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新锐DIY茶饮品牌“找茶鸭”:做个好看、好玩、好喝的“三好生”

2022-03-08 翔兵 艾媒网 阅读 16343

   在新经济消费大潮中,茶饮市场相当火爆,不仅有遍布街头的新式茶饮店,还涌现出很多新潮茶品牌。或许,人们会马上想到家喻户晓的小罐茶,实际上,在新消费市场中,还有众多冉冉升起的新锐茶品牌。

  “找茶鸭”就是一个以DIY茶饮为特色的新潮茶饮势力,隶属于北京福睿斯科技有限公司。这个定位于年轻消费人群、以袋泡茶为主打品类的茶饮品牌,听上去跟“找茬”谐音,相当有趣;品牌形象则以一只可爱的鸭子著称,吸引年轻消费者的注意力。

        找茶鸭正是希望通过“好看、好玩、好喝”的品牌理念,带给年轻消费者以健康、便捷、乐享的新式茶饮理念,致力于成为茶饮市场中一个好看、好玩、好喝的“三好生”!

找茶鸭形象图

  好看:令人过目难忘的手绘鸭子

  拿起一包找茶鸭袋泡茶,最能吸引人目光的就是一只活泼可爱的鸭子形象。这个手绘的鸭子,闪烁的大眼睛配上肉乎乎的嘴唇,加上红绿的色彩搭配,营造了强大的视觉冲击。更有意思的是,“找茶鸭”与口语化的“找茬”谐音,通过小鸭子的形象加上俏皮的口语,让“卡通形象+生动语言”深深地印刻在人们的脑海中。

  从形象上看,找茶鸭本身就是一个IP,虽然与声名显赫的“小黄鸭”相比,找茶鸭只是崭露头角,但未来随着市场的发展和品牌形象的深入,找茶鸭会在茶饮界掀起一波新锐IP浪潮。当前,具有自主知识产权的IP项目是市场的热点,除了原创IP之外,各种IP跨界合作风起云涌,当各种IP元素组合到一起,将会爆发出新的消费势能。

找茶鸭创始人Lori

  找茶鸭创始人Lori

        找茶鸭创始人Lori表示,找茶鸭下一步还将推出很多新品,进一步迎合年轻人的需求,并且在形象设计上逐步突破。未来找茶鸭在IP方面的发展,还会带给人们更多的想象力,尤其是在品牌形象和IP合作方面,找茶鸭未来计划与知名创意设计师,或者其它知名IP跨界合作。

  将来在线上线下,都能看到找茶鸭的“好看”形象。根据找茶鸭的布局,未来找茶鸭的销售渠道分为线上线下两大部分。线上包括了天猫旗舰店、京东自营店、抖音、找茶鸭APP&微信小程序等等;线下渠道包括自营的线下网红店、跟餐饮品牌合作的店中店,还有星级酒店、便利店、商超等等。

  好玩:新一代生动有趣的茶饮生活

  活泼可爱的找茶鸭形象,很明显定位于年轻消费人群。找茶鸭正在努力寻找让年轻消费者群体感觉到“好玩”的茶饮方式。

  中式茶饮消费,要么是拿着茶叶自己泡,这是最传统的方式;要么在茶饮店喝,那是商家已经配好的茶。而找茶鸭希望给年轻消费者带来的是:DIY自主喝茶,这也是找茶鸭最典型的消费模式。消费者按自己的喜好,在茶饮中添加各种口味的配方,按照自己心仪的方式喝茶——总之,想怎么喝就怎么喝——茶饮也从一种传统休闲活动,变成了自娱自乐的享乐型消费。

  由于是DIY式的喝茶方式,有着多样的组合,这给了年轻消费者在“喝茶创意”上带来无限多的可能性。艺术创作以及品牌联动的方式,将为消费者带来无限乐趣。

找茶鸭Logo图

  找茶鸭创始人Lori介绍说,找茶鸭将通过打造与餐厅合作的独立饮品区、独立的网红DIY饮品店、网红自助DIY饮品吧等形式,甚至还可以在喝茶的同时来玩一下“剧本杀”游戏,以此满足不同场景下的消费需求,为年轻人带来更多更有乐趣的茶饮玩法。

  休闲、悦己、社交、文创、娱乐等众多属性交织在一起,看似传统的“喝茶”行为,被找茶鸭赋予了各种新消费理念,让喝茶不再显得“寂寞”,而是与年轻人的生活方式有机集合,让茶饮变得更“好玩”。

  线下体验店成为年轻消费者直观感受找茶鸭“好玩”之去处。根据找茶鸭的布局,线下体验店首先在三四线城市上线。那里的年轻人对于时尚潮流的热情更高,“玩”的兴致更为高涨。这将会很快带动茶饮市场的娱乐消费文化风潮,让“好玩”的茶饮模式遍及主流消费市场。

  好喝:年轻人乐享的健康袋泡茶

  既要好看,又要好玩,更要好喝。找茶鸭的终极目的,是要给年轻人带来高品质的茶饮享受。中国是茶的发源地,传统的喝茶习惯以及茶饮文化根深蒂固。不过,近年来,茶饮市场正在发生着很大的变化,尤其是年轻消费人群跟老一辈相比,喝茶的方式更加简单化。

  一提到喝茶,很多人肯定会想到:摆放茶具、放茶、泡茶、倒茶、品茶等诸多环节。传统饮茶方式步骤繁琐,在如今碎片化、快节奏的时代,年轻人更倾向于简便快捷的饮茶方式,越简单越好:喝茶步骤要简单,最好一泡就能喝;喝茶的水温不能太高,最好不超过60度即泡即喝。所以,市面上出现了袋泡茶系列。

  根据iiMedia Research(艾媒咨询)的统计,近年来年轻消费者对于袋泡茶的消费相当旺盛。找茶鸭选择将袋泡茶作为主攻品类,就是看中了当下年轻人在茶饮方面的消费需求。当然,未来找茶鸭会根据市场需求持续推出众多品类,但让年轻人便捷喝茶的目标不变。

找茶鸭产品图

  在中国传统茶文化中,喝茶与健康、养生息息相关。当下的年轻人,可能在一边熬夜,一边呼唤着“养生”。茶饮市场中流行的奶茶,并不符合健康的理念。所以,要让年轻人喝到健康并且很有味道的茶饮,找茶鸭正在寻找最佳的成品方案,让泡出来的茶成为年轻人普遍接受的“有味道的水”。

  找茶鸭背后有遍布全国的2万亩茶园,并且都是有机茶园,袋泡茶采用的是整片完好的茶叶,而不是质量无法保证的边角料。针对年轻人不喜欢高温水泡茶的习惯,采用“冷泡茶”工艺流程,独有的鲜萃冷泡专利技术使得原叶茶能够在不同的水温下都能实现快速出汤并保留其形态和风味,免去了传统喝茶的“洗茶”环节。找茶鸭还联合云南深澜大观茶业研究院成立了“找茶鸭·茶研所”,请来了国家一级评茶师朱澄作为品控师。

  茶,应该定位为生活美学的延伸,更应该是懂生活、爱生活、享受生活的最好诠释。找茶鸭希望通过年轻消费者饮茶方式的变革,既能传承古老茶饮的文化,又能找到时代的亮点,开创新潮的茶饮消费。

  好看、好玩、好喝,作为年轻新锐的茶饮品牌,找茶鸭希望做一个这样的“三好生”。

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