iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，53.6%的母婴早阶群体会去购买孕期保健品，46.8%的早阶群体会购买产后育儿物品。购买孕妇服装、产后用品和产后保健品的母婴早阶群体占比分别为46.4%、43.6%和41%。

母婴市场作为当下为数不多的万亿级市场，在促进市场消费、经济增长等方面具有不可替代的作用。目前，母婴行业覆盖孕育前的辅助生殖到产后的婴幼儿早教，涵盖衣食住行多方面，截至2020年，中国母婴市场规模已超过40000亿元。随着三孩政策的落地以及一些生育的配套措施发布，未来人口生育率可能小幅上升，母婴行业市场规模有望持续攀升，预计到2024年市场规模将增至75460亿元。

母婴行业作为一个容量非常大的消费市场，涉及医疗、教育、娱乐等多个领域，行业交叉现象明显。根据需求，母婴市场可以分为母婴产品和母婴服务两个大类。受科学育儿观念的影响，大部分宝妈奶爸对于婴幼儿产品和以及孕妇护理产品的需求逐渐提高，母婴产品市场规模呈上升态势。

数据显示，2020年中国母婴市场规模已超过40000亿元，未来，受三孩政策驱动，生育率有望提升，政策及相关配套措施落地将带动母婴消费群体新增量，预计到2024年市场规模将增至75460亿元。

随社会传统观念的转变和女性思想的觉醒而来的是，女性购物需求的多元化，以及消费诉求的更新与升级。近年来，由于各界女性力量崛起，女性购买力增强，女性消费群体的诉求逐步得到重视，不少品牌都推出了专为女性设计、生产的产品。

随着三孩生育政策以及一系列福利措施的推出，未来中国新生婴儿规模仍有较大的增长潜力。婴儿的增量将使整个母婴产业链需求量大幅提升，从而带来相关行业及企业的投资机会，带动母婴行业市场规模的进一步扩大。

95后妈妈荣升主流，妈妈群体代际差异逐步显现。48.5%的95后妈妈孕育后消费金额上升。95后妈妈在母婴产品消费时优先考虑健康、安全以及品质因素，占比达87.9%、84.8%、72.7%。54.4%。受访95后妈妈表示母婴平台是其获取母婴相关内容的主要渠道，34.5%的95后妈妈更易被母婴社区“种草”。95后新手妈妈对母婴社区平台依赖度高，平台价值日益凸显。

2020年天猫618，孕妇保健品的线上销售增长明显，其中，孕妇营养产品同比增长了206%，叶酸同比增长了97%。

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，近6成宝妈通过电商渠道购买孕妇产品，且首选母婴垂直电商平台，但从信赖度来看，宝妈最信赖产品购买渠道却是线下母婴专卖店。

近日，保险行业兼具专业度与影响力的年度榜单——第四届“今日保·中国保险白象榜”迎来最终的揭晓。凭借在儿童、母婴等医疗健康赛道的深度探索，京东安联财险的“成长优享儿童高端医疗保险”以及与水滴保合作推出的水滴“接好孕”母婴险两款产品双双荣获了“年度健康险领航产品”，成为该榜单上唯一一家有两款获奖产品的企业。