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毅见第112期:北京环球影城爆红背后,主题乐园如何推动城市经济发展?

2021-09-24 Queenie 艾媒网 阅读 17635

摘要: 即使园区一天花费动辄超过千元,北京环球影城游客依然络绎不绝。而除中秋节外,在紧接着的国庆节,北京环球影城仍是预订量最热门的旅游地之一。据悉,目前影城10月1日门票已售罄,随后三天余票已不多。且根据估算,十一假期来北京环球影城打卡的游客,人均消费在3300元左右。

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  本期话题:主题公园成为新流量密码

  “门票正式开售1分钟内全部售罄、周边酒店全部预订爆满......”,要说今年中秋假期最大的流量担当,北京环球影城可谓“当之无愧”。

  数据显示,今年中秋假期周边游预订人数占出游总人数的56%,高于今年其他假期。仅中秋节假期3天,全国累计国内旅游出游8815.93万人次。其中,北京环球影城主题乐园最为引人关注,不仅“霸榜”各大短视频和社交平台,成功登上中秋全国最热门景区榜首,更是以“一己之力”带火了主题乐园经济。

  毫无疑问,环球影城带动下,主题乐园经济再度被掀起热潮。在环球影城正式开园时间公布后一小时内,同程旅行平台与之相关的出行产品搜索量环比上涨400%,环球影城周边酒店住宿搜索量也同步上涨,涨幅超过200%。此外,截至9月1日,2021年游乐园相关企业已新增超3.3万家。

  即使园区一天花费动辄超过千元,北京环球影城游客依然络绎不绝。而除中秋节外,在紧接着的国庆节,北京环球影城仍是预订量最热门的旅游地之一。据悉,目前影城10月1日门票已售罄,随后三天余票已不多。且根据估算,十一假期来北京环球影城打卡的游客,人均消费在3300元左右。

  为何北京环球影城能成为备受追捧的新打卡地?环球影城的建立将对当前全国文旅消费格局产生怎样的影响?其对城市文化消费以及拉动区域经济发展又有何重要作用呢?本土主题乐园品牌未来发展趋势如何?对此,艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅分享了他的观点。

  分析师观点:

  1. 为何北京环球影城能成为备受追捧新打卡胜地?

  张毅:首先,北京环球影城的爆红,与其高质量的电影IP密不可分。环球影城的客群结构与其影迷结构高度重叠,对影迷有足够高的黏性。目前环球影城一共有七大主题园区,其中六个都是与电影IP相关。相对更灵活开放的IP园区组合策略能够使其不断更新迭代,保持足够的新鲜度。且高水平运营能力以及多种IP形成品牌效应,能帮助环球影城形成持续竞争力。

  其次,目前中国正处在消费升级的浪潮中,同时在经济增速放缓趋势下,旅游产业对稳增长的助力作用愈发凸显,而这为环球影城带来了新的发展机遇。从艾媒咨询数据可得,当前我国在线旅游市场规模不断扩大,除2020年受疫情影响外,近年来我国旅游总收入不断提升,国内旅游市场整体呈良好发展态势。

2016——2020年中国国内旅游总收入

  此外,当前国内文旅消费市场正处于向品质化转型的阶段,且在双循环尤其是内循环对于消费的促进作用下,越来越多游客愿意为高品质、多元化的文旅产品与服务买单。在此背景下,主题乐园经济也逐渐成为了拉动旅游产业的重要帮手。艾媒咨询数据显示,2021年中国82.3%网民表示去过主题乐园游玩,41.6%网民表示自己半年去1—2次主题乐园。而作为全球高水平主题公园之一,北京环球影城对年轻人、影迷、亲子等不同类型游客群体均有很高的吸引力,它的出现将为国内文旅市场注入新的活力。

  2. 环球影城的建立将对当前全国文旅消费格局产生怎样的影响?

  张毅:一直以来,北京在国际消费和文旅线下消费方面在全国范围内属于领跑地位,但因缺乏重量级主题公园,使其仍与其国际交往中心的定位存在一定差距。因此,这次环球影城的开业,可以说填补了北京这座一线城市的“遗憾”,同时北方旅游市场缺乏重量级主题公园的局面也一举被打破。

  当然,北京环球影城的开业不仅为全国游客带来新鲜感,也将对国内文旅游客集散地起到分流作用。以往在重量型主题乐园游玩这个领域,上海有迪士尼,广州有长隆欢乐世界,深圳有华侨城,而北京环球影城开园后,很可能会将一部分主题乐园游玩人群分流到北京,促进北京及周边地区文化旅游新消费,并使旅游业上下游产业链获益。

  3. 北京环球影城对城市文化消费的意义如何?其对拉动区域经济发展又有何重要作用呢?

