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专访ADXING广告行创始人别星:用200头部APP打造国内唯一专注优质流量ADX平台

2017-11-14 许俊 艾媒网 阅读 66696

摘要: 艾媒咨询预测,中国移动广告市场规模将从2016年的1340亿增长到2018年的2570亿。如此巨大的市场规模也使得产业链条的变得冗长、繁杂,也催生不少不法份子试图打流量主意,欲在庞大的广告市场中分一杯羹。因此,对流量质量的把控将成为ADXING广告行最重要的长期挑战课题。

  今年9月,由力美科技孵化、新潮传媒支持的国内首家专注优质流量的移动广告交易平台——ADXING广告行,宣布获得知名投资人的天使轮投资2000万元。

  资料显示,ADXING广告行于今年9月1日由前力美科技总裁别星成立。ADXING广告行究竟有哪些过人之处?刚创立不久即受到获得投资人的青睐?ADXING广告行又是一个怎样移动广告交易平台?

  11月8日,在最新一期的艾媒标杆企业专项调研活动中,艾媒网采访到ADXING广告行创始人别星,带着上述问题,我们与别星先生进行了一次访谈。

(ADXING广告行创始人别星)

  只专注TOP 200 APP优质流量

  在访谈中,别星首先告诉艾媒网,ADXING广告行刚创立不久即获得2000万元的天使轮投资,“这其中优质流量的稀缺与价值是投资者看好并对ADXING广告行寄予厚望的根本原因,也是ADXING广告行未来持续做强的核心竞争力。”ADXING广告行定位于国内首家专注于优质流量交易的ADX平台,只做中国Top 200优质APP流量。目前,我们已经吸引8大行业头部优质APP资源加入,另一方面通过内外把控机制与多家第三方数据及技术供应商进行流量质量筛选,共同确流量优质、安全、可见。

  为什么选择做Top 200的优质APP流量?别星告诉艾媒网,市场上的SSP或ADX公司有很多,有的专做中长尾流量、信息流等等,“但只专注Top 200 APP,或者说只专注于做最优质流量的SSP这种公司目前我没有看到。”换句话讲广告行现今在市场上还没出现竞争对手,这也是获得投资人的看好的原因。

  从根源上解决信任问题

  别星表示,这几年移动广告市场发生了很大的变化。第三方和广告主对流量的要求越来越严格,同时我们的市场存在一些不太规范,如异常、虚假流量等等,“一旦广告出现任何问题,广告主等第一反应都是第三方广告平台的责任。为了避免无辜背锅,很多第三方广告平台开始推行透明化,告诉广告主‘我们没有自有流量,我们只是对现有媒体流量通过技术手段进行投放’。但我觉得这个治标不治本,问题的根源是流量,不从根源解决问题,后续的一切努力都只是改进而已。所以我们ADXING广告行只专注投入Top 200 APP,从源头做最优质的流量,从根源解决信任问题。”

  别星补充到,目前ADXING广告行在战略合作公司力美科技和新潮传媒的鼎力支持下,已经拥有出行、美食、女性、运动、阅读、音频、天气、教育类等8大类Hero APP资源,如首汽约车、大众点评、美图秀秀、蜻蜓FM、墨迹天气、作业帮等。“一方面帮助这些APP做推广、增量,另一方面帮助他们做更好的流量变现,即实现M+N的紧密捆绑式战略合作模式,与通常意义的代理有明显、本质差别。”

  内外双核标准进行流量把控

  在移动互联网蓬勃发展的背景下,对优质流量的争夺成为各大广告主的必修课。艾媒咨询预测,中国移动广告市场规模将从2016年的1340亿增长到2018年的2570亿如此巨大的市场规模也使得产业链条的变得冗长、繁杂,也催生不少不法份子试图打流量主意,欲在庞大的广告市场中分一杯羹。因此,对流量质量的把控将成为ADXING广告行最重要的长期挑战课题。

  因此, ADXING广告行在技术上不留余力的投入。对所有入库流量进行去伪存真反作弊识别,设立大数据指导的智能化流量分发规则,如根据时间、人群、广告位、广告类型、地域等规则进行比重型分发,确保优质流量的精准匹配。

  别星补充到,目前ADXING广告行有两套识别流量系统(这里简称为A/B系统),一套系统是对接APP,另外一套系统对接流量采购方,与市面上很多公司只有一套系统不同,“A系统以技术的方式筛选APP,哪些流量可能有问题、哪些是比较优质的,都会被识别出来,筛选符合准入机制的流量才会进入B系统,才正式对外供应给流量采购方。”

  此外,为了确保流量的优质,ADXING广告行也与业内的权威第三方数据机构进行合作,指导其对APP流量质量进行二次判定,以保证供给给流量需求方的流量足够优质。

  打造国内唯一专注优质流量ADX平台

  在访谈最后,别星向我们透露了此轮2000千万元的融资使用计划和ADXING广告行的未来发展计划。他表示这笔钱主要用于两个方面,一个是优秀人才的引进,二是用在加大与Top 200 App的战略合作建设。未来相当长一段时间,ADXING广告行都会不断与各Top 200 APP进行洽谈合作,把ADXING广告行打造成为一个国内最大的专注优质流量的ADX移动广告交易平台。

  别星也希望在不久的将来,ADXING广告行在中国移动广告市场能成为“优质流量交易平台”的代名词,而这也是ADXING广告行未来几年发展的战略目标。

相关数据

2013-2018年中国广告经营单位统计

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2017年美国赞助广告各媒体类型分布

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2013-2018年中国广告经营额年增长率

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