艾媒金榜|2019单体酒店品牌排行榜TOP 10公布：品牌化成为行业新风口

　　单体酒店，指由个人、企业或组织独立拥有并经营，零散地分布于多个城市中，不属于任何酒店集团，也没加入任何联盟的酒店。相比遍地开花的连锁酒店而言，单体酒店更讲究性价比，更有特色。2019年以来，随着携程、同程艺龙、华住等传统企业进行结构性迁移以及阿里巴巴等互联网巨头的入局，国内单体酒店的市场迎来大变局，竞争日益激烈。

　　目前，艾媒金榜发布了《2019单体酒店品牌排行榜TOP 10》，此榜单采用艾媒独有的iiMeval大数据评价模型，结合酒店条件、人气情况、住客口碑、分析师评分等多个维度针对品牌进行综合评价与排名。

　　2019单体酒店品牌排行榜TOP 10：单体酒店品牌化成新风口

　　在《2019单体酒店品牌排行榜TOP 10》上，OYO酒店、菲住、星程、轻住、你好酒店、非繁城品、千屿Islands、海友、我寓、AA Room凭借综合实力成功跻身榜单前十。其中OYO酒店以92.7的金榜指数摘得桂冠，菲住、星程分别以91.8、91.4的金榜指数位居第二、第三名。值得注意的是，星程、海友属于华住集团旗下，我寓属于同程艺龙旗下，而菲住属于阿里巴巴旗下。

　　在过去，会员体系一直是连锁酒店品牌在市场获胜的法宝。这些会员体系使得连锁酒店在国内酒店市场占据一定的优势，给了很多单体酒店不小的压力。而在互联网时代背景下，特别是国内OTA巨头的崛起，以携程网、美团网、飞猪为代表的在线预订系统为单体酒店的发展提供一个强大的互联网会员体系。

　　与此同时，在互联网背景下成长起来的新生代消费者已悄然成为市场消费主体，他们崇尚个性消费，追求自我，强调“品质”的同时也要“实惠”。根据艾媒咨询调查，90及95后用户对景观房、新型酒店、网红酒店消费偏好更为强烈，相较总体分别高出3.1%、2.2%及2.0%。

　　这些消费特质的转变也催发了酒店市场的变化，给了单体酒店一个发展的绝佳机会，他们能更有针对性地迎合市场需求，在消费升级的浪潮中把握机遇，获取更高的收益。自从2017年，印度知名单品牌酒店OYO进军中国市场，并迅速扩张后，大多数单体酒店纷纷采取OYO模式，宣布联手酒店管理公司，开始走向品牌化的发展之路，进一步提升酒店品质及专业化水平。比如轻住牵手美团、你好酒店牵手华住。

　　中国酒店行业的市场结构：向大住宿业转型

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年，中国酒店应付职工薪酬为营业额的27.2%，较上年增长13.3%;房租为营业额的10.7%，较上年增加42.7%。成本费用的上涨抵消了营业额增长的空间。总体来看，酒店行业企业负担较重，利润率仅为1.0%，比上年下降9.1%，盈利水平低，面临转型压力。

　　从行业构成来看，酒店业在数量规模和档次上保持着金字塔形的市场结构，高端酒店占7.4%，中端酒店占28.6%，经济型连锁酒店占21.1%，其他旅店占41.9%。总体来看，服务大众市场的业态占比高达92.6%，体现了酒店业向大住宿业转型，并服务大众消费的民生属性。