艾媒咨询助力“2025中国品牌日”，发布《2025-2026中国绿色消费行为白皮书》共探品牌焕新之路

　　2025年5月10日下午，由中国广告主协会主办的“2025中国品牌日”活动在北京盛大举行。本次活动以“绿色发展，数字驱动——品牌焕新引领消费升级和产业发展”为主题，汇聚了国家部委领导、央企/国企代表、国际机构负责人、行业协会精英、品牌企业高管、研究机构专家、广告服务商、媒体机构等众多嘉宾，通过政策解读、宏观趋势和行业发展前景分析，以及品牌建设和创新营销经验分享，共同探讨了绿色与数字“双螺旋”驱动下品牌焕新路径。

　　本次活动中揭晓了由中国广告主协会与艾媒咨询联合发布的《2025-2026年中国绿色消费行为白皮书》。报告深度剖析了国内外绿色消费的发展现状与趋势，洞察中国消费者的绿色消费行为特征，并对绿色消费的细分领域进行深度分析。白皮书为中国绿色消费行业的持续发展提供了有力的理论支持与实践指导，助力行业迈向高质量发展征程。

　　洞察挑战，勾勒绿色消费产业链图谱

　　在活动现场，艾媒咨询有限公司分析师麦景源发布了《2025-2026年中国绿色消费行为白皮书》，深入剖析了中国绿色消费发展面临的主要挑战。报告显示，在绿色消费行业快速发展的过程中，标准体系不统一、绿色溢价过高、监管机制不完善、“伪绿色”产品泛滥等问题也日益凸显，成为制约行业健康发展的瓶颈。

　　一是标准认证体系的碎片化，以及与国际标准的衔接不畅的问题，不仅增加了企业的合规成本，也导致消费者难以辨别真正的绿色产品。二是绿色产品溢价过高与消费者实际支付意愿之间存在显著差距，这一矛盾现象在多个消费领域均有体现。三是监管盲区与“伪绿色”产品乱象，部分商家虚炒概念、以次充好，甚至将“伪绿色”产品混入其中。

　　艾媒咨询分析师在现场展现中国绿色消费产业链，从系统构成看，中国绿色消费产业链可分为四大关键环节：上游绿色生产环节聚焦环保材料研发、清洁能源利用与绿色制造技术应用；中游低碳流通环节包括绿色物流、低碳运输、绿色包装等子领域，致力于降低产品从工厂到消费者的碳足迹；下游消费服务环节涉及绿色零售、共享平台、碳普惠等创新模式，引导消费者形成可持续的消费习惯；末端循环再生环节则通过废旧物资回收、再制造、资源化利用等闭合循环，延长产品使用寿命和资源价值。这四个环节相互衔接、彼此强化，共同构成绿色消费的完整产业闭环。

　　报告显示，从年龄结构来看，绿色消费的主力人群为31-40岁（占比53.10%），其次是21-30岁，两者合计占比78.69%，显示绿色消费的核心受众为中青年群体。

　　从城市分布来看，一线城市（36.35%）占比最高，其次是新一线城市（28.59%）和二线城市（18.84%），反映出绿色消费者的集中度与城市经济水平正相关。

　　展望未来，艾媒咨询分析师表示，中国绿色消费将呈现出四大趋势。首先，政策驱动将转向制度创新，告别短期补贴模式，转向长效制度建设。未来将重点建立碳标签制度，让产品全生命周期碳排放清晰可见，引导消费者选择低碳产品；完善生产者责任延伸制，推动企业承担产品回收处理责任。同时，系统化升级政策法规，构建全方位的制度保障体系。

　　其次，消费分层将推动市场深化。一线城市引领高品质绿色消费升级，对有机食品、智能环保家居等产品提出更高要求；下沉市场加速基础绿色产品普及，节能灯具、电动自行车等凭借性价比优势快速渗透。高低端市场并行发展，形成精细化的市场格局。

　　再次，技术融合将重构产业生态。绿色消费的纵深发展正日益依赖于技术创新的突破与融合。区块链溯源技术解决绿色产品信任问题，生物可降解材料等新技术打破产业边界。绿色消费与新能源、数字经济深度融合，充电桩普及推动绿色出行，大数据助力精准开发绿色产品，重构产业发展新模式。

　　最后，国际标准将倒逼全球接轨。在碳关税等国际规则压力下，中国企业加速对接ESG标准，从节能减排、社会责任、公司治理等多方面提升绿色发展水平。通过构建绿色供应链，带动上下游企业共同参与全球可持续消费体系，推动国内外绿色消费标准接轨。