注 册
中国 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
图片验证码 请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入密码

已有账号,

忘记密码
中国 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
图片验证码 请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入新密码

已有账号,

[{id=9, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=2019年中国各地区汉服实体店和体验店数量, create_time=1561807586000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405851.html, node_id=30405851}, {id=10, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=2020年5月中国主流电商平台内衣行业月度成交量, create_time=1561807600000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30417429.html, node_id=30417429}, {id=11, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=2020中国妈妈群体消费决策影响因素, create_time=1561807601000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408561.html, node_id=30408561}, {id=12, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=2020年3月玩偶一号(IP小站)无人零售终端区域布局, create_time=1561807601000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30419557.html, node_id=30419557}, {id=13, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=全球商贸数据监测及中国外贸企业运行分析, create_time=1561807602000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30418866.html, node_id=30418866}, {id=15, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=中国内衣产业运行状况, create_time=1561807608000, node_type=2, url=/data-classification/theme/24712064.html, node_id=24712064}, {id=16, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=中国5G手机网民体验及态度调查, create_time=1561807609000, node_type=2, url=/data-classification/theme/31018612.html, node_id=31018612}, {id=17, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=2020年中国MCN机构签约主播数分布, create_time=1561807636000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30414172.html, node_id=30414172}, {id=18, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=2015-2020年中国MCN机构数量及预测, create_time=1561807652000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30406384.html, node_id=30406384}, {id=20, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=2020年6月14日-7月19日抖音平台酸辣粉浏览量, create_time=1561807653000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30414195.html, node_id=30414195}, {id=21, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=2011-2020年中国在线外卖市场规模及预测, create_time=1561807654000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30411263.html, node_id=30411263}, {id=22, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=2020年中国生鲜电商发展趋势, create_time=1561807654000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30406227.html, node_id=30406227}, {id=87, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=抖音平台李子柒品牌螺蛳粉运营及发展, create_time=1561807654000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30414274.html, node_id=30414274}, {id=88, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=北京市MCN机构运行及达人孵化, create_time=1561807654000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30414064.html, node_id=30414064}, {id=25, isPay=1, level=1, status=0, f_id=3, name=2016-2020年中国情趣电商市场规模及预测, create_time=1561807699000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30419291.html, node_id=30419291}, {id=26, isPay=1, level=1, status=0, f_id=3, name=2020年1-5月中国义乌市进出口总值, create_time=1561807721000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30415064.html, node_id=30415064}, {id=27, isPay=1, level=1, status=0, f_id=3, name=2020年5月中国主流电商平台内衣行业月度成交量, create_time=1561807722000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30417429.html, node_id=30417429}, {id=30, isPay=1, level=1, status=0, f_id=3, name=2020年4月淘宝直播APP用户画像, create_time=1561807729000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/30414358.html, node_id=30414358}, {id=31, isPay=1, level=1, status=0, f_id=3, name=中国男性颜值经济, create_time=1561807730000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30411493.html, node_id=30411493}, {id=32, isPay=1, level=1, status=0, f_id=3, name=中国家装行业发展趋势, create_time=1561807735000, node_type=2, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/theme/24712612.html, node_id=24712612}, {id=33, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=2016-2020年5月中国美妆及护肤品出口数量, create_time=1561807742000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405889.html, node_id=30405889}, {id=34, isPay=0, level=1, status=0, f_id=4, name=2019年12月销售量前20名抖音带货视频彩妆商品总销售额, create_time=1561807743000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405269.html, node_id=30405269}, {id=35, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=2019年及2020年中国春节期间电商平台各类冻品销量, create_time=1561807744000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30407324.html, node_id=30407324}, {id=36, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=2019年淘宝平台汉服单品年度产值, create_time=1561807745000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405847.html, node_id=30405847}, {id=37, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=中国短视频平台KOL彩妆带货行情, create_time=1561807746000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30405265.html, node_id=30405265}, {id=38, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=中国宠物经济运行现状与发展趋势, create_time=1561807747000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30413986.html, node_id=30413986}, {id=39, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=中国电子烟产业, create_time=1561807770000, node_type=2, url=/data-classification/theme/13210231.html, node_id=13210231}, {id=41, isPay=1, level=1, status=0, f_id=5, name=2019-2021年中国主要家电品类中智能家电销售份额变化及预测, create_time=1561807797000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/30407125.html, node_id=30411601}, {id=42, isPay=0, level=1, status=0, f_id=5, name=2016-2020年中国智能家居市场规模及预测, create_time=1561807797000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/24718889.html, node_id=24718889}, {id=43, isPay=1, level=1, status=0, f_id=5, name