2024年伊始，据上海证券交易所官网显示，毛戈平化妆品股份有限公司在1月4日终止了上市进程。这已是毛戈平第三次IPO计划搁浅。而就在上个月，2023年的尾声，美国彩妆品牌Benefit贝玲妃于12月28日在天猫、京东、抖音等多个电商平台公告，品牌官方旗舰店即将结束运营。据联商网零售研究中心不完全统计，2023年，国内市场上至少有27个美妆品牌宣布倒闭或调整，其中既包括依泉Uraige、露华浓等进入中国市场超20年的外资美妆，也不乏its focus意珂思、未燃等发展未超过3年的新兴国产品牌。

据统计，抖音电商上国货服饰销量比去年同期增长840.39%，而国产美妆商品销量则同比增幅为667.12%。可见，随着文化自信的进一步提升，国潮品牌收到人们的追捧，国潮经济也得以释放和发展。

2020年11月，化妆品零售当期值达到峰值，这是各电商发力双十一的成果。进入2021年后，3-4月的化妆品零售额仍保持着稳定水平，并且在3月出现同比增速的峰值。

化妆品在过去是奢侈品，而如今更多是日常的消费品。我国化妆品行业经过多年的发展，市场规模保持稳定增长。随着居民收入的增长、城镇化率的提升、化妆品消费观念的转变，化妆品日益成为广大消费者的刚性需求。

4月1日，据The Information报道，国产美妆品牌完美日记已获得新一轮融资，金额达1亿美元，领投方为老虎环球管理公司，厚朴管理投资公司、博裕资本参投。此轮融资后，完美日记估值已达20亿美元。

国产美妆品牌codemint宣布成功获得了雅诗兰黛集团早期投资和孵化风险投资公司New Incubation Ventures的少数股权融资。这次战略投资引起了业界的广泛关注，因为这是雅诗兰黛首次投资国产美妆品牌。

据36氪报道，国产美妆品牌Heylulu近日已完成近千万元Pre-A轮融资，由同程资本领投。相关资料显示，Heylulu创立于2018年，通过“爱旅行的插画师”身份将插画与旅行融元素融入产品设计、运营策略上，主打单款爆品&爆品迭代。

3月30日，柳丝木品牌大会暨防晒星品发布会于杭州举办。该会以“胶囊防晒·无处不Shine”为主题，现场集结了众多学术界专家、行业精英和达人博主，共同探讨了防晒领域的最新进展和市场趋势，旨在推动中国防晒品行业的创新发展。作为行业权威研究机构，艾媒咨询受邀出席此次盛会，并在大会上发布《2024年中国防晒化妆品行业消费趋势洞察研究报告》行业报告演讲。

3月15日，“电商赋能国货‘潮品’新消费”活动在福建厦门举办。本次活动得到了国家市场监管总局办公厅、国家市场监督管理总局网络交易监管司的指导与支持，由厦门市市场监督管理局、厦门市消费者权益保护委员会、《中国质量万里行》杂志主办。艾媒咨询分析师受邀出席了本次活动，并携手中国质量万里行于现场发布了《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》。随着中国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，消费者对品质和个性化的要求越来越高，国潮产品逐渐赢得消费者的青睐。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）和《中国质量万里行》最新发布的《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》数据显示，2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破30000亿元。近年来，国潮品牌在产品创新和品牌营销上持续发力，不断创造出新的消费潮流，行业发展前景广阔。

从产品出海，技术出海，再到产业布局出海，不少沪市上市公司扬帆出海，借力资本市场加速全球供应链、产业链整合，演绎“引进来”和“走出去”相结合的掘金故事。地处东南沿海开放“窗口”的浙江，是民营经济也是外向经济的主力军，不少浙江上市公司的“出海”实践，颇具样本意义。岁末年初，21世纪经济报道记者走访了福斯特（603806.SH）、春风动力（603129.SH）、珀莱雅（603605.SH）等多家浙江上市公司，从光伏、动力、消费等不同行业的“出海”实践中，探索“走出去”到“全球化”的方法论。“出海”成大势所趋总部位于杭州临安的福斯特，业务已遍布全球。