiMedia Research）调研数据显示，中国运动鞋服消费者中，一二线城市的消费者比较频繁购买，中高收入群体比例较高，其购买诉求主要为日常穿着。购买运动鞋时消费者最主要的考虑因素为功能和舒适度；购买运动服时消费者最主要的考虑因素为舒适度。

运动鞋价格方面，2020年1月淘宝天猫运动鞋产品销售均价为266.81元。而对于“Z世代”群体而言，41.6%受访者能接受运动鞋单价在200-400元，17.5%受访者能接受的价格为400-600元，更有16.2%受访者可接受600-1000元。

数据显示，2005年以来，耐克的全球收入总体上呈现增长趋势。2020年由于受到新冠疫情的影响，全球多地掀起“闭店潮”，但得益于中华区的强大拉动，收入虽然降至37403百万美元，但与2019年的收入相差不大。

对于“炒鞋”行为，不同年龄层的用户看法各异。数据显示，40.3%“Z世代” 认为“炒鞋”行为令人生厌，而23.4%“Z世代”对于“炒鞋”行为表示无可厚非，而21.4%“Z世代”能理解，但不会参与。

据中国证券报报道，在得物App上搜索发现，以李宁韦德之道4全明星银白款为例，页面显示仅有42码，付款后7天内到货，售价竟高达48889元。而该鞋参考发售价仅1499元，涨幅达31倍!但页面上却并无最近购买记录，似乎是“有价无市”。

财报显示，耐克第二财季营收112亿美元，市场预期105.43亿美元，去年同期为103.26亿美元，同比增长9%;净利润达12.51亿美元，增长12%;销售额为107亿美元，增长8%;每股盈利0.78美元，市场预期0.63美元，去年同期0.70美元。