艾媒金榜｜2023年中国家电出海品牌十强榜单

　　在“一带一路”倡议和外贸政策的支持下，中国家电企业享受到出海市场的磅礴红利。我国家电企业从产品出海逐渐发展为自主品牌出海，并且向着智能化、新能源等领域延伸，不断实现全球化供应链布局。

　　iiMedia Ranking（艾媒金榜）最新发布《2023年中国家电出海品牌十强榜单》，此榜单依托艾媒自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统（CMDAS）”（广东省重大科技专项，项目编号：2016B010110001），采用iiMeval大数据评价模型计算赋值，监测期内根据企业的海外市场表现、品牌热度以及其资本表现、基础实力等，并结合分析师团队评价进行分析核算生成，侧重该品牌海外营收等评价因子。

　　本次上榜的2023年中国家电出海十强品牌依次是：美的、海尔、TCL、格力、海信、长虹、创维、小米、小天鹅、康佳。其中，美的以96.75的金榜指数位居榜单第一名，海尔（91.33）、TCL（82.77）分别位列榜单第二名、第三名。

　　从地区分布来看，上榜家电品牌主要分布在广东省。根据榜单数据，广东省共有5家品牌上榜，占据榜单的一半席位；山东省有2家品牌上榜；此外，四川、北京、江苏各有一家品牌上榜。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调查数据显示，中国企业品牌出海较多位于品牌再定义及品牌推广阶段，分别占比44.5%、25.8%。出海企业由“产品出海”逐渐转向“品牌出海”，出海企业经营更加朝着合规化、精细化、本土化方向发展，愈多家电企业通过打造有辨识度的品牌，提高海外市场的声量地位，拥有更稳固的市场份额。

　　中国家电企业出海的区域布局渐趋多元化，不单是在传统欧美、东南亚等成熟地区发展，出海业务也扩展到中东、非洲等新兴区域，中国企业在当地核心区域投资建厂，采取并购的方式来发展本土化品牌，持续搭建全球化能力。如今，出海产品战略不再是强调国家属性，而是充分尊重和适配当地文化，无论是发展高端产品还是中低端产品，都结合各地经济属性等进行品牌定位。

　　目前，企业“出海数字化”特征愈加凸显，出海企业与当地国家不断加强数字化合作，依托自身的品牌力量和自主研发科技实力，从低端的家电产品制造向高端、精细产品制造方向发展，加速家电产品数字化迭代，打造全球领域的家电产业链。