艾媒咨询受邀参加2025第二十届中国广告主协会年会，发布重磅报告助力品牌高质量发展

　　2025年12月20日 ，由中国企业联合会、中国企业家协会指导，中国广告主协会主办的“2025第二十届中国广告主协会年会”在北京盛大开幕。本次年会以 “新质驱动 品牌领航——新质生产力推动中国品牌高质量发展” 为主题，汇聚国家相关部委领导、协会会员单位及专委会代表、专家指导委员会成员、国内外知名品牌领袖、营销精英、广告服务商及媒体机构等约300位嘉宾，共同探讨新质生产力赋能下中国品牌建设与营销创新的前沿趋势与实践路径，共绘中国品牌高质量发展新蓝图。

　　权威报告发布：洞见二十年变迁与未来趋势

　　年会核心环节，全球领先的新经济产业第三方数据挖掘与分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）CEO兼首席分析师张毅博士受邀作为主讲嘉宾，重磅发布并深度解读《2025年中国新消费趋势洞察报告暨品牌营销20周年发展报告》（以下简称《报告》）。该报告首次系统性梳理了中国营销生态过去二十年的宏观变迁轨迹与用户行为模式的深度演变。

　　《报告》立足当前时代背景，从技术迭代驱动、消费群体结构剧变、商业模式与营销范式重构、新兴业态爆发以及政策引领高质量发展等核心维度，进行了全景式洞察与前瞻性研判，为品牌方把握新消费时代的脉搏、构建面向未来的核心竞争力提供关键决策依据与切实可行的策略支撑，助力中国消费市场行稳致远。

　　技术驱动变革：营销生态重构与新消费崛起

　　伴随着中国互联网二十年的磅礴发展与数字技术的颠覆性革新，营销生态经历了深刻重构，新消费版图急速扩张。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国移动广告市场规模呈现爆发式增长，从2014年的275.6亿元迅猛攀升至2025年的4867.6亿元。 从网民基数夯实、智能终端全民普及，到网络能力持续进化与数字基建迭代升级，技术浪潮不仅强力催化了商业模式革新，更持续驱动消费模式转型升级，推动新消费业态蓬勃爆发并迈入价值深挖的新纪元。

　　《报告》深刻剖析了2025年品牌营销升级的本质——即实现信任（渠道×内容）、价值（产品×情绪）、效率（技术×运营） 三者的动态平衡。张毅博士认为，品牌营销需坚守长期主义，在具体场景中有效引发用户情绪共鸣，积极借助技术优化人机协作效率，最终推动营销目标实现从“流量收割”到“心智占有”的战略性转变。只有当营销触媒精准契合用户的核心价值观，行业增长方能有效抵御周期波动，实现稳健、可持续的发展。

　　《报告》特别指出，中国新消费需求呈现显著分层化趋势，城市层级、年龄结构与消费偏好的差异正催生多元化商业机遇。市场主体需打破“均质化供给”的路径依赖，在分层市场中精准定位核心客群价值坐标，方能实现供需动态平衡与可持续增长。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者愈发看重品质、真实体验与情感共鸣，这也意味着部分品牌过度依赖流量与爆款、忽视深度用户洞察与品牌建设的短视行为亟待改变，行业需转向深耕用户价值，以真实口碑、长期体验与创新场景重构营销逻辑。

　　洞察市场新动向：分层化与关键演进

　　当前，中国新消费市场呈现出鲜明的时代特征与清晰的演进方向，整体在理性基调下持续推进结构性变革。具体来看，品质升级与服务转型双轮发力夯实内需基础；情感价值与文化认同深度融入并重构消费决策逻辑；人工智能与生物技术加速渗透，为场景革新与产业升级注入强劲动能；全球化布局不断向多产业、多市场纵深拓展，打开增量发展空间；政策体系则通过增收减负、以旧换新等精准举措持续拓展增长边界，未来需进一步强化供需动态平衡，以创新驱动消费市场实现高质量可持续发展。

　　张毅博士认为，在数字基建持续迭代与AI深度赋能的背景下，消费生态正经历从“流量争夺”向“价值深耕”的本质转向。用户需求的理性化、分层化与情感化倒逼品牌回归产品本质与真实体验，推动营销逻辑从“广域覆盖”向“精准适配”跃迁。中国新消费的下一程，必将是由技术赋能、用户需求双轮驱动，以差异化定位与体系化数字能力构建护城河的高质量发展新阶段。

　　作为深耕行业的权威机构，艾媒咨询始终秉承“用数据让所有决策都有依据”的理念，致力于为客户提供全面、准确、及时的数据支持与市场洞察。未来，艾媒咨询将继续创新完善服务，为企业的可持续发展提供更优质、高效的研究支持，共同推动中国新经济与品牌建设迈向更高台阶。

　　本次年会的成功举办及艾媒咨询重磅报告的发布，为新质生产力驱动下的中国品牌高质量发展指明了方向，注入了强劲的智力动能。