专家专栏 >> 于刚的博客专栏

声明:艾媒网专家专栏文章属专家原创内容,代表个人观点,授权于艾媒网使用;如需转载请保留原意并注明来源:艾媒网,作者:艾媒网专家-于刚,请尊重原创!

中粮我买网:新媒体营销先行者

[ 2012-08-02 18:05:16 ]
        君不见,互联网日新月异,每天都在发生着翻天覆地的变化。来自最新CNNIC的报告显示,移动网民访问量首次超越台机网民,微博用户逐渐增加,社交化成为主流。那么对于发力互联网营销的传统企业来说,哪些旧事务是应该摈弃的?哪些新元素是应该重视的

 

 
        笔者以为,SEO已经逐渐落伍,在若干年内将面临消失,取而代之的是一场新媒体营销革命。而中粮我买网借力QQ超市的一次成功营销,已经成功的走在新媒体营销前列,这无疑给其它企业一次漂亮的案例展示与营销革命提示。
 
化“营销”为“游戏”
        新媒体营销以其多样性、丰富性、趣味性、互动性正取代传统广告,并深受年轻消费者的喜爱。近日,中粮我买网与腾讯QQ超市合作,推出经营型游戏“中粮我买网超市”,这次合作也是腾讯第一次开放“QQ超市”游戏平台,引入商业合作的尝试,是双方共同探索的最有效的品牌植入式的合作模式,而中粮我买网也成为新媒体营销先行者与第一个吃螃蟹的人。
 
        所幸该项目联合社会化新媒体平台进行创新营销此举非常成功,植入 “中粮我买网超市”游戏一经推出,便收获大批听众。中粮我买网腾讯官方微博,在短短3天内就实现了近百万倍的听众, 由299名井喷式增长至300万名。来自官方数据显示,中粮腾讯官方微博听众数已超过680万,创下营销神话!
 
        其实在短时间内获取高达百万听众增长,并极大曝光中粮我买网的品牌,这是传统广告无论如何都无法实现的,但中粮我买网大胆创新与腾讯QQ共同挖掘游戏本身这种易于和用户产生粘性、趣味的互动魅力;一方面从开心农场到QQ超市,经营策略类游戏非常火爆,具有大批玩家,这为中粮我买网的成功打下了良好的基础;另一方面,QQ超市与中粮我买网的网上超市具有一定的匹配度,用户更容易接受。因为腾讯QQ超市本身就是一款模拟真实超市经营的网络休闲社区游戏,而中粮我买网食品的网购商城也很像是虚拟超市,二者的定位本身就有许多契合点,玩家在QQ超购布局中粮我买网、售卖产品,在玩游戏的同时,很自然的就了解中粮我买网,并熟知了一些中粮我买网超市中那些独有的食品与优势食品,突出了自身优势,新媒体营销大获成功。
 
营销与销售相差“一厘米”
        也许有人会觉得,单纯的品牌曝光与增加用户关注无法促进网购销量,而事实并非如此,经过合理的经营与策划,二者的距离仅仅相差“一厘米”。就像这次我买网QQ超市项目将产品、背景环境、以及企业定位自然植入到游戏中去,企业品牌直观最大量化呈现用户面前,并且这种巧妙植入的方式对品牌宣传起到很大帮助,更容易加深品牌记忆和易于接受。
 
        在品牌最大亮化曝光的同时,同样实现了知名度与销售额的双丰益。因为该项目除了传统的品类展示、位区布局与特色产品突出外,还增设了抽奖、折扣专区及特色主题专区等形式。玩家在进行游戏任务时,可以很方便的获得折扣与奖品,在游戏后可直接购买相对应的实物产品,从而实现营销效果最大化。尤其在刚刚建立不久的中粮我买网腾讯官方微博,经过QQ超市的近1亿用户导流之后,为后期品牌的持续曝光与销售联动更助一臂之力。
 
        在社交化的今天,已经越来越多的企业开通了自己的官方微博,与用户进行时时互动,在传播第一手产品信息的同时,与用户建立密切关系。从这个角度来说,中粮我买网与腾讯QQ超市的合作更为一次双赢之举,不仅通过游戏实现了短期内的品牌曝光与促进销量,获取百万听众,还可以借助平台,进行长期的微博营销。中粮我买网与QQ超市掀起创意游戏营销,在电商企业中,显然已走在新媒体营销前列,通过新媒体平台进行营销,成功传播了自己的品牌形象,也为业界留下了一个成功的经典案例。通过这个案例,我们也相信:社会化新媒体互动营销也将成为未来最流行的营销趋势。
 
2楼 艾媒网友
!S!WCRTESTTEXTAREA000000!E!

2013-04-19 17:02:37

1楼 艾媒网友
!S!WCRTESTTEXTAREA000000!E!

2013-04-19 16:20:31

发表评论

专家介绍

于刚
曾在新浪、网易、腾讯、搜狐、天极、艾瑞、《电脑报》、《IT时代周刊》等网络、平面媒发表大量关于互联网新产品的分析报告和业界观点,知名的IT撰稿人和专栏作者。新智诚中国博客经济门户编辑,酷6网原创频道,快播人创始人,第五频道特约版主。 MSN:yugangtangshan@126.com QQ:304882215 注:本博客所有文章均为原创,可以任意转载,但要注明作者刚子。
我的专栏首页 | 与我联系
文章(86) | 评论(197) | 访问(303876)
申请友链 | CTI论坛 | 创投时报 | ITBear科技资讯 | 通信产业网 | 亿邦动力网 | 赢家财富网 | 砍柴网 | 美股 | 爱云资讯 | ITPUB | 挖贝网 | C114通信网 | 畅享网 | 返回顶部