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艾媒金榜|《2020新春休闲零食品牌》发布,请收下这份年货安利清单

2020-01-10 艾媒生活与出行产业研究中心 艾媒网 阅读 18026

摘要: 目前,艾媒金榜联合新快报发布了《2020新春休闲零食品牌》排行榜,此榜单基于艾媒大数据监测,综合企业实力、媒体热度、用户口碑、分析师评价等计算金榜指数评选而出,包含《2020新春巧克力品牌榜TOP20》、《2020新春糖果品牌榜TOP20》、《2020新春坚果炒货品牌榜TOP20》、《2020新春饼干糕点品牌榜TOP20》四个榜单。

  随着2020年春运正式启动,回家过年的日子越来越近了。都说“过年就是过嘴”,无论多忙,人们总是会抽出时间来挑选年货,眼下春节将近,置办年货应该就成为我们最要紧的事情了吧?那么有什么好吃的休闲零食值得推荐呢?

  目前,艾媒金榜联合新快报发布了《2020新春休闲零食品牌》排行榜,此榜单基于艾媒大数据监测,综合企业实力、媒体热度、用户口碑、分析师评价等计算金榜指数评选而出,包含《2020新春巧克力品牌榜TOP20》、《2020新春糖果品牌榜TOP20》、《2020新春坚果炒货品牌榜TOP20》、《2020新春饼干糕点品牌榜TOP20》四个榜单。

  2020新春巧克力品牌榜TOP20:外资大牌巧克力占据绝对优势

  在《2020新春巧克力品牌榜TOP20》上,德芙、费列罗、士力架、好时、瑞士莲、雀巢、妙卡、M&M's、梁丰、吉利莲、麦提莎、歌帝梵、Toblerone、明治、瑞特斯波德、健达、罗伊斯、歌斐颂、魔吻、金帝成功跻身前二十。从榜单情况看,国内仅梁丰、魔吻、金帝三家品牌上榜,其他均为外资品牌。在目前国内巧克力市场,明显形成外资品牌独居鳌头的局面。目前国外巧克力品牌主要定位于中高端市场,而在三四线市场仍存在着有很大的市场空间和市场容量,所以对中国企业来说是一个好机会,可以在三四线市场以及中低端渠道上发力,特别是随着倡导个性化消费的年轻一代消费者的崛起,国产巧克力品牌可针对消费者进行具体细分,在产品创新上加大投入,以及借助电商和社交媒体的营销,来谋求占据更大的市场份额。

  2020新春糖果品牌榜TOP20:国货与洋货平分秋色

  新春的到来,怎能少得了糖果的调味。在本次《2020新春糖果品牌榜TOP20》中,大白兔、徐福记、阿尔卑斯、旺旺、春光、金冠、真知棒、不二家、彩虹糖、百草味、Sugus瑞士糖、曼妥思、喔喔、悠哈、珍宝珠、来伊份、马大姐、上好佳、南国、怡口莲成功上榜。从上榜情况看,国内、外资品牌从数量比例上来看势均力敌。但实际上国内糖果企业的竞争主要停留在价格层面上,而在新领域的开发上与外资相比明显不够。另一方面,随着本土品牌金丝猴、徐福记相继被外资收购,更进一步反映出外资企业对我国糖果市场的野心越来越大,为众多本土企业增添了不小的竞争压力。未来,国产糖果品牌要突围,需要提高自身产品的研发创新和更新换代能力,不断推出新产品,并在包装、营销等方面不断加强、提升,才能提高消费者的购买欲望,进一步提高在国内糖果市场的占领份额。

  2020新春坚果炒货品牌榜TOP20:三只松鼠、百草味、良品铺子三大休闲食品巨头霸占前三

  本次上榜《2020新春坚果炒货品牌榜TOP20》的有三只松鼠、百草味、良品铺子、洽洽、沃隆、来伊份、稻香村、臻味、华味亨、老街口、口水娃、姚生记、楼兰蜜语、俏香阁、西域美农、享食者、真心、正林、新农哥、一品巷子。其中,三只松鼠以96.6的金榜指数位居第一,百草味、良品铺子分别以95.9、93.9的金榜指数紧随其后。随着消费者对健康、营养的追求日益提升,营养价值较高的坚果慢慢成为休闲零食领域的明星产品,吸引了包括洽洽、来伊份、稻香村等多传统零食商家的入局。此外,随着电商的崛起,更是拓宽了坚果炒货类休闲零食的销售道路,从目前坚果市场上看,几乎所有的参与者都加强了线上线下双线布局,例如纯电商起家的三只松鼠开始在线下开设体验店,而以实体店起家的良品铺子则积极尝试与多家外卖平台开展合作。随着互联网的深入发展以及与互联网时代相伴而生的年轻群体成为逐渐消费主力群体,线下线上多渠道扩展将成为行业的一种重要趋势。

  2020新春饼干糕点品牌榜TOP20:三只松鼠位居榜首,奥利奥、良品铺子紧随其后

  在《2020新春饼干糕点品牌榜TOP20》榜单上,三只松鼠、奥利奥、良品铺子、百草味、康师傅、徐福记、好丽友、雀巢(脆脆鲨)、达利园、百醇、嘉士利、趣多多、港荣、稻香村、盼盼、丹夫、嘉顿、黄老五、友臣、葡记凭借综合实力成功上榜。其中,三只松鼠以94.5的金榜指数摘得桂冠,奥利奥、良品铺子分别以94.2、91.0的金榜指数分列第二、第三。随着消费主体逐步转向90后、00后等年轻消费群体,消费群体的特点和需求也随之改变,各大零食商家也开始通过各种年轻化的营销方式,来吸引新一代消费群体。在饼干领域,最擅长通过营销来与消费者互动的非奥利奥莫属。近年来,这个诞生于1912的“百岁老人”奥利奥并没有止步不前,反而原来越年轻,一直换着花样活跃在人们面前,比如推出黑科技一咬就切歌的奥利奥DJ音乐台;或是在《权力的游戏》第八季大火的时候,联名推出权力的游戏家徽图案饼干;又或是联手网红大IP故宫,变身东方御膳点心《中华六味》……这一系列的营销动作都在不断丰富奥利奥有趣、会玩的品牌形象,同时也收割了不少年轻消费者的心。

相关数据

2019年各国休闲零食人均消费额

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欧盟:调和CPI:糖、果酱、蜂蜜、巧克力和糖果:同比

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英国:PPI:可可,巧克力和糖糖果制造:未季调

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