广东省化妆品质量管理协会第二届三次会员代表大会召开，艾媒咨询受邀出席并隆重发布报告

　　2025年12月28日，广东省化妆品质量管理协会第二届三次会员代表大会在广州白云国际会堂召开，约300人参会。此次会议旨在总结协会过去一年的工作成果，探讨行业发展趋势，加强会员间的交流与合作，宣贯化妆品法规，促进企业与监管部门之间的沟通与协作。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅博士受邀出席大会，并做《2025-2026年中国化妆品行业现状与发展趋势》（以下简称《报告》）相关主题分享，结合最新行业数据，为行业发展注入前沿洞见，共同推动广东省化妆品产业高质量发展。

　　《报告》显示，2025年全球化妆品市场规模预计将达到5719.9亿美元，体现了行业的增长潜力。其中，中国已成为全球最大的化妆品市场，行业整体保持稳健增长态势，市场规模达5791亿元。在细分领域中，护肤品赛道表现亮眼，2025年市场规模达3186亿元；彩妆市场规模也达到703亿元，这两大领域共同构成驱动行业增长的核心动力。

　　这一增长态势的背后，是多重因素的协同驱动。张毅博士分析，随着国民可支配收入不断提升，消费者的审美意识与悦己意识持续增强，化妆品消费已从可选消费逐渐转向刚性需求，国内化妆品消费市场的潜力持续释放。如今，中国化妆品产业的崛起早已超越“市场红利”的单一逻辑，在研发创新、品牌升级等多维度的支撑下，正迈向更高质量的发展阶段。

　　与此同时，美容行业同样展现出强劲的发展活力，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国美容行业市场规模已达4459亿元。未来，科技美容将成为美容行业的一个重要发展方向。用户规模的持续增长，表明中国美容市场呈现快速发展趋势，整个市场仍有巨大的发展潜力。

　　消费需求的理性化转型成为本次分享的重要看点。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国消费者在购买化妆品时，关注的因素是产品功效（50.51%）、产品成分（43.83%）以及品牌（38.51%）。中国消费者在购买化妆品时，更加注重化妆品的实用性以及安全性，在此基础上，品牌的知名度更能刺激消费者的购买意愿。

　　用户消费逐渐回归理性，在购买化妆品时，受包装设计、明星代言等外在因素的影响相对较小。具体来看，补水保湿是护肤领域的第一诉求，爽肤水领跑护肤品类；脸部和颈部用品则成为彩妆消费的核心刚需。

　　在消费期待方面，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，近四成（38.51%）用户将“功效持久性”列为首要期待，反映出市场对化妆品长效价值的深度追求，消费决策已从感性营销驱动转向理性功效验证；同时，新国货机遇凸显，36.01%消费者期待更多本土创新品牌入局，体现市场对差异化技术和文化认同的渴求。值得注意的是，仅26.16%关注包装美观度，需求强度垫底，市场正回归产品本质，科研深度与真实价值已成为品牌构建核心竞争壁垒的关键。

　　针对中国化妆品行业未来发展趋势，张毅博士提出四大核心方向：其一，决策依据科学化，专业实证构建品牌信任基石。消费者正从感性驱动转向理性判断，将成分表、临床报告等科学实证作为购买依据，品牌需依托扎实研发与临床数据构建信任，同时法规趋严将加速行业洗牌，提升行业集中度。

　　其二，国产品牌研发体系化，科研与品牌并重构筑核心优势。企业正摆脱“平价替代”标签，通过自建研发中心、开展产学研合作等方式构建核心技术壁垒，发展逻辑从“营销优先”转向“科研与品牌并重”，推动产品价值向“质价比”“心价比”跃升。

　　其三，线上线下渠道边界消融，全链路体验深耕用户价值。行业进入全域整合新阶段，线下门店向体验服务中心转型，线上平台深化内容生态建设，全渠道数据互通与个性化运营将成为关键。

　　其四，可持续与个性化并进，绿色定制定义未来竞争力。绿色供应链成为市场准入基本要求，“量肤定制”从概念走向落地，这两大趋势正在深度融合。为此，品牌需将ESG融入全链路，借助柔性供应链与AI技术，实现规模化个性定制，在满足精准需求的同时降低环境足迹，从而构建责任与创新兼具的竞争优势。

　　此次大会的召开，不仅为行业搭建了高效的交流合作平台，更通过权威的数据解读与前沿的趋势研判，为企业发展指明了方向，为企业后续的研发创新、市场布局、合规经营提供重要指引。作为化妆品产业大省，广东正通过多重举措推动产业升级，在国家深化化妆品监管改革、促进高质量发展的政策指引下，广东省化妆品产业有望持续发展。