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《孤芳不自赏》陷刷分危机:影视公司面对不正当竞争该坚守还是和光同尘?

2017-02-27 读娱 阅读 16279

摘要: 在《孤芳》的官微被水军围攻讨薪之后,出品方之一的华策出面回应,明确表示其并未买过水军,可是,关于声势浩大的讨薪事件,还是引起小编的一丝猜测。

   由钟汉良、杨颖等主演的古装言情剧《孤芳不自赏》历经了口碑向左(抠图、提升遭用户吐槽),播放量向右(乐视视频高达近180亿的播放量),在其顺利收官之后又再横生枝节——被水军爆出片方赖工资。

  据悉,事件源起《孤芳》在豆瓣的评分从上映之初的7.8分竟一路走低至如今的3.6分,一部电视剧的评分能有如此大的跳水也实属罕见,也正因如此,赖账事件被爆出之后,作为《孤芳》的出品公司克顿传媒顿时成为标靶,成为被质疑的对象。只是,让小编颇感困惑的是,就克顿传媒如此量级的公司在每部剧中的宣发费用自然不低,欠水军区区10万的工资而在此让《孤芳》以及出品方都身染丑闻似乎太得不偿失。

  被水军讨薪的网络三猜想

  在《孤芳》的官微被水军围攻讨薪之后,出品方之一的华策出面回应,明确表示其并未买过水军,可是,关于声势浩大的讨薪事件,还是引起小编的一丝猜测:

  片方赖账:片方买水军的目的就是为了刷高豆瓣的评分,以“高评”来吸引流量,然而,花了钱、请了水军却只落了个3.6分的结果,片方不乐意拒绝付款似乎也能理解,只是,仅仅为一笔小钱和水军开撕, 实在难经推敲。

  被黑:就目前事件的发展而言,出现的关联方除了水军和克顿传媒,还有另一家颇有实力的影视公司被牵连其中——正午阳光,据克顿传媒剧本中心总经理郜雪屹在微博上对网友的回复显露了一丝端倪,“利用豆瓣注册一个号只评两部剧的(《孤芳》与《鬼吹灯》),混在观众和粉丝堆里兴风作浪的是另外一回事,实难容忍”,就这一特殊的现象,作为《孤芳》的竞品公司莫不是也有很大的嫌疑?

  或涉及其他利益相关方:公开资料显示,克顿传媒虽然是《孤芳》的第一出品公司,但是还有派乐影视传媒、乐视视频、花花草草工作室等联合出品方,而且,对于一部影视剧的宣发还会有公关、营销公司的参与,假设真的有雇用水军刷分,那么所有《孤芳》的利益关联方或许都有可能。

  炒作: 除了以上三种说辞之外,也有网友表示,也可能是明星的有意炒作,对此,小编不予置评。

  以上仅是思维发散,在小编看来,买没买水军其实并不是重点,也难有真相,但毋庸置疑的是——这部剧从宣传伊始,被广大网友验证过的IP、具有收视保证的主角担当、再由后来的抠图发酵到演员不敬业等争议,在质量并未如预期之际,之前的捧夸自然就转变为棒杀,口碑前后落差极大。

  其实很多人不知道,在影视剧制作中,抠图、替身这俩都尚算行业正常,唯独水军这种不正当的手段颇为大众所不齿。但这种不齿不只是一家影视公司的问题,更是整个行业所存在的乱象。

  难独善其身的影视公司们

  影视剧在上线乃至宣发中常有行贿上星、买收视率......水军刷分等不正当手段。

  就在今年2月初,华谊兄弟、长城影视等30余家机构涉江苏广电受贿案牵出了影视行业中的不正当竞争手段。同样,在2015年11月,还有震惊影视圈的安徽广电原台长张苏洲、副台长赵红梅受贿影视机构的大案。而这样的事似乎也已是司空见惯,毕竟身处大染缸,想顺利有所产出,势必难以独善其身。

  当然也有选择清明世界的,一如之前由郑爽、马天宇主演的《美人私房菜》就因收视惨淡被撤档,随后其制片方的一纸声明踢爆了影视行业存在的黑幕——在收片审片——广告——收视率等方面或已形成组织严密、操作有序的“地下黑产业”。在电视台和制作方之间,处于弱势的制作方不塞钱,作品似乎就面临被埋没的风险,既使内容制作精良也难免其幸。

  以2016年为例,共有187部电视剧在省级卫视的黄金档或周播剧场播出,而这还只是每年所产电视剧的一小部分,更多的小制作根本没有资源能攀上电视台,更遑论在黄金档播出,毕竟好的档期、排片是衡量能否带来好收视率的重大保障。

  一部电视剧的上映,和其他片方明争暗斗是避无可避,毕竟一部电视剧从立项到上市,之间花费的心血、成本都是巨大的,并且像《美人私房菜》这样被“腰斩”的后果就是一个很好的“教训”。那么,这也正是为何有那么多影视公司明知“行贿”不可为还要火中取栗。

  行贿自古有之,只是,有人选择妥协,也有人选择不同流合污。而在小编印象中似乎有一人的经历能更清楚的阐明这其中移花接木的奥妙——清末名臣曾国藩,其行事坚持八个字:外圆内方,外浊内清,就是一方面坚守良知,一方面又和光同尘,因为有时妥协也是必要的。这种圆滑在更多的情况下体现在官场或人情世故,而影视行业的“潜规则”也只是其中一个缩影,所以虽然知其弊端却更多的是难独善其身的无奈。

  监管很难还得靠自觉

  在小编看来,没有哪家影视公司不想公平竞争,只是当下不清明的是整个行业的风气,要想有所改善,一是要相关部门统一监管;二是需要规则、时间以及执行的人。

  就说水军刷分吧,目前所有平台都独自为战,不管是从技术还是管理,都无法统一,更无法做到根治——小编在想,唯一能控制的也只能平台自己提高算法,严密监控刷分,一旦发现就严惩。

  至于行贿电视台方面,小编认为可以在三方面发力:

  卫视采购权利者权利过大,是否可以把采、审、定、购拆成几部分,分部运营,实行权力分散管理,在一定程度上或许能控制受贿案件。

  影视剧目前尽管有一些简单的审核标准,但面对网络话题的超前、尺度过大,电视剧也在随市场而改变。故此,面对暴力、血腥、色情等镜头,可能还需要中国电视剧分级制的出台,这样也可以降低影视剧的市场风险。

  围绕电视剧分级制,从而制定透明化的审定级别,以及相应的排片层级。这样伴随而言来的是一条公正、公平的合理线。

  一边对卫视机构进行有效的约束、管理,一边对影视制作机构出品的剧进行合理的规定,从管理和规定中在审定内容的级别,从而匹配相应的渠道、排片、广告等,这样在一定程度上是能减少或者避免更多的受贿事件出现。

  其实,像水军、行贿等不正当手段不仅需要相关部门、平台的管理,设置公平的门槛和平台,最主要还是要影视剧机构自身正、自觉,不然,上下游不统一节奏,最终还是要歪楼,行业继续邪性。

  尾声:

  截止目前,欠薪水军事件依然未有任何进展,而相关的竞品公司也未有任何表态,据小编向《孤芳》片方克顿传媒旗下的蓝鲸灵了解,其表示“并未请水军,更没有赖账一说,我们也想弄明白事情的真相”,事至此,真相如何可能对于广大吃瓜群众而言也没有那么重要,在旺盛的表达欲发泄过后,或真相未明,围观已散。

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