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2017中国广告长城奖-蓬景数字荣膺两项大奖

2017-10-23 阅读 16333

摘要: 2017年10月23日,为期三天的中国国际广告节落下帷幕,作为中国广告行业最大的盛典之一,蓬景数字很荣幸全程参与这项活动。

  

  2017年10月23日,为期三天的中国国际广告节落下帷幕,作为中国广告行业最大的盛典之一,蓬景数字很荣幸全程参与这项活动。在中国广告长城奖中,蓬景数字共斩获两项重量级奖项:昌河汽车-精准投放引爆销售转化荣获“2017中国广告长城奖广告主奖年度经典案例”;北汽威旺-M50F春节旺季促销移动端广告精准营销荣获“2017中国广告长城奖广告主奖年度经典案例”。

  中国广告长城奖,始办于1982年,历经三十余载的不断发展和积淀,目前已成为中国规模最大、影响最广、专业度较高的广告奖项,是中国国际广告节的核心赛事之一,被业界誉为“广告赛事之泰山”。中国广告长城奖是以创意和制作为准绳,从获奖作品中唤醒广告人的记忆,指明广告创意、制作人的前进方向,昭示广告发展趋势,充分展示广告行业的魅力与作用。

  蓬景数字此次获得的两项案例大奖,与中国广告长城奖精神高度契合,充分展示了蓬景数字在服务客户过程中创意、创新与优质的品效合一效果。基于蓬景数字庞大的运营商数据源,投放前期进行快速而全面的数据积累,为两个项目描绘与产品高度契合的目标人群,进行精准广告投放。昌河汽车与北汽威旺广告投放过程中,蓬景数字均设计多种优质落地页面与完善的投放策略相结合,达到优质曝光优质转化的效果。

  蓬景数字制定完备的投放策略,根据两者目标人群的浏览、搜索、阅读行为,了解目标人群喜好,制定与之相匹配的媒介投放策略。昌河汽车广告投放时在渠道方面分为精准投放与明星APP投放,前者精准锁定目标受众,实现大规模目标受众触达,后者锁定明星APP,借助其知名度提升广告效果,实现投放可视化。北汽威旺投放广告媒介选择则是根据目标人群触媒习惯和精准定向来筛选优质媒体流量,契合度高的媒体投放让北汽威旺获得精准的曝光与转化。

  在昌河汽车与北汽威旺广告投放中,蓬景数字对整个过程实行实时监测,持续追踪目标用户,优化投放频次,对意向人群加大广告投放,减少无效受众广告投放,有效提升整个广告准确率与转化率。另外,蓬景数字对整个项目实行多维度优化策略,从人群、时段、手机、媒体、素材等方面,通过实时数据平台观察意向人群实时偏好,对广告投放进行调整。全方位的实时监测与调整,帮助广告主节省不必要广告开支,提高精准度与转化率,两个项目均获得良好的曝光与转化效果,实现品效合一。 最终昌河汽车项目第三方监测超额完成曝光占比1.74%,超额完成销售线索收集4.3%;北汽威旺项目第三方监测数据显示超额完成点击69.31%,超额完成曝光0.19%。

  蓬景数字此次获得中国广告长城奖,体现了广告主以及整个广告行业对蓬景数字的认可与支持,也表现出蓬景数字在精准广告投放中的不俗成绩。今后蓬景数字将继续提升企业服务水平做更精准的广告投放,不断提升技术算法,挖掘新的数据源,为广告主创造更多价值,促进整个行业健康发展。

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