【新三板行业研究】四大特点看新三板新媒体企业的发展

　　新媒体挂牌企业一览

　　注：从主营业务看，江南传媒仍是传统媒体企业，此处列出便于对比。

　　传统业务的萎靡

　　根据已有资料整理出的17家新三板挂牌企业中，有6家公司是由传统报业集团控股或发起设立，新设立公司的主营业务也由传统的报纸期刊出版转向新媒体业务。调查数据显示，我国国民的报纸阅读率已从2011年的63.1%下降到去年的45.7%，相比之下，数字化阅读方式的接触率近五年来已经上升了近30个百分点。而在阅读时长方面，传统纸质媒体也并未坚守住阵地，其中报纸的人均阅读时长由2011年的22分钟下降到17分钟，期刊的阅读时长也出现了小幅下降。

　　由于以纸质媒体代表的传统媒介的影响力持续下降，传统媒体突破原有传播途径进行转型升级已是迫在眉睫，而借助新媒体业务融资上市已成为行业发展的一大趋势。在艾媒新三板研究中心看来，传统媒体向新媒体转型存在一定的管理规范、技术水平与资本难题，而新三板市场由于较低的准入门槛、规范的治理要求和较高的资本关注对传统媒体企业无疑有着巨大的吸引力。此外，以报业集团为代表的传统媒体企业在行业属性上与一般公司存在较大的不同，这些企业往往是政府大力扶持的对象。实际上，早在2014年，中央深化改革领导小组就审议通过了《关于推动传统媒体和新媒体融合发展的指导意见》，提出推动传统媒体和新兴媒体应在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合。顶层政策的出台与互联网发展的大势为传统媒体企业挂牌新三板提供了前所未有的机遇。

　　转型后业绩差别悬殊

　　在挂牌的六家企业中，有4家公司的2015年度营收出现增长，而北国传媒的营收增长率达到了865.9%，荆楚网和大江传媒的营收增长率分别达到32.27%与44.15%。龙虎网虽出现小幅的营收下降，但其2015年主推“我们家”手机APP，造成营业成本增幅较大，其在移动端的布局已经开始发力。利润方面，除北国传媒与大江传媒利润出现较大增幅，其他公司均出现了不同程度的萎缩，原因可能是多方面的，但不可否认的是，以网络广告、信息服务为代表的新媒体业务已经成为传统媒体企业的重要营收来源。

　　在挂牌企业中，5月份刚刚挂牌的江南传媒(837217)算是较为特殊的一个。不同于其他的媒体企业，扬州日报控股的江南传媒仍是一家以传统业务为主的公司。2015 年 1-10 月公司主营业务中传统报纸广告收入占比达到82.59%，其次是户外广告收入占比17.4%。虽然其2014年度营业收入与净利润分别达到了15080.122万元与3481.47万元，但在去年1-10月份其营收仅为8873,53万元，较 2014 年全年下降 41.16%，净利润仅达到2014年全年的48.41%，业绩下滑相当严重。对此，公司在股转说明书中指出报告期内公司虽享有《扬州日报》、《扬州晚报》与《扬州时报》的独家代理权，但受制于报纸广告萎缩、新媒体的冲击等诸多因素，公司正在积极筹划，推动“报纸+户外+新媒体”的全媒体整合营销模式，加快传统业务转型升级。

　　手机阅读的飞速增长

　　在挂牌企业中，还有两家值得关注。在其他媒体企业竞争线上资源的同时，华语传媒(834663)与城市纵横(837199)却另辟蹊径，依靠楼宇广告等社区媒体服务登陆新三板，这类媒体企业主要以广告业务为主。以华语传媒为例，该企业是一家专注于楼宇电梯平面媒体运营管理的运营商，截至 2015 年 5 月 31 日，公司通过与各类楼宇电梯媒体资源提供方的稳定合作，整合了全国 111 个大中城市约 70 万块电梯展板资源，建立了覆盖全国的资源网络布局。而城市纵横则更进一步，不仅在全国 150 个城市的 2.87 万个社区拥有 93.76 万块框架广告版位资源，而且研发出集“物业管理系统”与“O2O开放生活平台”于一体的移动客户端“小区宝”，发力移动互联网。