2022年，在政策监管下，月饼回归行业本质，瘦身包装材质，强化设计、玩法来吸引消费者。随着国潮、元宇宙、露营等因素的推动，不少企业在产品中融入国潮或露营风，给到消费者不一样的体验，加上数字月饼的出现，为行业带来新的营销模式。

2022年月饼海外市场发力，下沉市场潜力较大，借助电商平台和海外市场的拓展，及品牌多样的营销方式，将推动月饼市场销售规模的持续上升，预计2022年中国月饼销售额达到243.8亿元。

2023年6月，锦华月饼荣获全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“黑松露流心奶黄月饼首创者”市场地位声明认证。

中国礼物经济用户给家人、伴侣和亲友等送礼时，送礼金额呈现分散的趋势，这主要受收入情况、双方关系、参考群体的送礼基准水平等因素的影响。未来随着经济发展以及中国居民生活水平的进一步提高，用户送礼金额将有更大的增长空间。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国消费者购买月饼的口味中，75.3%消费者会选择传统口味，60.1%消费者会选择水果口味，46.1%消费者会选择新型口味，10.8%消费者会选择新奇口味。

2022年上榜的10个品牌分别是：稻香村、华美、广州酒家、美心、五芳斋、元朗荣华、金九、杏花楼、锦华、知味观。其中，稻香村（90.60）、华美月饼（89.08）、广州酒家（88.50）位列前三甲。其中金九、锦华首次进入艾媒月饼金榜10强。

“粽子第一股”诞生，赛道选手倍出，什么是制胜关键？

艾媒网（iimedia.cn）获悉，茅台又双叒被炒了起来，这次不是茅台冰淇淋，而是茅台月饼。在中秋来临之际，有网友发现茅台月饼正在二手平台转卖，价格甚至被炒至658元。

2016-2021年，中国月饼礼盒市场规模呈上升趋势，从116.5亿元上升到168.8亿元，2022年中国月饼礼盒市场规模将达到188.7亿元，同比增长11.8%。随着消费者饮食升级，对月饼的口味需求多元化，以及节日送礼需求增多，预计2025年中国月饼礼盒市场规模达247.0亿元。在“颜值经济”盛行的背景之下，精美的月饼包装、品质良好的月饼更容易撬动消费者的购物欲望。

今年8月7日为立秋，意味着秋天已经来临，秋日限定美食——月饼也悄然上线。尽管距离中秋节还有一个月的时间，但纵览各大商场，各式月饼早已被摆上了货架。