=2016-2020中国个人云储存用户规模及预测, create_time=1561807798000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/30417889.html, node_id=30417889}, {id=44, isPay=1, level=1, status=0, f_id=5, name=2020年中国教育行业机构类型分布, create_time=1561807798000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/30407003.html, node_id=30407003}, {id=45, isPay=1, level=1, status=0, f_id=5, name=2020年中国在线教育行业企业情况及用户调研, create_time=1561807799000, node_type=2, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/theme/30412403.html, node_id=30412403}, {id=47, isPay=1, level=1, status=0, f_id=5, name=中国个人网盘市场现状及头部企业布局研究, create_time=1561807800000, node_type=2, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/theme/30417882.html, node_id=30417882}, {id=48, isPay=1, level=1, status=0, f_id=5, name=中国5G手机网民体验及态度调查, create_time=1561807801000, node_type=2, url=31018612, node_id=31018612}, {id=49, isPay=1, level=1, status=0, f_id=6, name=2019年12月-2020年6月抖音平台美食类短视频发布量, create_time=1561807809000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30413241.html, node_id=30413241}, {id=50, isPay=1, level=1, status=0, f_id=6, name=2017-2024年中国数字音乐行业收入及预测, create_time=1561807810000, node_type=0, name_id=92483, url=/data-classification/detail/30418419.html, node_id=30418419}, {id=51, isPay=1, level=1, status=0, f_id=6, name=2020年3月23日中国主要省份复工影院数量, create_time=1561807811000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408664.html, node_id=30408664}, {id=52, isPay=1, level=1, status=0, f_id=6, name=2018-2019年头条号垂类内容领域创作者增长情况, create_time=1561807811000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30407612.html, node_id=30407612}, {id=54, isPay=1, level=1, status=0, f_id=6, name=中国广告对企业影响情况, create_time=1561807813000, node_type=2, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/theme/30408392.html, node_id=30406812}, {id=55, isPay=1, level=1, status=0, f_id=6, name=中国短视频行业运行大数据, create_time=1561807814000, node_type=2, url=/data-classification/theme/13594519.html, node_id=13594519}, {id=57, isPay=0, level=1, status=0, f_id=7, name=2015-2019年中国医用低值耗材市场规模, create_time=1561807870000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30406667.html, node_id=30406667}, {id=58, isPay=0, level=1, status=0, f_id=7, name=2015-2019年中国医疗健康行业私募股权融资事件数量, create_time=1561807871000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30407371.html, node_id=30407371}, {id=59, isPay=1, level=1, status=0, f_id=7, name=2015-2021年中国医药电商直报企业销售总额(不含A证)及预测, create_time=1561807872000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408013.html, node_id=30408013}, {id=60, isPay=1, level=1, status=0, f_id=7, name=2010-2019年中国连锁企业药店门店数量, create_time=1561807873000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30417802.html, node_id=30417802}, {id=62, isPay=1, level=1, status=0, f_id=7, name=中国中药材行业种植及出口发展, create_time=1561807875000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30414125.html, node_id=30414125}, {id=63, isPay=1, level=1, status=0, f_id=7, name=中国口罩行业市场状况, create_time=1561807875000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30406665.html, node_id=30406665}, {id=91, isPay=1, level=1, status=0, f_id=7, name=中国医疗防护行业细分领域情况, create_time=1561807875000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30410920.html, node_id=30410920}, {id=65, isPay=0, level=1, status=0, f_id=8, name=2016-2020年中国团餐市场规模及预测, create_time=1561807961000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405002.html, node_id=30405002}, {id=66, isPay=1, level=1, status=0, f_id=8, name=2020年疫情期间中国餐饮企业营业收入损失情况, create_time=1561807962000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408121.html, node_id=30408121}, {id=67, isPay=0, level=1, status=0, f_id=8, name=2016-2019年中国国际旅游收入, create_time=1561807963000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408440.html, node_id=30408440}, {id=68, isPay=1, level=1, status=0, f_id=8, name=2019年中国主要养殖小龙虾省份面积统计, create_time=1561807964000, node_type=0, url=/data-classification/detail/24724139.html, node_id=24724139}, {id=69, isPay=1, level=1, status=0, f_id=8, name=2020年1月中国主要酒店订房APP月活用户数量, create_time=1561807967000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408638.html, node_id=30408638}, {id=70, isPay=1, level=1, status=0, f_id=8, name=中国旅游行业疫情期间发展预测与信心调查, create_time=1561807967000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30408392.html, node_id=30408392}, {id=71, isPay=1, level=1, status=0, f_id=8, name=中国酒店行业疫情期间发展趋势及预测, create_time=1561807968000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30408604.html, node_id=30408604}, {id=74, isPay=1, level=1, status=0, f_id=73, name=2018Q3-2020Q2中国银行卡在用发卡量统计, create_time=1563344404000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30407664.html, node_id=30407664}, {id=75, isPay=1, level=1, status=0, f_id=73, name=2016-2021年中国城市商业综合体带动零售消费市场规模及预测, create_time=1563344435000, node_type=0, url=/data-classification/detail/24711625.html, node_id=24711625}, {id=76, isPay=0, level=1, status=0, f_id=73, name=2019年中国大众消费企业市值TOP10, create_time=1563344449000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405589.html, node_id=30405589}, {id=77, isPay=1, level=1, status=0, f_id=73, name=2017-2020年中国线上快递用户规模及预测, create_time=1563344461000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30406908.html, node_id=30406908}, {id=78, isPay=1, level=1, status=0, f_id=73, name=2020年2月4日-2月7日中国“宅经济”概念股涨幅TOP 15 , create_time=1563344474000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30406869.html, node_id=30406869}, {id=80, isPay=1, level=1, status=0, f_id=73, name=中国房地产产业投资及发展市场, create_time=1563344502000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30405743.html, node_id=30405743}, {id=92, isPay=1, level=1, status=0, f_id=73, name=中国城市商业发展驱动力及规模, create_time=1563344502000, node_type=2, url=/data-classification/theme/24711610.html, node_id=24711610}]

