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虚火的团购是否需要败败火了?

[ 2012-05-03 09:55:50 ]

  如果B2C网站乐酷天的关闭引发了业界对电子商务的质疑,当当与京东的现金流微博论大战加深人们最电子商务的担忧,那么来自团购的危机则是压倒中国电子商务的最后一根稻草!

  看看现在的团购网站,其实已经处于一种严重亚健康、虚火旺盛的状态。先说说昔日团购的王者拉手网,自从冲击IPO失败之后,又曝光了裁员离职的消息:副总裁宋黎明已离职,技术部门裁员40%……在裁员的同时,据消息说拉手又开始转型实物团购,估计是为上市冲量了。拉手的资金链如果不是到了非常紧张的地步,又怎会高管离职和技术裁员呢?想想去年,拉手还在大笔烧钱请名人代言做广告,而时隔一年则处境截然不同。

  再看看团购的另外一名领头羊每团。美团号称是现在唯一健康发展、稳步增长的网站,但在笔者看来也只不过刷出来的辉煌。美团近日搞活动,又是推荐人才送宝马,又是活动送iPhone4S、送充气娃娃,这些可以说是事件营销炒作,也可以算是“恶性炒作”。

  美团近日对外宣称其销售业绩超过了三亿,具体数额为301,586,660元。原来一直惊讶美团不投广告的神奇,当“刷流水”事件被曝光后,这3亿多的数字不禁让人起疑。这3亿销售额,有多少是实打实干出来的,有多少是刷出来的,估计只有美团自己最清楚。虽说美团不打广告,但销售额的增长也是依赖烧钱。3亿的业绩,需要亏损多少,需要投入多少VC的钱才能支撑这个销售额呢?

  再看窝窝团,这个去年被称为疯狂烧钱王者的企业。令人意外的是,2012年窝窝团一反常态,异常的低调。当然了,与其他团购网站一样,窝窝团目前虽然仍在烧钱,也在亏损。不过,与拉手和美团这两个对手相比相比,窝窝团今年似乎没有太多动荡。还记得前段时间,窝窝团对媒体说盈利已经不远了,只是笔者不知这一言论多久才会变成现实。

  团购行业的苦孩子,应该是昔日销售额第一、如今负面累累的团购网站24券团购网,他们因为一再违约,团购充值卡一个月未兑现而刚刚输掉了官司“网络团购第一案”。如果说拉手和美团只是经营模式有问题的话,那么24券已经是面临诚信考量机制和监督缺位了。24券给团购行业带来的负面影响很大,将人们对团购的信任度进一步降低,而它就是被销售额所拖垮的。

  不管是拉手、美团、24券,还是其它团购网站,如果依旧不改为了销售额、为了冲量的做法,一旦失去上市与的机会和VC的输血,团购网站必将引来史无前例的倒闭危机。拉手、美团作为团购网站老大都已经岌岌可危了,更别说其它中小型团购网站了。

  虚火的团购是时候需要败败火了!不要停留在烧钱与亏损的博弈阶段,而是在做好产品质量、用户服务等团购网站立足之本的东西的基础之上,寻求健康的、长久的盈利之道。销售额是很重要,但一旦失去VC的支持很可能就会形势逆转,而唯有产品、用户以及良性的盈利方是屹立不倒的!

 
1楼 艾媒网友
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2013-04-19 16:20:44

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专家介绍

于刚
曾在新浪、网易、腾讯、搜狐、天极、艾瑞、《电脑报》、《IT时代周刊》等网络、平面媒发表大量关于互联网新产品的分析报告和业界观点,知名的IT撰稿人和专栏作者。新智诚中国博客经济门户编辑,酷6网原创频道,快播人创始人,第五频道特约版主。 MSN:yugangtangshan@126.com QQ:304882215 注:本博客所有文章均为原创,可以任意转载,但要注明作者刚子。
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