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艾媒金榜|2020中国新春白酒系列品牌榜单公布!你常喝的品牌上榜了吗?

2020-01-16 艾媒新零售产业研究中心 艾媒网 阅读 15431

摘要: 日前,艾媒金榜联合新快报发布了《2020中国新春白酒系列品牌》排行榜,此榜单基于艾媒大数据监测,综合企业实力、媒体热度、用户口碑、分析师评价等计算金榜指数评选而出,包含《2020中国新春中高端白酒系列品牌TOP10》、《2020中国新春大众消费型白酒系列品牌TOP20》、《2020中国新春新消费白酒品牌TOP5》三个榜单。

  中国酒历史源远流长,从饮食烹饪、休闲娱乐到文学艺术创作、商业合作等各方面,酒都在中国人生活中占据着重要位置。在我国人民的酒桌上,最常见的要属白酒。眼下春节将近,国内白酒市场更是异常热闹,迎来了销售旺季。

  日前,艾媒金榜联合新快报发布了《2020中国新春白酒系列品牌》排行榜,此榜单基于艾媒大数据监测,综合企业实力、媒体热度、用户口碑、分析师评价等计算金榜指数评选而出,包含《2020中国新春中高端白酒系列品牌TOP10》、《2020中国新春大众消费型白酒系列品牌TOP20》、《2020中国新春新消费白酒品牌TOP5》三个榜单。

  2020中国新春中高端白酒系列品牌TOP10:白酒龙头企业竞争优势明显

  本次上榜《2020中国新春中高端白酒系列品牌TOP10》的有茅台飞天、五粮液、洋河梦之蓝、剑南春水晶剑、国窖1573、郎酒青花郎、汾酒青花30、今世缘国缘四开、古井贡年份原浆、水井坊臻酿八号。从上榜情况上,茅台、五粮液、洋河国内三大白酒龙头企业依然保持优势地位,占据前三。其中,茅台飞天以94.5的金榜指数位居第一,五粮液、洋河梦之蓝分别以94.0、92.6的金榜指数位列第二、第三。在2020新春白酒消费的战场上,为争夺更多的市场份额,众多白酒厂商们早已启动了新一轮的营销策略,借助天猫、京东、苏宁等电商平台进行促销活动。以在春节旺季常常“一瓶难求”的茅台飞天为例,不仅有茅台官方宣布与天猫、苏宁等平台升级合作,加量发售畅销产品外,更有茅台的授权经销商联手“带货一姐”薇娅进行直播卖茅台,着实让茅台的销售旺上加旺。在消费者消费能力日益提高,品牌意识逐渐觉醒,对白酒的档次和品质需求越来越高的背景下,强者会越来越强,同时行业内的竞争会愈加激烈,对酒企的品牌力和渠道力将会有更高要求。

  注意:中高端白酒系列品牌针对销售单价在500元以上的系列产品进行排名。

  2020中国新春大众消费型白酒系列品牌TOP20:全国性品牌和地方龙头的竞争将加剧

  在《2020中国新春大众消费型白酒系列品牌TOP20》上,郎牌郎酒、泸州老窖六年窖、洋河海之蓝、百年凤牌、五粮液富贵天下、黄盖汾酒、牛栏山二锅头、古井贡经典、窖酒玖号、衡水老白干小青花、红星二锅头、茅台醇浆酒、中国劲酒、酒鬼原浆酒、习酒红习酒、稻花香黄金宴、今世缘典藏、品鉴董酒、珍酒精品、扳倒井典藏陈坛二十家白酒品牌凭借综合实力成功上榜。其中,郎牌郎酒以92.8的金榜指数摘得冠军,泸州老窖六年窖、洋河海之蓝分别以92.0、90.9的金榜指数排名第二、第三。在国家相继推出“八项规定”、“六项禁令”等一系列严格禁止公款消费高档酒的政策下,高档白酒的销售受阻,价位较低、更为适合大众消费的白酒却是迎来了发展新机遇,不少白酒企业纷纷将白酒与商务和大众消费承接,推出价格更为亲民的产品。随着一些行业内大牌酒企进入大众消费型白酒市场,将对原来的地方酒企形成一定的冲击,全国性品牌和地方龙头的竞争将加剧。

  2020中国新春新消费白酒品牌TOP5:江小白位居第一,开山酒业、谷小酒分列第二、第三

  在《2020中国新春新消费白酒品牌TOP5》上,江小白、开山酒业、谷小酒、粱大侠、观云成功跻身榜单前五。在消费升级以及消费群体更新换代的当下,白酒行业也出现了新局面。随着新一代消费群体的崛起,他们对白酒的喜好也随着改变,他们相对更加偏好低度化、包装时尚、小瓶装的白酒。其中,最有代表性的要属江小白,自诞生以来就以“简单纯粹”的年轻形象进攻年轻人白酒消费市场,并迅速获得新一代消费者的青睐。在此之后,便有开山酒业、谷小酒、粱大侠、观云等一众新兴白酒品牌陆续出现,与此同时,也有泸州老窖、郎酒等不少传统白酒品牌紧随其后,瞄准年轻人市场推出了自己的“青春小酒”。白酒消费在中国有多年历史,但在大多消费者印象中,白酒无论是从包装还是品牌定位,少了点年轻气息,更多像是“父辈”的记忆,而这类新兴品牌的崛起,正是通过更多样化的包装、营销手段等赋予了白酒年轻的形象,让白酒更贴近年轻消费者。

相关数据

2019年1-11月中国白酒、啤酒、葡萄酒销售收入

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2019年1-11月中国白酒、啤酒、葡萄酒销售收入增幅

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2014-2018年中国白酒进口量统计

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