从《孤芳不自赏》遭“水军”微博讨薪事件论水军的正确使用方法

2017-02-23 娱乐硬糖 阅读 16273

摘要: 在高争议和高收视中,《孤芳》于2月10日迎来大结局。原以为电视剧播完也就好了,没想到大结局还不让人省心。2月20日又爆出,片方拖欠水军工资,结果水军集体到官方微博下面留言讨要工资,现场一片狼藉。

   7.8—7.2—5.4—4.9—3.7—3.6……

  以上数字不是熊市股票的跌跌不休,而是电视剧《孤芳不自赏》的豆瓣评分。从刚播出的7.8分绝对高分,到播后最终落点3.6分,远不及稍晚播出的同类古装偶像剧《三生三世十里桃花》的6.1分、《大唐荣耀》的7.0分。


  关于这部剧有太多故事。大量使用替身演员,天价片酬的男女主演靠后期技术实现同框,“抠图不自赏”引发巨大争议,口碑收视都未如预期。随后,该剧出品方高管还指责正午阳关雇佣豆瓣水军黑《孤芳》(正午阳光有《鬼吹灯之精绝古城》同期播出)……

  每一个段子都够拿出来唠一下午,每一个也都在不断突破影视行业的下限。


  在高争议和高收视中,《孤芳》于2月10日迎来大结局。原以为电视剧播完也就好了,没想到大结局还不让人省心。2月20日又爆出,片方拖欠水军工资,结果水军集体到官方微博下面留言讨要工资,现场一片狼藉。


  对此,出品方华策方面宣称“我们没有买过水军,官博下的评论我们不知道怎么回事,也觉得很纳闷。”

  到底是有人故意在播出结束后再黑一把《孤芳不自赏》,还是片方不满意水军工作成果而拒绝付款,一时难辨真假。

  但有一点毫无疑问,是《孤芳》本身作品质量的问题,才令其面对如今墙倒众人推的尴尬局面。

  “抠图”话题发酵成为整个行业的污点,其讨论已不局限于该剧。如今几乎每一部古装偶像剧出炉,都要接受观众“抠图没”、“替身没”的拷问。往好处想,也算给行业敲了个警钟,以后谁再想这么糊弄观众,也得三思而行了。

  《孤芳》到底欠水军多少钱?

