物质极大丰富和年轻人与时俱进的观念使得消费者对婚庆的需求内容呈现多样化，花费也持续走高，而首饰作为婚礼的必备品，注重仪式感的年轻一代也是“舍得花钱”。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，目前中国20-40岁的适婚人口总量约为4.47亿人。大量的适婚人口，为中国婚庆市场增加了潜在客户。新一代年轻人与时俱进的观念使得消费者对婚庆的需求内容呈现多样化，花费也持续走高。

随着人们收入的增加和生活品质的提高，对婚庆质量要求逐年上升，而珠宝首饰类商品作为结婚习俗中的必备品，人们对婚庆珠宝首饰也呈现出多样化、品质化的需求特征。同时，随着“千禧一代”逐渐成为消费主体，特别是95、00后消费者成为珠宝消费的主要人群，其审美特征和消费观念的转变也推动着首饰市场的变革和发展。

根据2021年艾媒咨询对中国婚礼服饰消费者购买渠道调查显示，有39.9%消费者主要会通过线下婚纱或者礼服专卖店购买婚礼服饰，其次也会通过线上品牌旗舰店或者婚礼策划公司提供的渠道购买婚礼服饰，占比分别为24.1%和20.1%。此外，还有13.3%消费者表示会通过线上婚纱或礼服专卖店来购买婚礼服饰。

从2021年中国婚礼首饰/饰品消费者购买种类分布数据来看，戒指和项链是消费者婚礼主要购买的首饰，占比分别为77.7%和75.5%。其次会购买耳环或者手镯，占比分别为58.7%和57.9%。此外，也有消费者表示会购买头饰、手表或者装饰类摆件等婚礼首饰或饰品。

目前，大量的适婚人口为中国婚庆市场增加了潜在客户，物质的极大丰富和年轻人与时俱进的观念使得消费者对婚庆的需求内容呈现多样化，花费也持续走高，而婚礼服饰作为婚礼中必备品，越来越注重仪式感、高品质、精致生活的新一代年轻群体对婚礼服饰的消费意愿也随之提高。

随着90、95后逐渐成为结婚的主力军，因其消费观念和消费方式的转变，新一代年轻消费群体已经不满足传统模式、单一、繁冗的婚礼形式，更加追求个性化、多样化、简便化、时尚潮流的婚礼形式。

根据2021年艾媒咨询对中国婚庆公司信息来源调查显示，有45.4%用户是通过参加其他婚礼认识的婚庆公司，其次有30.1%用户是通过朋友或者亲戚的介绍。此外，还有部分用户表示是通过网络搜索或者广告宣传来了解婚庆公司，占比分别为13.8%和9.7%。

婚礼作为人生最需要注重仪式感的喜事之一，随着人们对仪式感和婚礼场景的重视，越来越多的新人愿意付出更多的时间与金钱打造人生最美的时刻。与传统的结婚酒宴相比，新一代年轻群体更加追求个性化、美观、梦幻、高品质的婚礼，婚庆行业相应地迎来发展的黄金时期。

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