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移动直播行业进入收割期,商业模式向“直播+”转型

2017-10-20 阅读 19817

摘要: 从2016年下半年开始一系列涉及移动直播业务的管理法规和文件出台,对平台和主播的服务资质进行了严格的规定,移动直播平台数量锐减,仅2017年上半年,移动直播行业就有73家平台被清理和关闭。

   从2016年下半年开始一系列涉及移动直播业务的管理法规和文件出台,对平台和主播的服务资质进行了严格的规定,移动直播平台数量锐减,仅2017年上半年,移动直播行业就有73家平台被清理和关闭。除此之外,内容的同质化、平台定位不清晰等弊病使大部分平台面临倒闭。

  移动直播经历洗牌,进入收割期

  移动直播的烧钱并未结束,头部主播的签约费、明星网红的代言费、高额的带宽费用,以及尚未完善的商业化模式,都决定了只有获得资本持续助推的大平台才能生存下去,直播行业开始整合与兼并是大势所趋,中小平台现在很难自己独立实现IPO,趋势就是合并。2017年以来数十家平台的退场宣告了移动直播平台头部格局的形成。

  在解决了资金加持的问题之后,移动直播平台要面临的是流量的问题。观众对以网红为主的秀场模式新鲜感逐渐消失,产品的同质化导致热情降低,平台用户流量处于下降趋势。因此,首先平台需要内容的多元化,对新型直播模式的开创,使用户恢复观看移动直播的热情。其次,移动直播需打造自己的社交属性,建立平台自有的社交体系,提高用户粘性和留存率。

  商业模式向“直播+”转型,和各行各业达成深入合作

  单纯做移动直播的模式已经遇到天花板,移动直播未来最大的前景在于和所有垂直领域的结合。“直播+”不仅对直播的内容是一种丰富,在变现能力上也提供了更多可能。以“直播+旅游”为例,直播平台有流量的优势,有创新直播模式的需求;而旅游平台更懂得出行行业,同时有获取年轻用户、升级营销模式、增强品牌传播的刚需。通过网红主播们直播旅行中经历的美景、趣事等内容唤醒观众的旅游欲望,对旅游品牌有效推广,同时也让直播平台获得更多营收,最终达成双赢。

  

 

  据(BDR)数据中心提供的监测数据显示,2017年8月移动直播APP活跃用户数方面,映客以1924.4万人成为排头兵,花椒直播以1010.3万人排名第二位,小米直播以874.5万人排名第三位。

  

 

  APP用户月度总运行时长方面,2017年8月映客以164253.8万分钟稳居第一,小米直播以65802.9万分钟排名第二,全民直播排在第三,为50504.8万分钟。

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