  在围观大型互联网讨薪现场后,小编尤为欣赏这几位水军兄弟的发言。有诉苦有爆料,细节满满,感情真挚。


  这些发言提供了三点重要信息:

  1 豆瓣评分真的不好刷!水军办事也是讲规矩的,无奈甲方总提无理要求。

  2 《孤芳》片方确实在和正午阳光对标。从怼《精绝古城》到宣发《孤芳》,都在往正午阳光的口碑剧路线上靠拢。不过女版《琅琊榜》这个目标……嗯,有梦想谁都了不起。

  3 水军也不好干啊!大过年的带病工作,不知有没有三倍加班工资?

  特别是“赖账还要教我做人”这句值得玩味。如果其言属实,应当是甲方不满意其水军效果。从《孤芳》豆瓣评分结构以及结果来看,不管有没有水军干预,这显然不是一次成功干预。

  话又说回来,这次《孤芳不自赏》剧组到底欠水军多少钱,才会引发如此尴尬的场面?

  要算欠水军多少钱,评分数和单价是关键数值。

  先来算一算《孤芳不自赏》豆瓣到底请了多少水军,因为没有详细的数据,我们姑且只能大致计算。


  根据上图可以看出,目前参与《孤芳不自赏》评分的共有41403人,以这个剧现在的口碑和剧作质量而言,能够打3分的不是超级粉丝就是水军,相比之下,打1星的很正常,尤其是在抠图争议爆发之后,大量新观众“慕名而来”,结果失望而归。

  因此,3星以上的人数占比约为23.3%,即为9600多人,在这些人中我们不排除的确有钟汉良和AB的真粉丝为偶像刷星,因此9600人打个八折,即为7600人。

  算完人数,再来看单价。众所周知,豆瓣的评分体系设计的较为合理,使用户刷星付出高额的成本,这点与微信公众号、微博的刷量截然不同,双微的很多单个成本不足1元,且量大优惠大。

  豆瓣的真人水军,每个账号价格在25-35元不等,如果量大优惠,最低能够给到15元一个。因此7600人刷的话,成本约为11.4万-26.6万之间。


  在《孤芳不自赏》剧组没有被中介宰客的情况下,肯定会把单价压到最低,因此刷豆瓣总成本不会高于12万。

  根据淘宝店小二的介绍,这类业务一般都是付款之后再操作,防止自己垫钱当冤大头;但是也有长期合作比较好的个人或者单位,刷单方才会自己先垫钱刷分,然后统一结算。

  依小编看,甲方肯定不差这点钱。估计还是对效果不满意(搁我我也不满意,也不想给钱!),或者付款流程有延迟,毕竟该片完结也不过10天。

  水军的正确使用方法

  我们首先假设“水军讨薪事件”不是竞争对手在黑《孤芳》。那么如今出现这种情况,只能有两种解释:

  一是水军不专业,轻信了剧组,未付款就先刷单;

  另一种情况是制片方经常找他们刷单,和水军形成一种信任的关系,但这次对效果不满意,想打折或免单。最终导致双方撕逼,被逼急了的水军直接进攻官方微博,两败俱伤。

  最初播放,《孤芳》豆瓣评分几乎是全五星,达到了7.8的高分,底下的评论清一色的都是赞扬良心剧、捧主演的,吹得很不走心。

  原先这个剧在豆瓣上没有闹出多少水花,大家也不怎么关注,所以水军的分数还可以保持一段时间,但抠图事件曝出后事情急转直下。

  当时《孤芳不自赏》被曝出男女主角钟汉良、杨颖在这部剧中,只拍了近景和特写。只要不露脸的镜头,都是由替身来完成的,特效low到爆棚,明显是制作者态度的问题。


  眼看自家片子深陷舆论争议的中心,克顿传媒剧本中心总经理郜雪屹发布一条微博,指责正午阳光雇佣了豆瓣水军来黑《孤芳不自赏》,给出的理由是有几个给《孤芳不自赏》打1星的观众给《鬼吹灯》打了5星。

