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剧酷传播首涉古装剧打造的《三生三世十里桃花》,何以能成为流量爆款?

2017-02-27 数娱梦工厂 阅读 21071

摘要: 自《孤芳不自赏》收官之后,电视剧《三生三世十里桃花》接棒成为流量爆款,霸占卫视黄金时段收视率冠军。

   自《孤芳不自赏》收官之后,电视剧《三生三世十里桃花》接棒成为流量爆款,霸占卫视黄金时段收视率冠军,截至目前,网络播放量已经超过200亿,超过了2015年爆款电视剧《花千骨》收官时的全网播放量,即将创造电视剧网络播放量新纪录。

  《三生三世》自开播起就一直话题不断,豆瓣评分从一开始的5分左右,一直上升到目前的6.1分,稳中有升,口碑渐佳。

  最近,《三生三世十里桃花》总制片人、同时也是2015年现象级大剧《何以笙箫默》的总制片人、剧酷传播总经理房迎在上海剧酷传播的办公室接受了小编的专访,揭开小说改编、演员挑选以及打造爆款电视剧的神秘面纱。

  房迎透露,她当初看中《三生三世十里桃花》,是因为人物非常生动,而且同时呈现了三个经典的爱情模式,情感的表达都很有意思。“有最美的女主,最美的男主,又是神仙,会让人联想到视觉的和心灵的极致的美好,以及亲情、爱情、友情的美好,是挺有呈现价值的。”不过,房迎一开始还不是原著粉,在女儿的声情并茂的“安利“下,也渐渐迷上了小说。经过两年多的运作,《三生三世》终于和观众见面。

  为了能够精确了解粉丝对小说的关注点,《三生三世》在剧本开发前进行了粉丝调研,得益于历史数据的积累,相比之前的项目《微微一笑很倾城》,大大缩短了整体项目的开发时间。谈到观众定位,房迎毫不犹豫地说:“我们首先关注了年轻观众、女性,在打中了这些人的同时也打中了其他的人,因为女人的心中永远住着一个小公主。”

  随着这部电视剧的大火,一叶子、百草味等广告植入方也一度成为热门话题,房迎坦言,古装植入是比较难的,这次的合作对象也主要是之前合作过的或者是合作方的伙伴,更多的是营销环节的协助推广,并不是主要的收入来源,在广告植入的过程中,主要还是以创作为主。

  从《三生三世》目前的收视率和网络点击量来看,再创新纪录已经只是时间问题,房迎认为,观众的观看习惯也在不断发生变化,目前视频客户端的受众越来越大,实际上也对制片方提出了更高的要求,比如观众会暂停,回放、一帧一帧去看,制片方对于细节的把控就要更加到位。目前来看,剧酷的作品更多的是网台联动,但是未来可能也有机会去做一些纯网剧,但这还需要一个过程,”网剧也是需要精品的,大家逐渐认可这一点。”

  剧酷首涉古装剧,打造人气爆款

  这是剧酷第一次主控古装剧。房迎表示,得益于行业制作水准的提高,”对于我们来说,就是当初给到自己的预算和实际的支出有一个巨大的差别。“房迎表示,单集成本算下来接近600万。

  “真的要去做的时候,你会发现,里面有这么多的场景、服装、特效需要去完成,这部分用了比较多的制作费用。不过,首先这个是一个爱情故事,在这一点的把握上我们很自信,但是相对于一般的爱情故事,语言和造型方面都有很大的差别,每个人怎么说话,怎么走路,穿什么样的衣服,在什么样的环境里,怎么来怎么去都很不一样。

  在2月份电视剧中,和《三生三世》同期的是《大唐荣耀》。不过,虽然从百度指数来看,两者旗鼓相当,但从微博热词趋势来看,后者却远不如前者,前者的话题度远高于后者。

(微博一个月内的热词趋势)

  一位从事电视剧发行的业内人士认为,虽然也有同期的优质内容分流一部分观众,但不足以对《三生三世》构成威胁,比如《射雕英雄传》虽然有较高的口碑,但因为播出方式不一样更新比较慢;虽然《大唐荣耀》与《三生三世》开播时间只差了一天,也都是网台联动的大剧,但《三生三世》更讨年轻人的喜欢。

  截至目前,电视剧《三生三世十里桃花》的官方微博关注量突破223万,微博主话题#电视剧三生三世十里桃花#阅读量81亿,相对来说,《大唐荣耀》官位的关注量仅为58万,微博主话题#大唐荣耀#为25.3亿,前者优势明显。在热点热搜榜的前七条中,和《三生三世》相关的内容就占据了三条。

