艾媒金榜｜2023年中国最受欢迎新春礼盒排行榜

 　　一年一度的春节即将到来，春节期间免不了走亲访友。根据iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据，有98.41%的调研用户表示2023年春节会购买新春礼盒来送礼，可见，高颜值包装、优质的新春礼盒已成为大众春节送礼的首选。

　　iiMedia Ranking(艾媒金榜)最新发布《2023年中国最受欢迎新春礼盒排行榜》，榜单包括白酒、茶叶、糕点、坚果、肉类零食、糖果、预制菜七大消费者春节送礼时的热门品类。

　　本次榜单采用iiMeval大数据评价模型计算赋值，监测期内根据平台销售、品牌受欢迎度、消费者评价，并结合分析师团队评价进行分析核算生成，侧重品牌线上电商平台销量、消费者选择等评价因子。

　　在白酒品类中，2023年中国最受欢迎新春白酒礼盒品牌10强榜单依次为：五粮液、泸州老窖、茅台、剑南春、郎酒、洋河、汾酒、古井贡、珍酒、牛栏山。白酒行业一直是资本市场较为看好的热点行业，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国白酒行业发展稳定，营收和利润仍有较大空间，2025年中国白酒市场规模将达9500亿元。随着消费者需求不断升级，中国白酒市场竞争加剧，数字化转型是当今白酒企业的核心竞争力。

　　在茶叶品类中，2023年中国最受欢迎新春茶叶礼盒品牌10强榜单依次为：乐品乐茶、天福茗茶、艺福堂、一杯香、润虎、小罐茶、大益、八马、张一元、梦之巅。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，大部分消费者购买茶叶礼盒用于送礼，其中个人送礼和公司送礼的比例分别达到85.6%和42.2%。艾媒咨询分析师认为，茶叶礼盒的包装和高品质茶品在礼品市场具有巨大的发展潜力。针对顾客的口味、年龄等给顾客选取性价比较高的茶叶，搭配不同的茶叶礼盒，同时配合 “生态”“绿色”的健康品牌，正在成为市场的新宠。

　　在糕点品类中，入围最受欢迎新春糕点礼盒10强品牌依次为：稻香村、徐福记、达利园、好利来、葡记、华美、杏花楼、港荣、广州酒家、锦华。上榜品牌中既有稻香村(苏州)、杏花楼等传统式糕点，也有徐福记、达利园、好利来等西式糕点。随着生活水平的提高以及健康意识增强，消费者对于烘焙食品的需求更加多元，健康又有趣的烘焙食品更能获得消费者的青睐，原材料的选取也将更加趋于天然健康、低脂和低糖。

　　在坚果品类中，上榜最受欢迎新春坚果礼盒10强品牌依次为：三只松鼠、百草味、良品铺子、洽洽、沃隆、来伊份、臻味、山萃、果园老农、姚生记。三只松鼠、百草味、良品铺子作为三大休闲零食品牌，依靠电商平台、线下门店以及广告霸屏等方式逐渐深入人心。不过，在整体电商红利见顶的情况下，品牌方可能需要考虑下转型或寻求差异化，提升自家产品竞争力。

　　在肉类零食中，最受欢迎新春肉类零食礼盒10强品牌依次为：良品铺子、百草味、三只松鼠、盐津铺子、口水娃、无穷、周黑鸭、来伊份、久久丫、萨啦咪。国内零食界的巨头良品铺子、百草味、三只松鼠在肉类零食类别中也名列前茅。可以看出，肉脯、卤味鸭脖、鸭掌、鸡翅、牛肉干等是多数人购买肉类零食的首选。

　　在糖果品类中，最受欢迎新春糖果礼盒10强品牌依次为：徐福记、费列罗、阿尔卑斯、大白兔、德芙、旺旺、马大姐、不二家、嘉云、春光。从上榜情况来看，国产、外资品牌从数量比例上势均力敌，但实际上国内糖果企业的竞争主要停留在价格层面上。未来，国产糖果品牌要突围，需要提高自身产品的研发创新和更新换代能力，不断推出新产品，并在包装、营销等方面加强力度，才能提高消费者的购买欲望，进一步提高在国内糖果市场的占有率。

　　在预制菜品类中，最受欢迎新春预制菜礼盒10强品牌依次为：广州酒家、和苑酒家、眉州东坡、如意三宝、新雅、天福号、董到家、谷言、国联水产、麦子妈。临近春节，家家户户都开始置办年货，除夕夜更会准备一桌丰盛的年夜饭，于是方便快捷的预制菜年夜饭礼盒，成为不少家庭春节备货的首选。近两年，预制菜无疑是年消费市场中的“顶流”，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2022年中国预制菜市场规模达4196亿元，同比增长21.3%，预计未来中国预制菜市场保持较高的增长速度，2026年预制菜市场规模将达10720亿元。预制菜行业吸引各品牌入行布局，已步入发展的黄金时期。

　　近年来，为了抢占春节礼品市场，各大品牌和厂商们纷纷在包装、联名等方面下足心思，春节礼盒被“卷”出各种新花样。但是，礼盒过度包装、价格虚高、货不对板等问题层出不穷，令不少消费者直呼上当受骗。用一些欺骗性包装却货不对板的产品糊弄消费者，只能产生短期的吸引力，长此以往，必然会失去消费者的信任。品牌要走得长远，还需回归产品本身，提升商品质量，为消费者带来颜值与实力俱佳的产品。