艾媒一周热评第193期｜奢侈品牌“卷”进宠物界；肯德基加入新茶饮战局，渠道与品牌孰胜一筹？

　　轻食赛道迈向千亿 蓝海市场迸发潜力；新颖和升值前景成为购买数字藏品主要因素；以创新元素吸引客户 房企下场探索元宇宙；欧美品牌纷纷退出，快时尚被中国市场抛弃了？茅台冰淇淋9城密集开店60天：“自降身价”当网红，年轻人为何不领情？

　　对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家主流媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！

　　轻食赛道迈向千亿 蓝海市场迸发潜力

　　来源：中国经营报 2022-07-09 记者：许礼清 孙吉正

　　健康生活方式的普及，新一代主流消费人群的更迭和互联网、外卖的高速发展，给了轻食全新的发展机遇与挑战。

　　轻食并不是一种特定的食物，而是餐饮的一种形态，是一种追求简单、均衡、健康的饮食理念。

　　艾媒咨询数据显示，预计2022年我国轻食市场规模会达到1200亿元。越来越多的玩家也正在加入这一赛道，共同将行业蛋糕越做越大，品牌们也都在纷纷寻找自己的出路。不管是线上轻食产品，还是线下轻食餐饮店、外卖店，近年来不断布局中国市场。

　　新颖和升值前景成为购买数字藏品主要因素

　　来源：中国消费者报 2022-07-12 记者：孙蔚

　　随着国潮兴起，新一代消费者开始将视线放在传统文化中。文物也通过数字藏品的风潮逐渐走进大众视野，一些博物馆销售的文创数字藏品，成为现象级爆款。

　　数字藏品通过区块链技术，使其不仅拥有与传统艺术品一致的唯一性与稀缺性，还杜绝了假冒藏品出现和无限复制的现象，使得藏品更加具备了稀有属性，增强了其收藏的价值。

　　艾媒咨询近日发布的《数字藏品主题数据调查报告》显示，新颖和升值前景成为网民购买数字藏品的主要因素。艾媒咨询分析师表示，数字藏品源自NFT，去金融化成为监管NFT的大方向后也影响到了数字藏品。

　　以创新元素吸引客户 房企下场探索元宇宙

　　来源：新快报 2022-07-15 记者：何璐诗

　　从去年开始走到聚光灯下的“元宇宙”，战力正在加码。在对元宇宙布局相对谨慎的房地产行业，部分开发商也已开始摩拳擦掌。

　　房企插上元宇宙的翅膀，对于产品创新、概念创新来说，都是可以预见的机会。元宇宙与房产领域的结合有否前景，核心在于这些房企的优化行为是否为用户提供了实用功能。

　　艾媒咨询报告显示，超六成网民表示未来会参与元宇宙的社交。艾媒咨询分析师认为，在互联网普及度极高的背景下，元宇宙社交模式推广难度较低且在用户群体达到一定规模后将形成“羊群效应”，在保障元宇宙体系完善的前提下，全民元宇宙社交存在较大的可能。

　　肯德基加入新茶饮战局 渠道与品牌孰胜一筹？

　　来源：21世纪经济报道 2022-07-15 记者：易佳颖

　　新茶饮市场的广阔想象空间，也吸引来了众多玩家入局。近日，肯德基旗下创新品牌的新茶饮店“爷爷自在茶”全国首家店在苏州开张。

　　新茶饮市场已是一片的红海，头部品牌喜茶、奈雪率先降价“自卷”，新品、跨界联名不断，以期时时更新留住消费者。

　　艾媒咨询数据显示，2021年，中国新式茶饮市场规模将达2795.9亿元，预计疫情后新式茶饮市场恢复迅速，同比上升51.9%。新式茶饮超用户以中青年为主，六成为女性用户。每周消费新式茶饮的消费者占比达91.9%，每天都喝的占比21.8%。

　　欧美品牌纷纷退出，快时尚被中国市场抛弃了？

　　来源：中国商报 2022-07-16 记者：陈晴

　　近日，Zara母公司Inditex集团旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个快时尚品牌在各自的电商旗舰店发布闭店公告。实际上，这已不是今年第一次有品牌宣布退出中国市场，品牌纷纷退出背后是否意味着快时尚在中国市场被抛弃？

　　如今的年轻人不再以穿国际品牌为追求，正呈现出不同的消费特征。国际快时尚品牌进入又退出，中国本土品牌也迎来发展机遇期。同时，本土品牌更懂中国消费者，竞争力会逐渐加强。

　　艾媒咨询最新发布的《2022年中国服饰行业发展趋势》分析认为，随着消费者民族自信增强和年青一代消费群体崛起，消费者对国潮品牌的认可度有所提升。

　　讨好消费者先讨好宠物 奢侈品牌“卷”进宠物界

　　来源：中国新闻网 2022-07-16 记者：左雨晴

　　随着养宠人士的日益增多，宠物经济已逐步成长为千亿元的市场。不仅各类宠物品牌飞速发展，连非宠物品牌也或跨界营销，或直入赛道。

　　对于众多品牌来说，宠物营销迎合了消费者们的消费心理，有利于提高消费者对品牌的好感度和忠诚度。无论是利用宠物用品作营销，还是跨界入局宠物行业，被品牌们青睐的，是宠物经济迅速增长的现状。

　　根据艾媒咨询发布的《2022-2023年中国宠物产业发展及消费者调研研究报告》，2022年中国宠物经济产业规模将达4936亿元，同比增长25.2%，预计2025年市场规模达8114亿元。

　　茅台冰淇淋9城密集开店60天：“自降身价”当网红，年轻人为何不领情？

　　来源：时代周报 2022-07-17 记者：李馨婷 李杭

　　2个月内在全国开出9家店，单价高达66元，茅台冰淇淋来势汹汹，贡献了诸多话题。社交媒体上，茅台冰淇淋门店开业当天大排长龙，各色打卡照比比皆是，但是线下门店却是另一幅景象。

　　茅台网红产品在线下的表现只能说略显平淡。新消费赛道的泡沫正出清，姗姗来迟的茅台冰淇淋，学着网红“前辈”所使用的套路，自然激不起消费者心中的波澜。

　　据艾媒咨询调研，2022年，网友对单个雪糕的接受价位大多在3～5元之间，所占比例为37%；其次是5～10元，占比为33.9%；此外，也有网友接受价位较低，在1～3元之间的占比为11%。

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