  大Ip采购和当红小花能否带来最好的效益产出

  不可否认,大IP和当红的鲜肉、小花都是影视剧前期吸引眼球的两板斧。粉丝经济也使得明星片酬水涨船高,甚至占到项目预算的大部分,导致后期制作经费不足,为此广电总局发布通告点名批评明星“天价”片酬。

  而《三生三世》同样是一个大IP+当红小花的爆款标配。《三生三世十里桃花》讲述了杨幂饰演的青丘帝姬白浅,与赵又廷饰演的九重天太子夜华,历经三生爱恨、三世纠葛终成眷属。

  小说自2008年在网上连载走红以来,各语种版本销量已突破110万册,是行业平均销量的183倍。而杨幂也早已凭借《宫》《古剑奇谭》打响知名度,2016年又凭借《翻译官》拿下年度收视冠军,收视号召力已然凸显。

(房迎)

  房迎认为,这两个武器确实是可以用的,但是不同的剧还是要有不同的选择,演员还是需要合适这个角色,否则对于双方来说,都会是一种伤害,这次演员的片酬也不到总成本的一半,大部分经费还是用在后期的制作方面。

  对于IP改编权的获取,房迎透露,由于当初项目开发比较早,IP还没有现在那么贵,当初看中《三生三世》这部小说,是因为人物非常生动,而且同时呈现了三个经典的爱情模式,情感的表达都很有意思。“有最美的男生,最美的女生,又是神仙,会让人联想到视觉的和心灵的极致的美好,以及亲情、爱情、友情的美好,是挺有呈现价值的。”房迎同时表示,小说改编电视剧其实由来已久,只是在2015年的时候受到了大家最为集中的关注。

  导演林玉芬在接受小编采访时也表示,现在IP热是一种潮流,大家会考虑找一个比较热的IP来做剧本,主要是因为创作会有一个基本的条件在,在其他方面会节省很多时间。“这个也是我们现在比较浮躁的表现,大家不会拿太多的时间去做一个原创的剧本。但是我们有自己基本的对制作的要求,就是把一个故事制作做好。那无论我们是做一个来源于IP的故事,或是一个原创故事也好,最重要是初心不变。”

  据房迎透露,《三生三世》的总投入在3亿左右,单集成本接近600万。而在2014年时,单集成本300万的《武媚娘》已经成功秒杀了很多其他剧集。

  改编最重要的是尊重人物的原型

  对于改编作品来说,很容易陷入两边不讨好的状态,受到原著粉的吐槽,电视剧的观众也不能很好理解作品想要表达的内容,剧本开发成了重中之重。

  《三生三世》的剧本是由粉丝和制片方共同决定的。“我们会请粉丝来参加调研,不同的项目有不同的区分,按照不同的组别,比如说年龄、职业、受教育程度,还有不同的城市,请粉丝提出他们关注的点。在小说的时候,我们就要去发现它的精华,打动人的东西”。

  “《三生三世》拿过来的时候就很成熟,请我们的团队做了一些调研,通过我们数据系统的比对,做了几轮的研讨,然后用各种模式去验证一下是不是对的,对的就继续往下走,剧本走的还是比较顺利的。”

  房迎表示,相对来说,《三生三世》开发的速度还是比较快的,只用了两年多的时间。之前《微微一笑很倾城》花的时间就比较长,到播出的时候,用了将近6年的时间。

  《微微》是剧酷微笑青春系列的重点项目,《微微》的改编给包括《三生三世》在内的后续作品提供了非常大的参考价值,“当时大家会认为从剧本创作的角度来看,如果依据原著,男神和女神谈恋爱的故事太平淡了,灰姑娘和王子谈恋爱才有意思。那个时候粉丝调研还没有那么完善,我们产生了巨大的矛盾和冲突,原著粉极其反对从剧本创作、戏剧冲突角度认为合理的剧本,形成了一个反差,我们最后的做法是尊重原著,就是男神和女神谈恋爱。”而事实也证明,《微微》取得了不错的成绩,单日最高播放量直逼7亿大关。

  “要尊重原著当中的人物。所以在之后的改编中,我们特别注重人物的原型。”

  房迎谈到,每个人都会问赵又廷的问题,是不是适合这个角色,其实赵又廷身上的“贵气”是非常难得的,从这一点上来说很符合角色的定位。

  谈到观众定位,房迎毫不犹豫地说:“我们首先关注了年轻观众、女性,在打中了这些人的同时也打中了其他的人,因为女人的心中永远住着一个小公主,在播出《杉杉来了》的时候,我有个朋友,他妈妈80岁了,也是这部剧的忠实粉丝。”

  而上述业内人士也认为,《三生三世》的人物设也颇符合年轻女性的期待,没有那么多误会、身不由己之类的传统套路,男主直接怼女配,娘家强大身份高,不怕被欺负,既护短又不讲道理都是一些很有吸引力的点。

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