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广告不是打扰而是打动,猎豹再获中国广告长城奖广告主奖

2017-10-23 阅读 9962

摘要: 2017年10月20-23日,第24届中国国际广告节在长沙国际会展中心如期举行。

        2017年10月20-23日,第24届中国国际广告节在长沙国际会展中心如期举行。22日下午猎豹移动受邀参加中国移动互联网领军品牌2018年黄金资源联合推介会,其品牌广告负责人路宏发表了主题为“智能营销,应趣而生:让广告不再是打扰而是打动”的主题演讲,通过对猎豹移动全新升级的商业品牌——“猎豹智趣营销”进行解读,诠释了猎豹移动的营销价值。

猎豹移动品牌广告负责人路宏

移动互联网强势入侵,智能营销全面开启

根据艾瑞2017年移动互联网研究报告可以得知,2016年中国境内活跃的手机上网码号数量达12.47亿,占比90.2%,手机占据了人们越来越多的时间,其中安卓系统霸道抢占近9成市场份额。随着移动互联网强势入侵生活场景,占据用户更多时间的同时,恶意程序也对安卓系统进行了肆意攻击,这为用户带来烦恼。针对安卓用户痛点,猎豹移动打造了猎豹安全大师、猎豹清理大师、猎豹浏览器、金山电池医生免费安全的手机应用,为移动尤其覆盖面最广的安卓用户提供了安全保障。

猎豹移动四款旗舰产品全球总装机量达11.18亿,月活跃用户近6亿。随着猎豹产品的商业化,旗下产品矩阵所产生的海量数据为营销提供了基础,并通过全球范围内App活跃用户画像等指标为开发者、投资公司、营销人员等行业从业者的决策提供依据,将安卓市场变化尽收眼底。

路宏在推介会现场介绍了猎豹全新升级的商业品牌——智趣营销,“智”代表AI,代表数据,代表一切技术的前沿驱动,“趣”意为定制化、个性化、差异化的营销内容,让广告不再是打扰而是打动。关于智趣营销,路宏提出“四化”:驱动营销人格化、释放情感共振化、催生用户场景化、构建品牌数据化。智趣营销将以产品创新为驱动,数据支撑为前提,通过智能化布局为广告主与用户带来惊艳的体验。正如猎豹CEO傅盛所说,“把简单交给客户,把复杂留给我们”。

以大数据为基础实现品效合一,开创“新富人群”定义

猎豹移动资源矩阵

猎豹智趣营销以各产品平台大数据为基础,利用智能化技术将数据环境进行革新,在构建完整生态营销的同时,进行数据优化,再通过原生内容定制,将内容进行精准分发,实现营销品效合一。路宏特别指出,未来猎豹移动智趣营销将发力Sniper(狙击手)大事件营销。

猎豹移动Sniper(狙击手)大事件营销图谱

猎豹移动通过自身大数据分析,首创“新富人群”的定义。与传统“三高人群”不同的是,新富人群是25-35岁之间,消费升级时代的主要生力军,代表着年青一代新中产品质生活,消费态度感性而冲动,偏向小额理财,偏爱宝类基金与小额贷款,而此类人群正好与猎豹明星旗舰产品受众相契合。

广告节现场演讲

无论是全球最专业的垃圾清理软件猎豹清理大师,还是最值得信赖的病毒查杀和隐私保护工具猎豹安全大师,又或者首款双核安全浏览器猎豹浏览器以及专业级电池管理应用金山电池医生,均聚合了高学历高收入追求品质生活的粘性用户,即“新富人群”。用户画像的精准定位,不仅有利于产品塑造,更为猎豹智趣营销提供了最扎实的基础,通过猎豹移动与王老吉共同打造的《让爱吉时回家-猎豹&王老吉橙色大巴暖心之旅》、《京东&猎豹3.8性别交换日》均可探知到。

猎豹营销以品牌为核心,荣获三项中国广告长城奖

在22日下午举行的2017中国广告长城奖·广告主奖颁奖典礼上颁布了猎豹移动三项案例荣获2017中国广告长城奖广告主奖年度经典案例,同时授予猎豹移动中国互联网领军品牌。此次获奖案例分别是:咪咕视频《想约就约 畅享奥运-咪咕携手猎豹更快更好看奥运 》、腾讯互娱《部落冲突“暴走夜世界”猎豹移动传播案例》、别克《一路潮前 全新一代别克新君威,猎豹创新移动搜索原生广告案例》。三项案列分别为场景类移动营销、短视频类营销、创意类原生营销,纵观猎豹在营销上的创举我们看出,猎豹移动在营销上无不是以品牌为核心,进行创意延展及后续策略规划的。

猎豹移动三项案例获中国广告长城奖广告主奖

猎豹移动当选2017年度中国移动互联网领军品牌

想约就约 畅享奥运-咪咕携手猎豹更快更好看奥运 案例

网络直播已经融入我们的生活,截至 2016 年12月网络直播用户规模达到3.44亿,每2个互联网用户中就有1个收看过直播,直播的增速领衔,为商业应用奠定坚实基础。在咪咕视频《想约就约 畅享奥运-咪咕携手猎豹更快更好看奥运 》的案例中,猎豹移动多元化工具矩阵为咪咕直播强化入口营销,如:猎豹安全大师、金山电池医生、猎豹清理大师、猎豹浏览器、猎豹锁屏大师等,紧抓咪咕直播用户使用行为偏好与场景,并通过强互动创意形式全面布局多维矩阵,高频触达用户纷繁的多样化使用场景,在2016里约奥运为咪咕直播带来了超过10亿曝光量。

 

部落冲突“暴走夜世界”猎豹移动传播案例

腾讯互娱部落冲突上线后一直倍受追捧和关注,随着版本大更新需要海量曝光与高效传播。在《部落冲突“暴走夜世界”猎豹移动传播案例》中,猎豹移动通过对目标用户的行为分析与兴趣锁定,定制部落冲突互动H5呈现新玩法,借助猎豹移动产品矩阵实现多样式跨屏立体精准曝光,覆盖用户全天候场景的特性,最终为部落冲突带来了超过9000万曝光,100万点击转化。猎豹移动解决以人为核心的碎片化时间与场景营销问题,以品牌为核心进行创意延展,有独家的营销价值。

一路潮前 全新一代别克新君威,猎豹创新移动搜索原生广告案例

在大数据时代,消费者可以通过各个渠道筛选海量购车信息,从而更加速了购车决策过程。而这其中,最立竿见影的便是移动搜索:及时的第一手信息、即时的搜索结果反馈都直接影响消费者购车决定。移动搜索作为消费者购车决策中最重要的一个环节,为汽车品牌影响传播发挥其不可或缺的营销价值,《一路潮前 全新一代别克新君威,猎豹创新移动搜索原生广告案例》便是猎豹移动旗下浏览器为主要营销平台进行开屏强曝光,同时移动搜索原生广告第一时间段拦截有需要搜索汽车相关信息的目标人群,自然而然的搜索词条原生广告形式,吸引用户关注的同时精准传达新车上市的信息。

正如路宏所说,猎豹移动智趣营销将为广告主与用户带来别样趣味与全新体验,让广告不再是打扰而是打动,将营销价值释放。

猎豹智趣营销平台介绍:

猎豹移动全新升级的商业品牌“猎豹智趣营销”,基于全球近6亿月活用户,涵盖移动及PC双端业务,凭借大数据及人工智能等先进技术,为广告主提供更加精准、智能、个性化的服务。猎豹智趣营销必将成为后互联网时代广告主的首选营销平台。

 
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