iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国妈妈群体偏好的洗发水促销活动中，67.6%中国妈妈偏好限时打折，42.7%中国妈妈偏好赠品，42.7%中国妈妈偏好套装促销，41.1%中国妈妈偏好积分活动，37%中国妈妈偏好降价。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2021年中国妈妈群体定制睡衣意愿中，58.6%妈妈表示会选择会定制，41.4%妈妈表示不会定制。

95后妈妈荣升主流，妈妈群体代际差异逐步显现。48.5%的95后妈妈孕育后消费金额上升。95后妈妈在母婴产品消费时优先考虑健康、安全以及品质因素，占比达87.9%、84.8%、72.7%。54.4%。受访95后妈妈表示母婴平台是其获取母婴相关内容的主要渠道，34.5%的95后妈妈更易被母婴社区“种草”。95后新手妈妈对母婴社区平台依赖度高，平台价值日益凸显。

数据显示，月活跃用户数前10名的APP依次是：妈妈网孕育、宝宝树孕育、亲宝宝、儿歌多多、爱奇艺奇巴布、掌通家园、妈妈网轻聊、儿歌点点、洪恩识字、凯叔讲故事。其中，妈妈网孕育、宝宝树孕育、亲宝宝三大母婴平台月活跃用户数居前三。排名第一的APP为妈妈网孕育，其月活跃人数超2000万。

　2022年首批“00后”毕业人数达到1076万。艾媒咨询分析师认为，首批“00后”部分家庭经济基础较为扎实，其活跃于互联网，消费观念新潮，对消费商品的品质与文化内涵有明显需求，且拥有灵活的头脑，能够娴熟地使用高科技产品来延伸自己的力量是这个群体的共同特征。

随着越来越多的80后、90后成为母亲，母婴电商成为又一热点，从2014-2021年中国母婴电商用户规模及预测数据显示，2014-2021年用户规模持续增长。2014年母婴电商用户规模为0.29亿人;2016-2020年用户规模快速增长，从0.62亿人涨至2.16亿人，年平均增长率为36.62%;预计2021年用户规模可以达到2.43亿人。

从2020年中国95后孕妈购买宝宝用户情况调查数据显示，65.7%的95后孕妈购买宝宝生活用品；购买宝宝服饰的95后孕妈占比为59.8%；宝宝营养品也是孕妈购买宝宝用品的重要品类，占比为48.5%。

数据显示，近7成的母亲群体都认为有必要补充母婴保健品，并且会有意识地主动补充。艾媒咨询分析师认为，随着剖腹产生育增多及母乳喂养期缩短，新生儿免疫功能不完善，更需要补充保健品，因此准妈妈和孕妇们越来越看重母婴消费保健。

数据监测显示，2020年1月，月活跃人数排名第一的母婴类APP为妈妈网孕育，人数达到1751.44万人，环比增加2.47%。艾媒分析师认为，除宝宝树、柚宝宝外，其他排名前10的母婴类APP活跃人数均环比增加，显示了母婴平台行业发展良好。

近年来，随着我国人口结构的变化，以及生育政策的优化，新时代父母精细育儿观念发生较大的改变，母婴经济迎来全新发展局面和宝贵发展机遇。以95、00后为代表的“Z世代”群体逐渐进入适婚适育年龄，他们在育儿和母婴消费上有着更高的投入意愿和能力，追求科学育儿和精细化喂养。