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81页纯干货、51张图表——深度解读家居行业市场状况与消费需求趋势

2022-08-15 Hashimoto Kanna 艾媒网 阅读 23256

   近日,工信部办公厅、住建部办公厅、商务部办公厅、市场监管总局办公厅发布关于印发《推进家居产业高质量发展行动方案的通知》(以下简称《通知》)。这是国家有关部门近年首次联手发布大家居产业发展方案,将促进家电、家具、照明、五金制品等行业融合创新,培育智能家居生态。《通知》提出,到2025年,家居产业创新能力明显增强,高质量产品供给明显增加,初步形成供给创造需求、需求牵引供给的更高水平良性循环。

  家居产品属于耐用消费品,是仅次于汽车的家庭第二大消费支出,在疫情下我国经济环境面临一定的挑战,而家居行业作为刺激消费的突破口有望享受政策催化,推动产业发展提速。值得一提的是受该政策影响,8月9日,家居板块盘中拉升走高。

  在房地产热情消退、汽车市场逐渐饱和的情况下,家居行业成消费需求的释放口。疫情的肆虐不仅降低了全球经济增长的预期,全球家居行业也受到较大的波及。

  全球家居行业虽然受到疫情影响,但随着近两年中国家居产业的发展和疫情管控的放宽,中国家居行业发展态势良好,中国家居出口量也随之增加,其市场规模上升空间大,但同时各品牌间的竞争也加剧。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2010-2025年全球家居市场规模呈现波动上升的趋势,2021年全球家居市场规模为4962亿美元,同比增长率为9.7%。

  随着消费者消费能力的逐渐提升,信息技术的快速发展,人们的生活也发生了巨大的改变。智能家居以其智能化、便捷化的家居体验逐渐受到消费者的青睐,成为家居市场的新宠儿。智能家居作为物联网应用落地较为成熟的领域,产品种类不断丰富,市场规模迅速扩张。

  为了更好地研究家居市场创新状况与消费者需求的新趋势,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2022-2023年中国家居产业消费趋势监测及案例分析报告》,围绕全球家居行业发展概况、中国家居行业发展环境、消费者需求、行业发展特点及细分领域市场等进行详细分析,并结合全球家居品牌案例,对家居行业发展趋势进行预判。81页精选内容,51张图表,深度剖析,数据详实,观点独到,干货超多。

  本报告研究涉及企业/品牌/案例:东莞厚街,欧派,索菲亚,顾家

  以下为报告核心内容节选:

  1.全球家居市场发展概况分析

  全球家居市场行业概览

  全球家居从销售渠道来看,主要包括三个渠道,分别是连锁家居装饰及家具市场,如宜家、居然之家等;非连锁家居装饰及家具市场;以及在线销售渠道,如亚马逊、天猫等。连锁家居装饰及家具市场可以通过两种方式进行销售,分别是直营卖场和加盟卖场。

  全球家居行业市场规模

  数据显示,2010-2025年全球家居市场规模呈现波动上升的趋势。2021年,全球家居市场规模为4962亿美元,同比增长率为9.7%,预计在未来四年中,全球家居的市场规模继续增长,但其增长幅度却维持在3%左右。艾媒咨询分析师认为,虽然全球家居行业受到疫情影响,但其市场规模的上升空间大,各品牌间的竞争加剧。

  2.中国家居行业发展背景分析

  中国家居发展环境:社会相关

 

  数据显示,2021年末全国人口为141260万人,比2020年末增加48万人;全年出生人口1062万人,比2020年减少140万人。2021年人口自然增长率为0.3‰,比2020年下降1.2‰。艾媒咨询分析师认为,随着人口增长持续放缓与老龄化程度加深,家居市场也将面临购买力下降的挑战。

  中国家居行业产业图谱

  3.消费者行为洞察

  2022年中国家居用户考虑因素分析:软装家居

  数据显示,在购买软装家居时,中国家居用户的首要考虑因素是实用,其占比为73.2%;60.3%的中国家居用户考虑产品的舒适性;装饰性和品牌也是中国家居用户考虑较多的因素,其占比分别为55.3%和52.4%。

  艾媒咨询分析师认为,人们在购买软装家居时,品牌和折扣已经不再是消费者的首要考虑因素,更多消费者追求的是产品的实用性和舒适性。

  2022年中国家居用户考虑因素分析:硬装家居

  数据显示,67.8%的中国家居用户在购买硬装家居时会考虑产品的原材料;60.5%的中国家具用户考虑的是环保性;性价比和是否提供上门服务也是家居用户的考虑因素,占比分别为55.9%和53.3%。

  艾媒咨询分析师认为,绿色环保是装修的永恒话题,装修不仅要注重美观舒适,更要注重环保,在追求高品质生活的时代,家居产品的原材料和环保性成为消费者最重视的因素。

  随着家居用户跨度变广,消费群体逐步年轻化。年轻群体在购买家居产品时,表现出超前的消费理念、追求产品的舒适度,他们具有对新鲜事物的接受度较高、偏好颜值与极简风格等特征,将为家具行业的发展带来新流量。

  此外,《通知》还提出,推动绿色智能家居产品下乡。鼓励企业针对农村市场开发个性化、定制化、健康化智能绿色家电产品,通过新零售、农村电商等方式推动渠道和市场下沉,开展促销让利、以旧换新、以换代弃等活动,完善营销网络和售后服务,促进农村居民升级消费。可见近年来随着农村市场的开拓,家电下乡等,且人们生活水平的不断提高,小镇青年的家居市场需求持续扩大,下沉市场将是家居行业的另一发力点。

  以上是《2022-2023年中国家居产业消费趋势监测及案例分析报告》部分内容解读。

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