3月14日，微博（0Nasdaq：9898.HK）公布2023年第四季度及全年财报。报告显示，2023年第四季度，微博总营收4.637亿美元，约合33.18亿元人民币，广告营收达到4.037亿美元，约合28.86亿元人民币。四季度调整后营业利润达到1.459亿美元，约合10.34亿元人民币，调整后营业利润率31%。全年，微博总营收17.6亿美元，约合125.15亿元人民币，同比下降4%。2023年全年调整后营业利润5.921亿美元，约合42.29亿元人民币。其中，广告及营销收入15.3亿美元，同比下降4%。增值服务收入225.8百万美元，同比下降6%。

刷微博，跳转淘宝；听音乐，跳转淘宝；看视频，跳转淘宝；网友们戏称这一现象为“条条大路通淘宝”。如今，哔哩哔哩也来“凑热闹”。据悉，近日B站手机APP端首页出现了李佳琦“时尚节”直播间的广告小卡。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国网民接受弹窗广告形式中，26.18%消费者会选择窗口式（一个矩形(或方形)图片，在站点网页中出现），25.89%消费者会选择覆盖式（弹出在浏览网页背后，用户在浏览该网页时，完全无意识到广告），19.74%消费者会选择视讯式（弹出的是播放器并且播放广告视频），15.31%消费者会选择鼠标陷阱式（运用迷惑性的菜单或按钮阻止用户关闭这个窗口）。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国消费者品牌营销方式类型偏好中，55.86%消费者会选择素人分享笔记，51.69%消费者会选择短视频植入，50.91%消费者会选择明星代言/网红推广，38.02%消费者会选择综艺冠名、植入，32.03%消费者会选择电视广告播放。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国网民因问题弹窗造成的困扰中，59.21%消费者表示影响了正常网页浏览或软件的使用，58.49%消费者表示误点会被强制下载捆绑软件/应用程序，49.04%消费者表示误点容易中病毒，44.38%消费者表示不良内容对未成年人造成危害，40.91%消费者表示担心个人信息被泄露。

流量红利消失后，品牌营销进入内容营销时代，好品牌都在深挖品牌内在价值，以品牌IP、差异化形象、产品质量、体验和认知价值等维度为评判标准展开新一轮的品牌竞争。调研数据显示，在购买商品过程中，超过六成的消费者表示会认准特定品牌；在购买不同品类的商品过程中，消费者对3C数码、美妆护肤等品类的品牌最为重视。消费者最喜欢通过电商平台、社交媒体、品牌官网三个渠道了解产品的相关信息。

调研数据显示，关注该品牌信息、参加该品牌的线上或线下活动是消费者最喜欢的形式，分别达到74.9%和73.0%。艾媒咨询分析师认为，品牌营销以内容为主，通过种草官征集等活动，利用“KOL”扩散产品内容，更容易触达消费者，产生传播效应，能迅速地聚合流量、吸引消费者眼球，达成营销目的；对用户而言，只要他们认可“种草官”分享的内容，自然而然产生心理上的价值需求。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国消费者购物时主要关注因素中，75.1%消费者购物时主要关注商品功能/效果，48.9%消费者购物时主要关注商品外观设计，40%消费者购物时主要关注商品品牌，36.1%消费者购物时主要关注商品档次，34.7%消费者购物时主要关注商品包装。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国网民对弹窗广告的接受度中，28.47%消费者不太接受弹窗广告，26.56%消费者比较接受弹窗广告，21.77%消费者对弹窗广告的接受度一般，12.32%消费者完全接受弹窗广告，10.89%消费者完全不接受弹窗广告。

移动广告市场在2015年赶上了移动互联网流量爆发的大行情，整体规模迅速增长，2025年预计将达4867.6亿元。随着流量红利逐渐减弱，移动广告结束了流量竞争的时代，整体行业落入稳定发展期，转而步入政策监管加强、内容竞争为王的阶段，规模增速趋于稳定。