逆势而上，破局增长——艾媒新消费盛典暨“预见2026”张毅年度演讲成功举办

2026-01-21 陈星河艾媒网阅读 9712

艾媒咨询 | 2024-2025年中国新消费趋势洞察报告

2024年，中国消费市场正经历一场前所未有的变革。多元文化的冲击不断颠覆和重塑着消费者的购物习惯。随着全球化的深入和“一带一路”等国际合作倡议的推进，越来越多的中国企业开始走向世界舞台。AI技术的融入为各行各业带来了革命性的变化，推动了行业的创新和升级，为消费者带来了更加便捷和智能的消费体验。回顾前

　　2026年1月19日，由iiMedia Research（艾媒咨询）主办，广东省广告协会、广东省互联网协会协办的艾媒新消费盛典暨“预见2026”张毅年度演讲在广州隆重举行。本次盛典以“逆势而上，破局增长”为主题，汇聚数百位来自全国各地的业界精英、专家学者及知名企业代表，同步举办2025年中国国货消费品牌500强颁奖典礼，通过权威趋势解读、实战案例分享与重磅榜单发布，为新消费行业发展注入新动能。

　　会上，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅博士带来“预见2026”年度演讲。以“消费的‘变’与‘不变’”的时代之问为切入点，指出2026年作为下一个五年周期起点的关键价值，基于海量数据与案例沉淀，提出“买情绪、买认同、买体验”的消费核心逻辑，解码“更健康、更文化、更智能+出海”的“三更一世”行业趋势。

　　张毅博士提出，当下消费市场的底层逻辑已发生根本性转变，从过往单纯的功能满足升级为与消费者的深度情感共鸣，品牌既要筑牢产品力根基，做功能层面的“学霸”，更要精准洞察消费者情感需求，当好情感层面的“灵魂伴侣”。其中，“更健康”意味着健康需求重塑消费决策，锚定健康生活方式赛道成为品牌破局关键；“更文化”体现为消费不止于物质拥有，更是消费者为精神共鸣与文化认同投票；“更智能”则凸显智能科技对消费升级的赋能作用，体验重构将成为下一阶段增长的核心引擎；而“一世“代表中国企业正在走向世界，“出海浪潮”标志着消费出海进入下半场，品牌正从中国供给向全球品牌跨越。

　　随后，重磅发布《2026年中国新消费趋势白皮书》，权威解码新人群、新场景、新技术驱动下的产业变革蓝图，为品牌方、资本及创业者提供前瞻性战略指引。

　　跨界思辨・共谋增长

　　在圆桌论坛环节，多位企业代表与专家学者围绕行业发展展开深度对话，分享实战经验。

　　益禾堂品牌CGO陈英婕强调，做品牌、做产品终究要回归产品本质和消费者本质，唯有深挖年轻人需求背后的深层洞察，才能成为品牌所有创意的原点。在信息高度发达的当下，如何与这类消费者有效互动沟通，也成为品牌营销的关键命题。秉承“益趣东方敬年轻”的品牌理念，益禾堂用一杯奶茶连接年轻消费者，打造兼具东方美学与现代趣味的茶饮体验。目前，其签约门店数量已突破8000家，遍布全国300多个城市、28个省，并出海越南、泰国、马来西亚等东南亚市场。

　　途道科技创始人钟志锋表示，企业坚持自主创新研发，聚焦产品竞争力提升、成本精准把控与营销模式创新，凭借自身造血能力，有望在AI时代崭露头角，在国际舞台充分彰显中国品牌实力。作为专门从事机器人智能控制技术研究的企业，途道科技开发了多款机器人编程教育应用及智能硬件产品，服务覆盖教育工具、技术培训等领域，同时专注于打造全球有竞争力的智能产品、提供智能机器人控制技术方案，以技术硬实力精准锚定行业趋势，实现破局增长。

　　小鸭仙食品有限公司CEO刘平复盘企业发展路径，提出“微创新”“先市场、后工厂”理念，聚焦鸭制品实现差异化竞争，在鸭制品赛道里精准定位短保品类，并深耕广东市场。作为专注卤制品领域品牌，小鸭仙不仅积极构建完善的营销体系、拓展多元化渠道，更将饮食与文化深度融合，建立长沙首家酱板鸭博物馆。目前，品牌已深耕湖南特色酱板鸭市场，正逐步向全国推广。

　　深圳海之源私募投资基金创始人、广东知源悦纳私募基金创始人彭杰提出“未来性思维与空性思维”的重要性，强调决策需以数据为支撑。

　　中山大学管理学院博士生导师教授邹波则从学术视角进行分析，表示企业成功需重视市场和需求洞察，技术重构需求和产品形态，随着消费场景越来越碎片化，产品需求从功能性向情绪价值过渡。

　　聚焦国货，共赴荣光

　　盛典现场，《2025年中国国货消费品牌500强》榜单重磅出炉，引发行业广泛关注。该榜单依托艾媒自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统（CMDAS）”（省部级重大科技专项，项目编号：2016B010110001）进行数据监测，对主流电商平台交易数据以及企业财报、消费口碑、媒体评价、产品矩阵、产品创新等数据信息进行采集，结合线下调研、专家评价等数据，采用iiMeval大数据评价模型计算赋值，在监测期内根据企业基础实力、营收规模、市值/估值、研发实力、品牌知名度，并结合分析师团队评价核算生成，侧重营收、市值/估值等评价因子。指标分数范围为0-100分，分数越高则表示企业以及产品在所在领域综合实力越强。

　　本次国货消费品牌榜单共涵盖16个领域，有500个优秀品牌上榜，排在榜单前20名的品牌分别是：华为、比亚迪、上汽集团、美的、小米、宁德时代、联想、奇瑞汽车、吉利汽车、格力、长城汽车、长安汽车、茅台、海尔智家、金龙鱼、TCL、理想汽车、广汽集团、中兴、伊利。其中，华为以93.19的评分位居榜单第一，比亚迪（91.44）、上汽集团（86.32）分列第二、第三。