  这两个事件不仅为《孤芳不自赏》带来了大量的关注度和流量,随之而来的还有大量负面的1星、2星评价,《孤芳不自赏》评分再次下滑,目前定格在3.6分。

  随着水军的集体“造反”,该剧分数存在继续下滑风险。 事实上,水军讨薪事件曝出后,该剧豆瓣评分从3.7下降到3.6,不知是水军报复性改分、刷低分,还是吃瓜路人又兴之所至,要对冲水军高分。

  有人偷鸡不成蚀把米,有人口碑逆袭凯歌还。水军的正确使用方法,到底是什么?


  如今,雇佣水军做营销已经成为业内一种潜规则,也成为大多数作品的宣发“标配”。一直以来,水军只要拿了钱,各种活好不粘人,营销效果圈内也是口口相传。

  这点和粉丝经济十分相像。事实上,水军和粉丝的界限也十分模糊,在某些评价指标里,两者有时身份重叠,粉丝发自内心的安利和水军拿了钱的吹捧,虽然出发点不同,但是目的、效果是一样的。

  “自来水”和水军,只要安利得好,谁又真能分清?而且也没必要深究。

  甚至,它们的成长轨迹也十分相似。

  粉丝经济曾经被影视行业高度吹捧,只要有小鲜肉参与的作品,他们粉丝绝对会全力支持,投资方要做的,就是如何利用这群粉丝运营粉丝经济,收割资本红利。电影《美人鱼》,人气明星鹿晗、吴亦凡等人作品都屡试不爽。


  这也成为行业一度信奉的“圣经”,但是《盗墓笔记》、《夏有乔木》等电影却打破了人们的幻想。在这两部电影中,因为自家偶像的番位问题,粉丝群相互抗争,最终把火都撒到制作方头上,出现粉丝集体抵制电影的现象,让片方头疼不已。

  这是一把双刃剑,片方随时都有可能反受其害。同样的道理,换成水军也适用,《孤芳》就是典型一例。

  花了那么多钱买豆瓣水军,花了那么多钱买微博水军,却不把心思放在制作上:武戏靠替身、文戏靠配音、同框靠PS,最终营销过度、诚意不足失尽民心。

  所以水军营销还是先把作品质量弄上去,《鬼吹灯之精绝古城》就是很好的例子,在质量好的基础上适度营销引导舆论,事半功倍。

  反之,质量不行口碑先行,在观众期待值被拉高的情况下,反而引起反弹和报复性情绪,得不偿失。

相关数据

2020年新春中国热播电视剧评分TOP 10

查看完整数据

全年电视剧播出部数-辽宁省

查看完整数据

全年电视剧播出部数-内蒙古自治区

查看完整数据

关于艾媒舆情

艾媒舆情(yq.iimedia.cn)是中国领先的大数据舆情咨询领导品牌,最新重磅推出舆情健康顾问产品——“艾媒舆情医生”。艾媒舆情医生基于先进的全网大数据监测和挖掘技术、可视化分析技术,为企业提供“舆情诊断、舆情咨询”的一站式服务,帮助企业及时预警、判断事态走向、应急处理突发舆情,维护企业良好的公共形象与用户口碑。

舆情诊断:独创企业分析监测模型,从热度、言值、舆论基调、传播矩阵、用户画像等多维度提供企业健康度体检报告

舆情咨询:7*24全天候监测不间断预警,帮助应对突发危机,灵活调整策略,提升市场竞争力,建立完善的竞争体系

网友评论
后参与讨论
提交评论 0/200

请回复有价值的信息,评论需要审核后进行展示,请勿重复提交。

评论区
    暂无评论哦,快来评论一下吧!
  • 公众号

    公众号:艾媒报告中心

    扫码关注,后台回复“粉丝福利”,

    免费领取专属礼包

Copyright© 2007-2021 艾媒网 www.iimedia.cn All Right Reserved | 中华人民共和国增值电信业务经营许可证: 粤B2-20110424 粤ICP备11014183号 | 粤公网安备 44011302001580号 | 网站标签