  张毅:主题公园是拉动当地经济、建构城市名片的有效途径。以往提到北京,人们可能会想到故宫、长城、颐和园等传统景区。但北京环球影城成立后,能够给游客带来更丰富的文化和娱乐体验,更好地推动城市文化消费和区域经济朝多元化方向发展。

  一方面,北京环球影城落户通州,能够对京津冀甚至对北方地区的消费产生带动作用,最直接带动的就是周边以住宿餐饮、商贸为核心的服务业。另一方面,环球影城可以通过串联通州区及其周边地区的核心景点,发挥聚集效应,共同展现城市文化。

  另外,从中远期来看,国际主题公园对区域经济的带动作用还体现在数字创意、科技研发等领域。随着环球影城主题公园落地,通州区或许能通过引进资本,重点发展高端创意创新、动漫设计产业,构建出一个“文化科技融合”产业集群。

  不过值得注意的是,对于位于通州的环球影城来说,要想实现其拉动经济增长的光环效应还需要时间的检验。目前环球影城的周边配套较广州、上海等主题乐园发展成熟的一线城市来说仍需要升级加强。此外,从开园后游客的反映来看,北京环球影城的消费确实不低,某些设施的安全性也有待进一步评估,这些都需要北京环球影城在接下来的时间得以进一步完善。

  4. 随着越来越多国际一流的主题乐园品牌进入中国,你认为未来本土品牌还能分多大的蛋糕呢?

  张毅:随着越多越多国际一流的主题乐园进入中国,国际主题乐园可能会对周边的主题乐园的客流造成影响,比如上海和北京的欢乐谷,游客可能会阶段性减少。除此以外,国内一些区域位置差、设计不到位、没有IP、管理差的主题乐园也可能面临淘汰危机。

  尽管国际品牌的入局可能对国内主题公园市场造成一定的冲击,赛道竞争将进一步加剧,但当前国民消费水平不断提升,消费者对休闲文化旅游的需求也日益旺盛。且从长远来看,国际主题乐园的入局有助于提升国内新建主题乐园的品质,增强其竞争力,从而促进中国主题公园市场的快速发展。基于以上观点,未来本土主题乐园的发展前景还是非常值得期待的。

  5. 本土主题公园如何才能在日益激烈的竞争环境中突围而出?

  张毅:打造一家优秀的主题乐园最大的难点就是体系化的成熟IP生产及运营能力,持续的IP产出及运营能力是主题乐园的生命力所在。但目前一些国产主题公园并没有打造出独一无二、优质的“服务体验一条龙”,更多的是依靠门票维持来维持收入,以致在发展上逐渐陷入瓶颈。

  因此,为保持竞争力,本土主题公园应着力打造多种IP形成品牌效应,并通过差异化的发展理念形成自身独特的竞争优势。创新是产业发展的原动力,如何开创出国产主题乐园独特的“内容”,搭建属于自己的细分市场,将成为未来国产主题乐园企业参与竞争的重要因素。当然,主题公园可开拓“尖叫经济”、“快乐经济”或“夜间经济”等卖点,逐步实现景区向度假区综合体的转变,以延长游客的停留时长,刺激游客二次消费。


  《毅见》是由艾媒咨询首席分析师张毅担纲的新经济深度评论专栏,针对新经济行业热门话题、模式、现象、趋势的进行深度剖析,用独特的视角,读懂中国新经济。关注“艾媒报告中心”公众号,查看“毅见”更多内容。

  张毅,艾媒咨询创始人CEO、艾媒研究院院长兼首席分析师、中山大学数字媒体专业硕士生导师、暨南大学新闻与传播学院硕士生导师、广东财经大学客座教授;著有《互联网+:颠覆还是被颠覆 》《新零售革命-后电商时代的营销哲学》等近20本畅销图书。

  张毅拥有近20年的大数据咨询和行业管理经验,长期关注大数据、人工智能、新零售、产业升级等新经济行业的发展动向,并对行业现状与趋势具有独特的见解以及丰富的研究经验,为人民日报、新华社、CCTV、华尔街日报、财富杂志、福布斯杂志、英国金融时报、经济学人等多家权威媒体特约专家评论员。

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