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郎酒用“价值信仰”打造中国白酒旗帜性品牌

2017-10-23 阅读 11645

摘要: 10月18日,中国共产党第十九次全国代表大会在京开幕,这是我国在全面建成小康社会决胜阶段、中国特色社会主义进入新时代的关键时期召开的一次十分重要的大会。

       10月18日,中国共产党第十九次全国代表大会在京开幕,这是我国在全面建成小康社会决胜阶段、中国特色社会主义进入新时代的关键时期召开的一次十分重要的大会。在大会召开前几日,央视播出了国家品牌计划《致敬这五年》宣传片,展现中国品牌五年来的有益探索和发展成就。茅台、郎酒等共同见证国家蓬勃发展进程的国家品牌入选,他们代表民族企业一同发声致敬辉煌五年,用实际行动喜迎十九大。

国家品牌计划《致敬这五年》旨在寻找、发现和培育能够代表今天中国国家实力,代表世界第二大经济体参与世界竞争、参与国际事务的国家品牌,以推动消费升级、品牌升级、经济升级转型。能够入选国家品牌计划,并在十九大召开前夕举国发声的,皆是在行业内外获得高度评价,在海内外具有影响力的品牌。
郎酒作为白酒品牌的代表,在品牌塑造和精准传播方面颇有战略眼光和布局。他们一方面坚守品质第一,追求产品精雕细琢;另一方面,坚持消费者为核心,品牌升空营销落地。郎酒以时代使命为己任,在有价值的地方创造价值,在发展中确保“社会效益”和“经济效益”相统一,由此获得了行业内外高度评价。

▲郎酒厂两河口酿酒车间

有价值的人

价值观契合合作构建品牌社会认知

在自身的品牌建设和传播上,郎酒集团内部提到最多的两个字是“价值”。董事长汪俊林认为品牌建设就是价值投资——在有价值的地方创造价值,和有价值的人一起创造价值,用价值创造价值。

2017年,郎酒进入发展快车道,旗下单品分别以价值投资战略为导向,选择不同的合作伙伴,构建出完整的品牌营销计划。

以郎酒产品体系中的“头狼”——中国两大酱香白酒之一青花郎为例,在选择合作伙伴时,青花郎就高度强调双方在“价值观”上的契合。

青花郎不但与央视合作,还分别与在各大城市写字楼、高档公寓分布资源的分众传媒,以及拥有大量高铁及其周边资源的永达传媒达成价值合作共识,签订5年战略合作和长期深度合作规划。

这样一来,通过分众电梯媒体的“在家门口、在办公室”品牌覆盖,和通过电视的“在客厅”、通过城市LED的“在街上”、通过高铁媒体的“在路上”、通过手机等移动端的“在线上”品牌覆盖,实现五位一体的整合传播,依靠产品独特定位和品牌价值有效地打入城市中高端风向标人群,构建出郎酒品牌的认知优势,引领白酒业的消费升级。

有价值的地方

贴合消费场景稳固品牌同类竞争优势

郎牌特曲与小郎酒的定位消费人群与青花郎不同,品牌营销也呈现出不同的手段和方式。

小郎酒的消费场景更偏向休闲化、年轻化,小郎酒的品牌营销战略也在贴近消费需求。日前,小郎酒与浙江卫视合作,串联起2018年浙江卫视周五头部综艺节目,并设立“小郎酒周五品牌日”,在国内首开一线卫视专属品牌日先河。

郎牌特曲是郎酒旗下的一个“老字号”,也是郎酒系列中唯一的浓香型产品,从价格布局来看相对比较贴近普通消费者。所以,在战略设计上,郎牌特曲选择江苏卫视作为营销的主阵地,打造的“郎牌特曲周末品牌日”将贯穿2018全年,串联起江苏卫视周末娱乐节目。此外”郎牌特曲“还与山东卫视、河南卫视等地方主流媒体开展合作项目。

由此可见,郎酒集团为战略布局煞费苦心,而在发现了“有价值的地方”,确立了战略之后,他们对于价值的挖掘非常果断,大手笔的投入,就是要着力将旗下产品打造成中国白酒的三个旗帜性品牌:让青花郎成为中国高端酱酒的领军品牌,小郎酒成为全国小瓶白酒的旗帜,让郎牌特曲成为浓香白酒的典范。

价值创造价值

市场收益反哺家乡体现企业社会责任

郎酒集团在加快自身发展、创造价值的同时,也不忘促进当地经济发展。2017年9月29日《人民日报》刊发报道《郎酒集团以环保理念科学规划厂区园区 留住二郎镇绿水青山》,为郎酒在环保事业和精准扶贫上做出的贡献点赞。

报道中提到,为了保护生态环境,2007年郎酒集团就投入2亿元,建设了污水处理厂等一系列环保设施。此外,在规划产能区、生活区时,严格按照环境保护的理念设计,留住四川省泸州市古蔺县二郎镇的绿水青山。“我们要搞大保护,不搞大开发,要金山银山,更要绿水青山。赤水河是郎酒的母亲河,保护赤水河的环境,就是保护郎酒的品质。”郎酒集团董事长汪俊林如是说。

秉承绿色、可持续发展的理念,并用价值回报反哺家乡,是一个企业强烈社会责任感的体现。

郎酒集团认为,扶贫不是拿一点钱,而是要有长久的造血功能。“过去我们只有两三千人,现在有一万多人上班,解决了8000贫困人口的就业,实际上就是精准地实现了对8000个家庭的扶贫。”汪俊林说。

令人欣喜的是,郎酒的发展壮大,也带动了当地人观念的转变,催生了区域的新变化。“过去古蔺周边山区比较穷,农民文化程度不高,现在他们在工厂上班,接受了新观念。这些人又能带动一批周围人的观念改变,最终可能改变当地人的思想面貌。”汪俊林认为,这才是他们最希望看到的。

党的十九大是在全面建成小康社会关键阶段,郎酒将积极响应国家号召,在企业发展中坚持绿色发展、可持续发展,确保“社会效益”和“经济效益”相统一,并为精准扶贫,提高扶贫实效贡献一份力量。

郎酒致敬十九大、致敬辉煌这五年,继续遵循“讲好中国故事,弘扬中国精神,传播中国声音”。用实际行动和饱满的匠心守护品质,为使郎酒成为中国白酒旗帜性品牌而努力,自觉成为地区和行业发展的推动者,成为百姓幸福生活的守望者,以创新的品牌视角传递正能量。

▲古蔺县二郎镇

 

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