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金投赏获奖率创新低 爱奇艺斩获多项大奖领跑行业

2017-10-20 阅读 14764

摘要: 10月19日,第十届金投赏颁奖典礼在上海隆重举行,在近千位广告主代表、广告业精英与媒体先锋的共同关注下,各项大奖逐一颁出。

         10月19日,第十届金投赏颁奖典礼在上海隆重举行,在近千位广告主代表、广告业精英与媒体先锋的共同关注下,各项大奖逐一颁出。在这项亚洲含金量极高的国际创意大奖上,爱奇艺凭借在视频领域的领先优势、强大的内容制作能力与整合营销能力,助力百事、爱钱进、小米手机、爱他美等广告主实现品牌营销的悦享升级。在金奖率低于2%的情况下,爱奇艺从3117件作品中脱颖而出,斩获视频行业全部金奖,成为当天颁奖盛典上的赢家,显示了其在娱乐内容营销领域的领军地位。爱奇艺首席营销官王湘君女士受邀为金奖获得者颁奖。

爱奇艺首席营销官王湘君女士为金奖获得者颁奖

以打造超级内容IP为核心,全面整合线上线下资源,进行实现全产业链整合,爱奇艺不仅用平台力引爆现象级内容营销,助推广告主内容营销升级。同时,也在不断引领行业风向,为内容营销赋予了新的内涵。而从爱奇艺的获奖案例中,我们或许可以洞查内容营销领域的新趋势。

品牌IP内容化 情感共振提升价值

今年爱奇艺的金奖案例《百事<17把乐带回家>整合传播》,将品牌IP上升到内容资产去经营,以多维、整合的推广模式,全方位为品牌赋能。

每到中国新年,都是品牌与消费者沟通的重要场景,结合节庆氛围,传递快乐,用真情实感引发用户强烈共鸣,也是百事可乐多年坚持的营销路线。作为中国最大的综合视频服务平台,爱奇艺与百事可乐在受众目标群体具有极高契合度,并应用其平台强势的内容运营力,立体式为百事可乐传递“爱”与“快乐”。

图注:《百事<17把乐带回家>整合传播》案例获得金奖

此次《百事<17把乐带回家>整合传播》为了更好的传递“家”的情感价值,邀请了《家有儿女》这个全民记忆中的国民快乐家庭,宋丹丹、高亚麟、杨紫、张一山、尤浩然等人共同参演百事新春微电影《17把乐带回家》,12年后的重聚,引爆家的温情和共鸣,传递“有爱,就是一家人;在一起,才是家的意义”的情感真谛,并借助内容巧妙的传达百事可乐的品牌理念。同时,爱奇艺凭借强大的会员渗透力,对爱奇艺VIP会员首发该微电影,进一步用会员推动主题发酵,释放影响力,通过内容运营和会员服务等提升品牌影响力。该内容上线阶段,播放量1.7亿,百度指数单日最高峰值200.87万,微博主话题#17把乐带回家#位居24小时话题榜第1,电影榜第1,话题阅读量高达3.2亿,引发19.6万讨论。

创领无边界营销 广告内容相融合

广告和内容的边界正在消失、互相融合——这也是内容营销想要追求的境界,但是要做到这点其实并不容易,如何能让广告和内容无缝衔接,又不会被观众反感,成为一个内容营销上的挑战,而爱奇艺与爱钱进的合作则让品牌剧情化,获得了意想不到的效果。

基于对行业的洞察和强大的技术驱动力,爱奇艺最早在行业中开发出多款创新的广告内容产品,“原创贴”即为其中的代表之一。在首部破百亿流量的纯网自制剧《老九门》中,爱奇艺帮助爱钱进打造了多条“原创贴”广告,运用《老九门》原班团队,将产品功能点进行场景化演绎,使广告语剧情融为一体,攫取用户关注。不仅树立了用户对于爱钱进的信心,还根植爱钱进安全、可靠、快捷的产品形象,实现了“有剧情地讲广告,有场景地聊理财”的营销目的。助力爱钱进用更趣味、年轻化的方式与目标受众——年轻群体之间沟通,在激烈的行业竞争中率先抢占年轻群体市场。爱奇艺携手爱钱进的《无原生不广告 老九门最爱小钱钱》案例斩获金投赏国际创意节银奖,既是对于原生广告的肯定也是对于优质内容的创新营销的认可。

认真“搞事情” 创意营销花样百变

今天的互联网受众已经活在海量信息包围中,对于商业信息和广告的辨别力大大增强,在这样一个信息无孔不入的时代,消费者反而更认同敢于直接将品牌“说出来”的内容营销,前提是内容要能说的有趣,不娇柔做作。

作为超级网综的代表之作,《奇葩说》系列一直备受广告主青睐。《奇葩说》第四季携手小米手机开展“掏出来搞事情的奇葩营销 ”,进一步结合品牌和节目内容的关联性,用多维创意营销拉近与年轻消费者的距离。让“掏出来搞事情的小米手机”成为全民流行语。此外,小米手机在节目中的亮相不再局限于口播、品牌及产品的展出,而是真正与用户产生双向互动进行立体的动态传播。多维创意营销让小米手机借助《奇葩说》获得了海量曝光,长时间占据新浪微博话题榜单。《掏出来搞事情的奇葩营销,小米手机&爱奇艺<奇葩说第四季>》案例也斩获金投赏国际创意节铜奖。

“撕”掉传播套路 精准直击收效显著

在娱乐内容和品牌文化相结合,并制造出有趣话题上,爱奇艺也一直在不断进阶。此次获得提名奖的《爱他就撕他!——爱他美母婴营销新撕路》则是很好的示例。《撕人订制》是一档定位为纯网综艺热聊秀的节目,采用升级版的艺人互动访谈形式。并在节目内容上大胆创新,为爱他美进行了深度绑定的合作,从冠名口播“奶粉界的‘高研值’,官方进口爱他美”到主持人、嘉宾多次现场提及,价值角标、压屏、萌娃互动等花样层出不穷的植入方式,让受众无意识地接受着爱他美奶粉的各种信息。同时,爱奇艺还专为冠名商爱他美打造了贯穿全场的病毒式环节#爱他就撕他#,保证了节目受众对爱他美品牌信息的深度印象,并为节目和品牌都带来了双赢局面。

以成功的内容IP为基础,用创意驱动营销方式的新变革。爱奇艺不仅具有优秀的内容出品和制作能力,同时,也拥有着强大的能够为客户提供深度的、定制化的整合营销能力,为品牌的内容营销开辟了新的视野和疆界。也让我们更加期待爱奇艺未来又会带来怎样的营销创新和成功案例。

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