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二次元IP影视蓝港方法论:以年轻人市场为突破口

2017-02-27 数娱梦工厂 阅读 14455

摘要: 在蓝港影业成立之际,蓝港互动集团董事局主席王峰即提出“影漫游三位一体”的概念,希望将电影、漫画和游戏进行内容打通。

   蓝港影业成立于2016年3月,其母公司蓝港互动作为一家港股上市公司,游戏业务营收占比超过90%。而在蓝港影业成立之际,蓝港互动集团董事局主席王峰即提出“影漫游三位一体”的概念,希望将电影、漫画和游戏进行内容打通。

  将二次元IP改编成真人影视剧,正是蓝港影业成立的初衷。相比传统类型片市场的成熟度,二次元IP改编的真人影视刚刚起步,新老影视公司都在摸索阶段,某种程度上更易成为影视行业新秀入局的突破口。

  蓝港影业CEO任兆年向小编表示:“蓝港影业成立伊始,确定的方向就是偏年轻化的,我们的基因决定了做二次元IP改编影视是顺理成章的事情。我也相信这是一个正确的方向,其他家不管大大小小的影视公司都在往这个方向靠。”

  目前,蓝港影业储备了《苍穹之剑》、《中二病拯救作战》、《身为一个胖子》等一系列覆盖泛二次元领域的IP。2月14日,蓝港影业出品的第一部自制剧,改编自韩漫《雪姬》的《我与你的光年距离》正式开播,累计播放量已达2亿。今年公司还将继续规划四部网剧,其中一至两部将进行“台网联动”。


  1依靠二次元IP抓年轻人市场

  任兆年认为,二次元IP改编影视剧的一大好处是,一开始就有了明确的市场定位——一般是针对95、00后的年轻观众。这样在改编影视剧时,就有明确的指导,知道这部剧是拍给哪些人看的。然后顺着这个思路,找导演、找编剧会更有方向,如果能找对合作伙伴,影片的成功几率也能提高一倍。这对刚踏足影视领域的新公司来说尤为重要,可以减轻不少压力。


  “我们最初也希望影视剧拍出来从10岁到50岁的人都爱看,但这几乎是不可能的,为此必须找一个最核心的人群来突破。”任兆年表示,在对二次元IP的选择上,除了蓝港互动本身产生的游戏IP,也会更优先选择奇幻、爱情、幽默搞笑等类型。比如蓝港影业的第一部作品就是改编自带有奇幻风格的爱情漫画《雪姬》的网剧《我与你的光年距离》。而原因就是这些题材更符合蓝港影业希望为自己贴上的标签,并且从数据上看,这几种类型也比较容易被95后、00后观众关注喜爱。

  然而,虽然游戏、动漫原作的粉丝以年轻人为主,但改编成真人影视作品后,原作粉丝却未必能转移过来。除了原作粉丝对改编不买账,还有一个原因就是,一个二次元作品,从创作出来到影视立项到最终播出有一定时间周期,原作粉丝与影视剧定位的年轻人也未必完全吻合。

  以《苍穹之剑》为例,蓝港互动在2013年底推出了这款以中国古典仙侠为题材的MMOARPG手游,计划在2017年推出电视剧与新的手游。当年手游玩家中很大一批90后学生已经走上了工作岗位,与电视剧与联动的新手游想抓住的学生人群实际上已经不是同一批人。

  “所以我们是抱着从零开始孵化这个IP的态度,在苍穹之剑原品牌认知度的基础上,推出新的影视剧,再由此吸引新的年轻玩家。”任兆年表示。

  2二次元IP改编难点:如何找到合适的人才

  虽然二次元IP更易找到市场定位并为制片指明方向,然而对很多影视公司,尤其是新公司来说,并不是件容易的事。

  任兆年表示:“我们是把二次元IP改编真人剧当做一条供应链来做,去寻找这个链条上最有热忱的人。首先先为公司找对到合适的员工,再去外部寻找了解二次元的专业合作伙伴,靠作品在这个领域得到认可。等我们做出两三个案例后,市场也就知道蓝港影业能做出什么,蓝港想做什么了。”

  在任兆年看来,很多二次元IP改编真人影视剧做不好并非不愿意投入的原因。“有时候你返回去看,发现只是每个地方差了一点。一个作品如果本身创意不是100分,执行的时候肯定还会减分,很难出现在通过执行把创意从5分做回90分的情况。执行的时候变成90分,再到之后的环节逐个递减,最终就变成不及格了。为此必须保证每个环节不要减分,那就要找到好的人把每个地方都做好。”任兆年表示。

  但目前来说,要为二次元IP改编真人影视剧寻找合适的编剧、导演等各方人才还有困难。影视娱乐行业本身就面临优质人才稀缺的境况,这一问题在二次元领域尤为明显。除了公司本身体量、经验、知名度能否吸引优质人才等因素,一方面,二次元IP对行业来说尚属新兴事物,成名的业内人士多处于观望,新人还需要配,因而能吸引到的人才有限;另一方面,二次元IP改编真人影视需求越来越大,有意愿有经验的人才档期也早已排满。

  “可以选择的人选一直都很少,而且这不仅仅是是二次元,当代流行文化都面临这个问题。无论是编剧团队,还是唱片制片人,老一辈面临着对新兴文化的学习与理解,能跟上文化潮流发展的人才短时间里不会马上出现。但正因为有这个稀缺性,才造就了投入与获得收益的可能性。而最终当整个饼做得比较大了,你会发现人才多了一点,但多的也不一定能归你所用,因为来分饼的人也更多了,这些人才始终是稀缺资源。”任兆年表示。

  为了解决这个问题,蓝港影业选择启用新人导演。《我与你的光年距离》的导演猫的树,此前主要拍摄短视频和广告,没有长篇影视剧的拍摄经验,但在微博上发布的视频都有很高的转发量和评论数。

  任兆年告诉小编记者:“蓝港影业本身是一家新公司,我们希望第一部作品能够突破国内现有拍摄手法的那些固定套路,在这部中偏上体量的剧集中加入更多突破性的元素,同时让它的标志性更强,形成比较鲜明的风格。在找猫的树聊过后,首先确保他喜欢二次元,了解漫画,然后发现他的风格偏向唯美、韩风,与我们要拍的风格贴合,还有导演思维和选角都合适,所以我们愿意做一次尝试,最终的成片是很符合我们预期的。”

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