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专访全民直播总裁王傲延:互联网时代的下一个内容风口属于直播

2017-08-02 许俊 艾媒网 阅读 68419

摘要: 王傲延认为,“互联网的下一个内容时代是属于直播的时代,从文字时代到读图时代再到视频时代,互联网的内容传播风口一直在变化,互联网时代的未来属于直播。”

   游戏行业年度盛会——2017ChinaJoy已于7月30日在上海落幕,全民直播为期4天的2017ChinaJoy之行亦圆满收官。作为国内知名的直播平台,今年全民直播打造了超豪华展台,并邀请到了王尼玛、帝师、轩墨宝宝等主播明星实力助阵,还有靓丽的show girl走秀和精彩的游戏对战,为现场玩家呈献了一场多元文化交织的泛娱乐视听盛宴,活动现场人气火爆,高潮迭起、尖叫连连。

  资料显示,2015年12月上线的全民直播是一家涵盖游戏、娱乐、户外等多领域泛娱乐的直播平台。2016年9月,全民直播斥3亿并购手印直播,完成生态升级,获A轮5亿元人民币融资。截至目前,在直播平台面临大洗牌的背景下,全民直播整体数据仍稳固上升,平台注册用户近1亿,日活超500万。

  就在2017ChinaJoy开幕前的7月25号晚上,在上海全民直播办公楼会议室,艾媒网对全民直播总裁王傲延先生进行了专访。

(图为全民直播总裁王傲延)

  互联网下一个时代属于直播

  现年28岁的王傲延,做过个人站长,2011年进入百度,参与多个高端战役;2014年投身大数据及DSP广告,并参与跨多领域投资,成为专业投资人;2016年携手原战旗直播创立者之一的潘长煌创办手印直播,上线仅27天日活破10万。

  选择直播行业绝非偶然,王傲延告诉艾媒网,“互联网的下一个内容时代是属于直播的时代,从文字时代到读图时代再到视频时代,互联网的内容传播风口一直在变化,互联网时代的未来属于直播。”

  那么,直播的未来到底是“直播+”还是“+直播”呢?在王傲延看来,二者并不冲突。对于直播平台来说,直播可以“+”所有的场景或产品,它更像是一个新的跨场景生态载体。“我们能+一切能够融合的垂直领域,能+一切的下游行业。”但为什么有人会提“+直播”呢?因为是垂直领域把直播当成工具,不管是证券网站还是汽车网站,它们都加了直播板块,对它们来说就是多加了一种增配的工具,将图文变为直播,更具有传播力与感染性,也能给用户更直观的感受,+直播的出现让许多“老业务”焕发了新活力。对于整个直播行业和整个流媒体时代来说,直播是未来一个很重要的内容产生者,直播的兴起更是互联网时代变迁的标志。

  操刀直播业首例并购,加速行业洗牌

  2016年9月,全民直播与手印直播并购,随后宣布完成A轮融资,王傲延担任全民直播总裁。

  谈起此次并购的情景,王傲延至今还历历在目,他表示,手印直播跟全民的并购,可以说是当时直播行业第一次比较大的并购。“当时的手印直播是个很快上线、很快盈利、很快起规模的产品。”跟全民直播的此番合并,可以从两个方面来说。首先对两个平台而言,是一次生态内容的打通。因为两个平台的内容并不相同,手印是偏向社交类的视频直播平台,而全民直播是以电竞为核心的综合类娱乐直播平台,两个平台的整合是团队、产品、生态的升级。

  其次对直播行业而言,王傲延表示,整个直播行业开始进入了理性、健康发展的阶段。”可能从并购之后,直播行业的洗牌正式开始。一些小的直播平台,没有内容壁垒的、没有构建好自己内容生态的平台开始逐渐被淘汰了。”

  王傲延认为后期进入直播领域的平台有两类:一种是to VC,在做事情,但自己没有目标,为了迎合不同资本的布局来不断地调整方向;另一种是创始人觉得自己身边资源和直播能挂钩,就想跟风进入行业赚快钱,“这些平台往往还没有进入洗牌期就会被市场净化掉”。

  艾媒咨询数据显示,预计2017年国内直播行业的用户规模将达到3.92亿,增长率将由2016年的60.6%下降至26.5%。艾媒咨询分析师认为,经过2016年高速发展之后,直播行业荷尔蒙经济逐渐消退,走向内容为王的时代,直播行业逐渐回归理性,市场开始良性发展。

