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艾媒金榜|2019女神节·中国女士香水品牌排行榜出炉,香水界的“新宠”是哪款?

2019-03-07 hcl 艾媒网 阅读 28107

摘要: “三八女神节”临近,香水消费市场也迎来了销售小高峰,对此,艾媒金榜(iiMedia Ranking)权威发布《2019女神节·中国女士香水品牌排行榜TOP20》榜单。

  随着“美丽经济”日益火热,化妆品市场发展迅猛,而国内的香水消也费正在以远超其他化妆品类的速度不断增长。“三八女神节”临近,香水消费市场也迎来了销售小高峰,对此,艾媒金榜(iiMedia Ranking)权威发布《2019女神节·中国女士香水品牌排行榜TOP20》榜单,艾媒金榜排名采用艾媒独有的iiMeval评价模型,结合企业实力指数、媒体热度指数、用户口碑指数、分析师评价指数等多个维度针对品牌进行综合评价与排名。迪奥、香奈儿、娇兰、兰蔻、古驰、宝格丽、博柏利、祖玛珑、圣罗兰、阿玛尼等品牌凭借综合实力成功上榜。

  大牌香水占据市场消费主流

  迪奥、香奈儿、娇兰锁定前三甲

  随着消费升级,香水消费市场渐热,从前认为可有可无的香水如今成为彰显个性、展现品位的手段。在艾媒金榜的榜单中,迪奥、香奈儿、娇兰三大王牌香水分别位列榜单前三名,在受欢迎度、人气值上完胜其他品牌。由上榜情况可见,大牌香水依然占据中国市场的消费主流。

  迪奥是法国著名时尚消费品牌,自1946年创始以来,Dior一直是华丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品,迪奥在时尚殿堂一直雄踞顶端。迪奥品牌迎合上流社会成熟女性的审美品味,象征着法国时装文化的最高精神,品牌在巴黎地位极高。香奈儿(Chanel)是一个法国奢侈品品牌,于1910年在法国巴黎创立。该品牌产品种类繁多,有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等。香奈儿品牌走高端路线,在我国有极大的品牌形象力。娇兰成立于1828年,主营香水、化妆品及保养品,是法国LVMH集团旗下的品牌。娇兰品牌享有国际盛誉,其香水产品充满贵族的气息,香气迷人而不失雅致。自创办以来,推出的娇兰香水品种超过300多种。

  国外高端品牌稳居霸主地位

  意法十三大品牌齐齐跻身前二十

  近年来,随着年轻消费者的崛起和电商全球化的影响,国内香水市场潜力逐渐被释放。瞄准商机的国际品牌已纷纷进入中国,迅速抢占市场,而中国品牌在香水市场的现状略显冷清。据艾媒金榜榜单显示,十九个外资品牌跻身榜单前二十,而中国品牌仅有上海的冰希黎入围,处在榜尾第二十名。可见,外资品牌凭借高端、时尚的设计继续稳居霸主地位,而中国本土品牌由于技术薄弱、时尚文化的欠缺等制约因素,在市场中稍显逊色。

  值得一提的是,法国、意大利两国的香水制造工艺在全球处于领先地位。法国是今时众所周知的“香水之都”,香水与时装、葡萄酒并称法国三大最优产业。而早在法国香水业崛起前,意大利人已经建起了世界上第一家香水制造工厂。在本次金榜榜单中,法国的迪奥、香奈儿、娇兰、兰蔻、圣罗兰、爱马仕、芦丹氏、Diptyque、克洛伊九大品牌上榜。而意大利的古驰、阿玛尼、菲拉格慕、范思哲四大品牌也跻身前二十。

  小众品类香水市场渐热

  个性化、多样化需求逐渐被满足

  近年来,小众香水成为了香水界的新热词。香水作为彰显个性和风范的“利器”,对于年轻消费者而言,更希望自己用的香水无论在味道还是设计上都是独特的。而随着个性消费逐渐取代炫耀性消费,越来越多的定制香水和以独特概念的香水产品不断面市,年轻消费者的个性化及多样化需求逐渐被满足,小众香水渐成“大众市场”。

  在人人追求精致生活的今天,相比于各种大牌香水,高端小众和定制化的香水才更讨新时代消费者的喜欢。就中国香水市场来看,消费者对小众品类香水的接受度和喜爱程度越来越高。艾媒咨询分析师认为,小众香水以“小”为卖点,在味道上有独特的调性,在设计上也更自由,这刚好满足了年轻消费者“独一无二”的个性化需求。

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