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图友科技王久磊:DXP,力求高、快、准、狠

2016-04-25 叶涵 艾媒网 阅读 17776

摘要: 关于什么是DXP,王久磊解释道,图友在大数据领域深耕多年,在用户数据积累及大数据应用技术上拥有先天优势。

   4月15日,2016中国移动互联网创新趋势峰会在上海小南国花园酒店盛大开幕。图友营销总经理王久磊应邀出席本次大会,并发表了主题为《图友移动DXP——大数据新浪潮中,扬帆起航》的精彩演讲,向外界全面介绍了图友DXP广告平台及其“品效合一”的广告平台理念,为数字营销行业打开了一扇全新的大门。

  开场,王久磊先生引用了一组大会主办方艾媒公布的数据。数据表明,近年来移动广告市场正在如火如荼地发展着,规模正以每年数倍增速不断壮大,预计2018年中国移动广告市场规模将超过2500亿元,空前的繁荣也让移动广告市场竞争达到了白热化的程度。王久磊先生认为,想要在激烈的竞争中拔得头筹,最终依托的就是领先的大数据处理技术,为广告主提供完美的服务。

  图友营销总经理王久磊

  图友营销总经理王久磊

  作为国内率先提出DXP=DSP+DMP,将DSP与DMP两大平台完美结合为一体的广告投放服务平台,图友DXP通过整合移动互联网媒体资源,借助大数据分析、云计算、行为标签、多维立体定向和智能建模等技术,帮助品牌广告主、广告代理商解决广告精准投放的需求。

  什么是DXP?

  关于什么是DXP,王久磊解释道,图友在大数据领域深耕多年,在用户数据积累及大数据应用技术上拥有先天优势。如果把图友DXP比喻为一艘在互联网新浪潮中行驶的帆船,那么图友DSP的高效数据处理技术如同应对各种天气和风浪的船帆,而汇集各类大数据库的图友DMP则如同坚固稳定的船身,是平稳前进的基础。图友DXP将两者合二为一,为广告主进入移动广告领域提供完整的解决方案,为全球范围的广告主提供基于大数据的“超精准”、“超高效”的整合移动营销服务,帮助广告主整合品牌宣传与效果营销,实现品效合一。

  随后,王久磊详细介绍了图友DXP的技术优势:

  1数据处理能力“更快”

  图友DXP可在10分钟内完成数据采集、数据清洗、效果分析、运算、策略调整以及更新的整个闭环——这个速度比目前行业内大数据处理运算速度快三倍。广告主可根据超速运算得出的数据,即时优化投放策略。图友DXP的投放后台全程数据化、透明化,所有曝光和点击一目了然。

  2智能竞价技术“更高”

  图友DXP根据不同竞价需求,按照成本控制进行自动出价,同时,以不同转化率为基准,进行优质媒体分类。图友DXP运用领先的分析和预测工具,为客户提供完整的历史成交价格报表,并对其进行分析,实时摸清对手的竞价策略和竞价走势,在竞价过程中,以最佳价格完成交易,最大化节省广告主的广告成本。

  3智能动态标签“更准”

  人群标签2.0是图友DXP的又一优势体现,基于DMP数据,利用DSP大数据分析能力,以LBS实时人群流向、位置变化相结合的方式,对广告主目标人群进行双重精准锁定,24小时不间断跟踪,实现实时更新全方位多维度(IP、用户行为、用户设备、消费行为、兴趣标签等)用户数据,使原本静态的DMP人群标签变为智能动态标签,从而达到“更有效”、“更精准”的标签运用。

  王久磊表示,移动广告对消费者群体的巨大影响力不言而喻,其中最能体现移动特性的就是结合LBS的场景标签。在图友DXP程序化广告服务中,LBS场景化技术同样扮演着不可或缺的重要角色。图友DXP基于图友DMP中2万多个人群标签,结合LBS场景因素抓取用户地点场景、行为场景、消费场景,从而建立更明确的场景化分类(例如商圈、娱乐场所、活动现场等),全面立体还原广告主受众画像,并深度挖掘潜在消费人群。

  4防欺诈机制“更狠”

  图友DXP对用户ID和用户IP进行分析,同时进行两者交叉比对分析;对请求、展示、点击、激活、订单等每个环节进行转化率对比分析;对IP、媒体、用户设备分别进行黑白名单分类,根据广告类型不同进行分层次管理。图友DXP采取了极为苛刻的防欺诈机制,从数据层面和技术层面最大程度上筛选优质量,删除虚假量、低值量、模糊量。

  图友——“品效合一”的DXP

  最后,王久磊说道,图友DXP,迄今已对接了二十余家国内主流的Ad Exchange平台,国内流量日均达到40亿,其中包括25亿的banner及插屏流量,10亿的视频流量以及5亿的原生广告流量。

  从曾经专注于大数据技术研发,到如今将DSP、DMP平台完美结合,建立图友DXP品牌,图友希望用一个全新的角度重新诠释移动端一体化程序化广告模式,无论是从投放预算分析、智能动态标签、LBS场景行为、竞价技术、防欺诈策略等技术层面不断地自我提升,还是站在广告主的角度抓住大数据程序化“精准”、“智能”、“高效”的广告服务核心以及“品效合一”的广告投放,图友都一直致力将自己的DXP打造为中国最专业的广告服务平台。

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