AI共生·品牌增长，解码智能营销新范式——艾媒咨询发布《2026年中国AI智能营销白皮书》，亮相深圳国际品牌周

　　2026年5月29日，2026中国品牌日・第十届深圳（湾区）国际品牌周超级品牌大会隆重举办。本次大会紧扣国家品牌发展战略，以“AI共生 品牌增长”为主题，汇聚各界企业领袖、行业专家与营销从业者等，共探人工智能时代下中国品牌长效发展新路径。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅博士受邀出席现场，并发布《2026年中国AI智能营销白皮书》（以下简称《白皮书》），深度剖析AI智能营销重构品牌营销底层逻辑的行业趋势，引发与会嘉宾高度关注。

　　当前，传统营销流量红利正在消退，行业正式迈入存量竞争周期。消费端需求逻辑由“物质占有”转向“体验感知”，决策模式从"从众盲从"过渡为"理性审慎"；企业端在经营承压与降本增效双重诉求下，亟需突破传统营销增长瓶颈。AI智能营销依托大模型、AIGC等新一代AI技术，贯穿市场营销全链路，以AI为全链路决策中枢，实现个性化精准运营，助力企业达成降本提效、增收增值目标——正成为品牌穿越周期的关键抓手。

　　在存量竞争加剧、消费全面升级的双重驱动下，AI智能营销行业迈入高速发展赛道，全新的GEO（生成式引擎优化）营销范式应运而生，成为链接品牌与用户的全新核心载体，市场规模迎来爆发式增长。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国GEO行业市场规模已达349.3亿元，行业发展势头强劲，预计2030年市场规模将突破6000亿元，增长潜力巨大。随着AI对话入口快速替代传统搜索渠道，GEO行业价值持续释放，依托大模型技术的GEO服务，能够有效优化品牌营销全链路、降低企业获客成本，成为新时代品牌营销布局的重点。

　　消费决策入AI对话时代，品牌触达逻辑重构

　　随着生成式AI普及，消费者信息获取与决策方式发生根本性转变，AI对话成为主流交互形态，GEO全新营销范式应运而生。品牌传播逻辑也随之迭代，告别以往单一的平台分发、算法推荐模式，转向聚焦AI内容场景的语义优化与可信度打造，以此提升品牌在AI生态中的曝光度与引用率。结合行业发展现状，《白皮书》总结出AI智能营销六大核心特征：多模态内容智能原生生成、全链路智能自主运营、人机协同专业分工、规模化个性化用户触达、全域预测性动态优化、合规数据驱动决策，全面勾勒出新时代智能营销的核心形态。

　　《白皮书》研究显示，生成式AI正成为用户获取信息的新入口，超四成用户已将AI大模型作为重要信息检索渠道，超八成用户愿意尝试AI新型搜索引擎。消费者决策触点进入AI对话时代，催生GEO（生成式引擎优化）新型营销范式——品牌触达逻辑从传统平台分发、算法推荐，转向适配AI生成内容场景的语义优化与可信度背书，以提升AI引用率与可见度。

　　数据显示，购物搜索是搜索引擎高频应用场景，超半数用户在决策链路中依托搜索引擎进行比价、查评、筛渠道与核验信息。相较于传统搜索，AI新型搜索引擎在答案精准性、内容质量、交互体验与复杂问题理解层面的优势获得超半数用户认可，其精准高效的信息匹配特质高度契合智能营销的用户触达与需求挖掘逻辑，为品牌依托智能搜索实现流量获取、用户洞察与精准推送奠定了庞大的用户接受度基础。

　　目前，AI技术已贯穿营销全生命周期，从前期用户洞察、策略规划，到中期内容创作、全渠道投放，再到后期用户运维、价值深挖，形成完整成熟的智能营销闭环。各环节AI应用协同联动，助力企业精准获客、批量生产内容、高效触达客群、深度挖掘用户价值，推动整个营销行业向数据化、自动化、智能化全面升级。

　　挑战与展望：从"野蛮生长"走向"规范成熟"

　　会上，张毅博士客观剖析了行业当下面临的现实挑战：技术落地存在从“可用工具”到“适配业务”的效能鸿沟，数据应用与用户隐私保护的合规难题亟待平衡，行业也正经历从粗放发展向规范化转型的结构型阵痛。这些问题是行业走向成熟的必经过程。现阶段业内已通过技术迭代、合规体系搭建、企业组织架构升级等方式积极应对，伴随技术持续精进与监管体系不断完善，AI智能营销行业将逐步突破发展瓶颈，迈入高质量发展阶段。

　　展望未来，AI智能营销行业将迎来两大主流发展趋势。一方面，行业技术底座将从单一模型升级为混合AI基座，营销思维彻底从传统“流量运营”转向长期“用户关系经营”，全新营销范式加速崛起；另一方面，人机协同将重塑行业分工模式，智能闭环运营能力持续升级，整个产业生态走向规范化、多元化竞争新格局。

　　AI不等于简单的内容生成工具，它是重构品牌与用户关系的操作系统。谁能率先完成从“数字化运营”向“智能化增长”的转型，谁就能在下一个品牌竞争周期中掌握主动权。未来，艾媒咨询也将持续深耕数字产业研究，聚焦人工智能、品牌营销等前沿领域，输出专业洞察与数据成果，助力中国品牌借力AI技术实现稳健增长，共同助推国内品牌产业高质量发展。