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做软不做硬,解读变形记吴欣媛这件衣服如何成就T100?

2017-10-24 阅读 15895

摘要: 从2016年开始,直播+真人秀就成为了互联网界的当红“炸子鸡”,据《中国互联网络发展状况统计报告》显示,如今中国网络直播用户已然超过3亿,占总体网民的45.8%。

         从2016年开始,直播+真人秀就成为了互联网界的当红“炸子鸡”,据《中国互联网络发展状况统计报告》显示,如今中国网络直播用户已然超过3亿,占总体网民的45.8%。从个人到实体品牌,视频节目直播覆盖旅游、服装、演唱会、美妆等多个领域,而最显著的变化莫过于大量的传统电视节目也纷纷“转移阵地”,改头换面至真人秀直播,像《哟!爱豆》、《变形记》等自制综艺节目口碑与流量均收获颇丰。

  2017年9月,湖南卫视新一期《变形记-青春戒律》播出,不同于传统视频节目的“精剪”或环节设置套路化,新一期的变形记从内容到节目创意策划,始终贯彻着真人秀的现场感、真实感与互动属性,提供了远高于传统视频综艺节目高配置的全新观感。截至目前,已经播出的几期节目均流量近百万。

  作为一档真人秀节目,《变形记》以体验角色互换的形式,感受完全不同的人生体验,节目采用全程24小时跟拍,为观众提供最为贴近真实生活的临场感,激发对当代家庭教育的思考,达到收获教益、改善关系、解决矛盾的目的。

  一档综艺节目,能够博得观众记住往往就是成功,像诸如各种玩世不恭又或者是辛酸往事,人物经历各种现实中的人情冷暖,在节目中体验嬉笑怒骂间偶然扒出的各种感人细节,其中带来的深远意义也远比单纯地搞笑来得更有涵义。

  也许有吃瓜群众会问,虽然节目来得很有寓意,但始终摆脱不了广告,那为何还会这么多人看?

  然而广告恰恰是《变形记》中最画龙点睛的原因之一。与传统电视节目中那些割裂节目本身、影响收视体验的硬广告植入不同,《变形记》中每个广告作为该节目的一部分,精心的编排、感人入胜的呈现方式,让每一次植入都成为了艺术的创作,送给观众惊喜的同时,这种有趣且具有价值的广告反而成为了观众看节目的乐趣。

  无数“变形记粉丝”聚集而来,节目在播出的同时自然也吸引了众多“赞助爸爸们”的目光,作为第一次进入节目录制情节的T100显然本次实现了“综艺时尚童装”战略的再进化。在先后通过几档大型走秀与电视综艺触达更多年轻家庭之后,T100打破传统传播视角形成的固有印象,利用当下年轻人喜闻乐见的网综方式,将品牌个性更接地气地传达给每一位用户。

  也许很多靠赞助拉广告的品牌主都没料到,《变形记-青春戒律》开播不久,过中植入的产品话题已经在微信社群里掀起了一波又一波的话题,让广告主着实过了一把网红瘾。

  作为品牌植入的对象,T100此次的广告植入显然打通了自身品牌传播的任督二脉,在此后的内容制作中,T100的品牌植入不再是单方面的输出,而是将产品内容倾向于全新的互联网风格,与网友们形成良好互动,让大众产生代入感的同时更多去地关注品牌本身。

  用改变拥抱变化 T100重新定义童装时尚

  从单一的品牌赞助,到发掘更新奇的赞助形式,再到如今从细节出发,将节目属性与受众等每一个关键点理解运用,巧妙结合植入内容以被大众更直观地感受。T100产品的广告模式一直在不断地创新升级,这背后代表着T100品牌更深层次的变化。这种改变并不是心血来潮,而是基于当前市场变化的主动改变,而这也注定了T100的这一次改变,必然能让更多的用户所感知、理解,并充满期待。

  回顾2017年,无论是T100童装新概念的火热,还是模特时装周比赛的陆续举办,都让人看到了来自T100童装在时尚领域的全新突破。很多人惊讶,如今T100真的变了,变得越来越惊艳,越来越时尚。

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