艾媒金榜|2021年新春中国最受欢迎白酒排行榜TOP15，谁是春节酒桌C位选手？

 　　每逢春节期间，白酒都牢牢占据着中国人春节酒桌的C位。临近春节，年味渐浓，尽管受疫情影响仍不能尽兴的聚会，但买年货送年礼的需求仍呈现上涨趋势，白酒消费火热上升。在今年1月A股持续上扬的走势中，白酒成为最火爆的板块之一。

　　iiMedia Ranking艾媒金榜最新发布了《2021年新春中国最受欢迎白酒排行榜（大众消费类）TOP15》，此榜单采用iiMeval大数据评价模型计算赋值，通过企业综合实力指标、线上电商平台销售指标、全网媒体传播态势评价指标、线上用户口碑监测指标、专业分析师团队评价指标等综合评选而出。

　　2021年新春中国最受欢迎白酒排行榜（大众消费类）TOP15：白酒春节期间纷纷提价？

　　本次《2021年新春中国最受欢迎白酒排行榜（大众消费类）TOP15》榜单中泸州老窖六年窖以90.8的金榜指数摘得桂冠；剑南春水晶剑和汾酒黄盖玻汾分别以89.1、88.2的金榜指数分列第二、第三。此外，上榜榜单前十的白酒品牌还有牛栏山二锅头、郎牌郎酒、红星二锅头、习酒红习酱、古井贡酒年份原浆、中国劲酒、西凤酒凤香型高度白酒。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超过七成网民倾向于购买国产啤酒和白酒，五成网民倾向于购买欧洲进口的葡萄酒。在新冠疫情影响下，中国酒水行业受到严重冲击，传统酒企纷纷转型，拓展线上业务，酒类新零售行业获发展红利。尽管疫情影响仍在持续，但在中国疫情防控得力以及基于中国庞大的消费市场，酒水跨境贸易回稳向好。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年中国酒类新零售市场规模将达到1363.1亿元。

　　春节日益临近，春节前白酒价格爬高成了常态。除了成本增长、提升品牌形象等因素外，提价也成为白酒品牌的一种营销手段。据四川日报报道，今年1月初，国窖1573经典装的价格体系有所调整，即52度国窖1573经典装团购价建议1050元/瓶，零售价建议维持1399元/瓶；38度国窖1573经典装团购价建议750元/瓶，零售价建议999元/瓶，目前销售行情保持乐观。此外，去年12月1日起，舍之道系列产品终端门店供货价一律上调10元/瓶。当月，剑南春对旗下金剑南、银剑南进行提价；牛栏山酒厂对三牛系列产品进行提价。

　　在新冠疫情影响的新形势下，传统酒企纷纷转型，拓展线上业务，各大白酒品牌春节期间在电商平台也加大了打折促销力度。艾媒咨询分析师认为，垂直酒类新零售平台发展面临着天猫、京东等强大流量平台竞争，随着电商巨头和酒企合作加深，市场竞争将愈趋激烈。重度垂直化对酒类电商形成差异化战略越来越重要，酒类电商需要朝着策划营销方面转型，策划营销是未来酒类市场中竞争的突破口和切入点。同时，多元化的战略是未来的一个导向，品牌价值和企业文化将成为未来发展的重点。