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艾媒舆情|2020年罗永浩“两次直播带货”热点舆情监测报告

2020-04-17 艾媒商舆情研究中心(ICPC) 艾媒网 阅读 16652

摘要: 2020年4月1日,罗永浩在抖音平台开启个人首次直播卖货活动,从其宣布举办此次活动开始,至直播卖货结束,事件引起舆论及网民广泛关注。4月10日,罗永浩进行了第二场抖音卖货直播。数据显示,2020年4月1日罗永浩首场直播带货累计观看人数超4800万人,销售额超1.7亿元,订单量超90万件。

  罗永浩“两次直播带货”热点回顾

  2020年4月1日,罗永浩在抖音平台开启个人首次直播卖货活动,从其宣布举办此次活动开始,至直播卖货结束,事件引起舆论及网民广泛关注。4月10日,罗永浩进行了第二场抖音卖货直播。

  直播带货首秀:直播当天网络热度峰值达2419

  艾媒商情舆情数据监测系统显示,关键词“罗永浩”网络热度在2020年4月1日直播当天飙升,网络热度峰值为2419。

  罗永浩直播首秀:累计观看人数超4800万人

  数据显示,2020年4月1日罗永浩首场直播带货累计观看人数超4800万人,销售额超1.7亿元,订单量超90万件。艾媒咨询分析师认为,罗永浩直播带货首秀经过充分预热,加上其带来的名人效应,首场直播成功引来大量关注,且转化交易效果明显。

  第二次直播带货:网络热度为1241

  艾媒商情舆情数据监测系统显示,关键词“罗永浩”网络热度在2020年4月10日直播当天飙升,网络热度峰值为1241。

  第二次直播带货:观众人数暴跌八成

  4月10日晚8点,罗永浩进行了第二场抖音卖货直播。相比于第一次的4892.2万人次的火爆场面,第二次的直播人数降至1142.72万人次,带来的直接结果就是,销售额从1.77亿下滑至3442.7万。

  直播带货:消费者对宣传环节最不满意

  3月31日的中消协《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示,消费者满意程度最低的是宣传环节,“担心商品质量没有保障”和“担心售后问题”是消费者两大主要顾虑。此次罗永浩直播带货事件吸引较多流量,但负面评价也随之而来。

  罗永浩“第二次直播带货”网络口碑

  艾媒商情舆情数据监测系统显示,“罗永浩”关键词云包括:直播带货、还债、理想主义等。系统监测期间罗永浩“第二次直播带货”网络口碑数据为11.0。分析师认为,此次老罗第二次直播带货,网络充斥大量负面言论,导致网络口碑较差。

  微博为本次事件的主要传播渠道

  艾媒商情舆情数据监测系统显示,罗永浩“第二次直播带货”的媒体传播渠道主要为微博(79.93%)和微信(13.31%) 。

  网络关注度主要集中在湖北、北京和广东

  艾媒商情舆情数据监测系统显示,罗永浩“第二次直播带货”媒体资讯量遍布全国。其中主要集中分布在湖北(49.24%)、北京(10.06%)、广东( 9.3% ) 。

  媒体态度:直播带货,靠流量更要靠质量

  舆情总结:共同维护消费者合法权益

  明确直播电商各类经营者的责任义务

  明确直播电商各类经营者特别是直播电商平台经营者责任义务,自觉强化诚信规范经营。

  加强对主播群体的规范管理

  聚焦关键节点,加强对主播群体的规范管理,主播群体不能只要人气、只获收益、不担责任。

  强化监管职责,引导直播电商行业健康有序发展

  强化监管职责,引导直播电商行业健康有序发展,既要推进社会共治,严厉打击各类违法违规行为,也要包容审慎监管。

  大力推进消费教育和维权宣传

  鼓励消费者参与,大力推进消费教育和维权宣传,在树立科学理性的消费观念和安全健康的消费习惯的同时,也要养成良好的维权意识和维权习惯。

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