iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国网民使用短视频平台的场景中，66.5%网民表示会在周末、节假日时使用短视频平台，58.2%网民表示会在工作/学习的闲暇时间使用短视频平台，53.4%网民表示会在下班/放学之后使用短视频平台，45.7%网民表示会在乘坐交通工具时（乘坐公交、地铁、小汽车等）时使用短视频平台，45.5%网民表示会在躺在床上时使用短视频平台。数据表明，短视频平台的使用场景已经贯穿人们的日常生活，它成为人们娱乐、消遣、放松不可或缺的方式。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国休闲食品行业规模，预计2023年将突破13000亿元，年增速预计可维持在7%以上。

艾媒咨询分析师认为，小酒馆业态为青年群体提供了第三社交空间，符合青年群体的夜间消费习惯，青年群体夜间外出娱乐消遣的需求明显增加，为小酒馆行业发展带来可能。

近年来短视频的发展与直播行业进行互补，短视频在最短时间内呈现精彩内容，将用户引流到直播平台，直播行业的潜在商业价值得以显现，直播市场兴起，用户规模、平台活跃度与市场规模不断扩增。

网络直播行业在经历高速增长后经历了2018-2019年的行业沉淀阶段，而2020年在疫情期间“宅经济”的刺激行业又恢复了强势增长劲头。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国在线直播用户规模达5.04亿人，预计2020年将有望达到5.26亿人。

监管逐步完善、平台布局日益成熟、年轻用户群为主的用户需求等加快在线直播行业内容生产的精品化和去俗化。目前直播行业的内容生态已经实现了多元化发展，从疫情期间新闻机构等严肃媒体取得了非常好的传播效果可以看出，严肃内容与社会民生、时代发展紧密相连，用户对于严肃内容的需求仍然是刚需，直播平台不仅是娱乐内容传播的平台，同时也是严肃内容的传播渠道，为传递主流声音提供了新的阵地。

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示， 2020上半年，中国在线直播行业用户观看直播的原因和动机中，前三分别是消遣娱乐、了解产品信息和获取知识技能。

从2020H1中国电竞用户关注电子竞技动机原因调查来看，受访电竞用户中，分别有51.0%及31.7%因为消遣娱乐和个人爱好而关注电子竞技。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，64.7%的用户为了消遣时间观看娱乐直播，55.4%的用户则是因为喜欢某主播明星而去观看娱乐直播，还有37.1%的娱乐直播用户因为无法观看线下演出而选择观看直播。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国休闲食品消费者购买原因调研分析中，59.5%的消费者表示为了休闲消遣而进行购买，52.8%的消费者表示因为人饮食爱好而进行购买，47.8%的消费者表示饿但未到正餐时间，因而选择购买休闲食品；45.4%的消费者表示心情不好，选择购买零食解压，25.3%的消费者表示购买来当正餐。消费者购买休闲食品的原因多样，出于休闲消遣目的居多，同时也表明休闲食品具有良好的市场需求。