中国香水仍处于蓝海市场，将成为国际香水市场新的刺激点。

随着社会物质条件的不断改善，人们对于精神文化的追求日益强烈，消费群体的更替也催生了“兴趣”导向的消费新趋势。在这一背景下，兴趣消费产业的边界持续扩展，越来越多的产品开始与兴趣消费相结合，消费者对于兴趣消费的认识和理解逐步加深，兴趣消费的频次和比重稳步上升。 值得注意的是，以Z世代为主的年轻群体，他们不仅拥有坚实的经济基础，而且活跃在互联网平台上，消费观念前卫，成为消费市场的新生力量，并推动着消费需求的演变。因此，近两年，“兴趣消费”这一概念迅速升温，并逐渐构建起相当规模的产业生态。在兴趣消费的浪潮下，消费者的购物动机不再局限于满足基本生活需求，而是更多地基于个人兴趣，关注商品的个性化特色、情感附加价值以及文化内涵等方面。

随着中国居民生活水平的提高与消费结构的升级，日化、食品等行业在下游需求的推动下得到了持续发展，进而为香料香精产业链的上游和中游企业提供广阔的市场空间和机遇。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024-2025年全球及中国香料香精行业运行大数据与投资价值分析报告》数据显示，2023年中国香料香精行业市场规模为439亿元，同比增长2.6%。未来在国家和政府的大力支持下，中国香料香精行业凭借原料优势、成本优势与多样化的市场需求，向着高端化、数字化、绿色化的方向发展，预计2026年中国香料香精行业市场规模有望突破500亿元。

中国品牌正在更加自信地走向世界。2023年2月24日，名创优品在广州召开了“中国名创·点亮全球”全球品牌战略升级发布会，官宣全新的品牌定位和品牌超级符号、全球化发展战略、“三好”产品策略等。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国消费者对国内香水香氛品牌的满意度中，8.2%消费者不满意价格，7.1%消费者不满意品牌文化，7%消费者不满意创新能力，5.6%消费者不满意产品品质，4.8%消费者不满意产品种类。

2023年情人节消费呈现出实用化、电商化、仪式化等特点。艾媒咨询分析师认为，当下，我国消费提振步伐正在加速，情人节作为重要的消费节点，品牌以及商家应当把握当下更加多元的消费需求，不断丰富消费供给，进一步激发消费活力，才能获取更高确定性的经营回报。

“用最贵的护肤品/补品，熬最狠的夜” 成为当下不少年轻人的生活写照。中国睡眠研究会数据显示，2021年超过3亿人存在睡眠障碍，其中成年人失眠发生率高达38.2%。在这种缓解失眠需求的背后，睡眠经济也应运而生，年轻人的睡眠焦虑，正撑起一个规模庞大的睡眠经济市场。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2021年中国网民了解香水资讯渠道中，73.1%消费者通过内容分享平台（小红书、微博、豆瓣、知乎等）了解香水，64.5%消费者通过短视频平台（抖音、快手等）了解香水，40.5%消费者通过亲朋好友介绍了解香水，37%消费者通过视频类分享平台（哔哩哔哩、腾讯视频等）了解香水，6.2%消费者通过支付类平台了解香水。

9月9日，新经济产业第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询发布《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》（以下简称“《白皮书》”），对中国兴趣消费的行业现状、用户特点、标杆案例及趋势发展，进行了深度解读。

艾媒网（iimedia.cn）获悉，近日，本土香氛香薰市场迎来一位新玩家，本土香氛香薰品牌“节气盒子”已完成战略投资，投资方为百雀羚母公司上海家化，本轮融资主要用于品牌建设与渠道推广、专利项目储备，投资金额并未透露。