  拥抱监管,消灭行业害群之马

  近两年来,网络直播火爆一时、备受追捧。但也应看到,网络视听领域仍存在一些乱象,主要表现在部分直播者、直播平台为追求高点击率,将低俗元素作为制胜法宝,一些无底线的娱乐、无节操的直播污染了网络空间。对此,国家出台《网络表演经营活动管理办法》(下称《办法》)对网络表演经营单位提出严格的要求。《办法》面向所有直播平台,在落实实名制、信息留存、平台自律和社会监管等方面列出了具体管理细则。

  面对监管,王傲延称全民直播作为直播领域第一梯队,“我们拥抱监管,只有有序的监管才能使直播行业更理性的发展,形成更良好的生态”。如果行业监管很松,只能让一些打擦边球的平台发展得更快,野蛮生长。“我们欢迎监管,因为我们在监管这块也投放了很大一部分的成本,有政府的协助,对整个行业发展会更好,也可以帮我们淘汰掉一些行业的不良因素或者是害群之马。”

  构建开放的直播联运生态圈,助力行业发展

  据王傲延介绍,自2015年底上线以来,全民直播平台不断扩充领域、丰富直播内容,从单纯的各个热门游戏直播到全民星秀、明星访谈,再到户外直播、科技直播等多元化直播内容,不断挖掘用户深层诉求。通过良好的用户口碑加持,全民现今积累了大量的粉丝用户。截至目前,全民直播平台注册用户近1亿,日活超500万。

  除了主播的UGC内容外,全民直播为了满足更多网友的需求,也在不断扩大平台的PGC内容,出品了如《尖叫歌王》《全民星挑战》《马布里中美训练营》《奥运翼起秀》等大批优质PGC节目,获得了巨大的影响力。

  王傲延称:“全民目前正在尝试通过构建开放的直播生态圈,做资源的生产方和渠道的统筹方,为直播行业提供优质的主播及内容,逐步搭建自己的内容生态,做共享开放的内容,简而言之,如果你擅长流量,全民就提供内容;如果你擅长内容,全民就提供流量,打造强大的内容联盟,为整个直播行业发展助力,将更多元、更个性、更潮流的内容呈现在更多的年轻人面前。”

  率先提出“主播合伙人”模式,打破行业窘境

  对于直播平台来说,顶级主播不仅仅意味着优秀的资源和内容产出,更关键的是他们已经聚拢的固定收视人群,会为平台带来巨大的流量和价值。顶级主播诚然已经成了整个直播行业人人争抢的香饽饽,高薪挖角往往能带去一时的人气暴涨。但行业现状也在时刻提醒着这些烧钱的直播平台们,今天你力捧的台柱可能明天就成为别人的头牌,该如何突破这个窘境?

  王傲延告诉艾媒网,“全民直播在行业里率先提出了‘主播合伙人’计划,优秀的主播在我们平台不光有签约金、礼物打赏,另外还有期权。对于全民直播,每个主播都是一个优秀的员工、一份优秀的资产。”

  另外,全民直播通过平台以“内容合伙人”的方式参与到主播的直播内容中去,一方面利用专业团队的群策群力改变了目前直播内容同质化严重的局面,另一方面也在主播出产的内容上打上了平台的印记。而对于主播来说,平台亦为他量身定制了一套长远规划,对其长足发展助益良多,如最早加入的小漠、小智等。

  艾媒咨询《2016上半年中国在线直播市场研究报告》公布的统计数据显示,2016年在线直播人气主播盘点中,在TOP18中,全民直播占据7位,成为最大赢家。

  做年轻人爱看的直播平台

  在专访的最后,王傲延向艾媒网透露了新一轮的融资情况,表示这笔钱将用在团队升级、内容升级(包括互动式综艺、直播综艺、内容综艺等)以及业务开展方面。

  他希望全民直播能从早期的电竞第一梯队的直播平台,成长为整个直播行业领先的多元化的泛娱乐综合直播平台,做年轻人爱看的直播平台。“全民直播未来也将构建开放的直播生态,打造强大的内容联盟,为直播行业发展助力,也期待更多的伙伴能够与全民合作,成为直播路上的同行者。”王傲延补充道。

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