艾媒一周热评第153期|中秋月饼大战在即；奥运同款带货热，体育消费“蛋糕”有多大？
剧本杀风靡背后的那些法律问题；口味与颜值兼备，中秋月饼大战在即；控卡餐能站上减脂消费C位吗？健康消费风起时，体检产品成电商直播“黑马”；奥运同款带货热，体育消费“蛋糕”有多大？官方出手整治全国卡拉OK违规曲目，年轻人还喜欢去KTV吗？站在潮玩风口的“Z世代”：“不务正业”成职业新宠。
对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家主流媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！
剧本杀风靡背后的那些法律问题
来源：法制日报 2021-08-10 记者：赵晨熙
寻找线索，追击真相，还原一桩桩现实中并不存在的“谋杀案”，这就是近年来日见风靡的游戏——剧本杀。剧本杀最早起源于国外，是一种通过让玩家扮演剧本中的角色，围绕剧情和线索卡展开推理，通过互动交流、探讨、交换线索等方式还原剧情中的人物关系，最终共同揭开背后真相的社交型游戏。
受到国内一些综艺节目的影响，加之剧本杀悬疑的剧情演变可以发散思维，激发人们的表演欲，越来越多的年轻人成为剧本杀的忠实拥趸，剧本杀也开始从线上游戏转到了线下门店。
据艾媒咨询数据显示，2019年中国剧本杀市场规模就已超过百亿元，2020年更是增至117.4亿元。然而，剧本杀火热的背后，其核心“剧本”面临的抄袭甚至盗版等法律问题，同样值得关注。
口味与颜值兼备，中秋月饼大战在即
来源：北京青年报 2021-08-11 记者：陈斯
距离中秋节虽然还有一个月的时间，“一年一会”的月饼已经摩拳擦掌，陆续上市，由于年轻群体爱尝鲜、看重颜值，月饼口味不断丰富，并且趋向点心化，2021年中秋月饼大战即将开场。
艾媒咨询数据显示，近9成的中国消费者对传统节日中秋节认可度高，9.5%表示出对中秋节的审美疲劳。在食用月饼意愿方面，74.2%的中国消费者认为中秋节要吃月饼。分析认为，国民教育水平的提升和传统文化的宣传力度加强，人们对于蕴含着家国团圆梦的中秋节和中秋传统的重视，是“月饼经济”生命力的源泉。未来中国月饼市场前景广阔，行业总体规模将保持上升态势，预计2021年中国月饼销售规模达218.1亿元。
产品包装方面，各品牌也推陈出新，不仅让送礼的人“倍儿有面子”，也尽量在保留月饼鲜香、摒弃包装浪费方面下足功夫。比如采用密封锁鲜盒，既确保了月饼的新鲜，未来也可继续当保鲜盒使用；或者做成可以收纳的月饼礼盒，吃完的盒子可以用来当做收纳摆件，被赋予了“二次生命”。
控卡餐能站上减脂消费C位吗？
来源：国际商报 2021-08-11 记者：李子晨
艾媒咨询表示，91.6%的群体愿意为减肥“买单”，而且有超过六成人表示会为此花费超过千元。以电商平台的购买力来看，2020年，代餐轻食类的销售同比暴涨290%，消费者平均购买金额在3000元以上。
当“低糖、减脂”的健康饮食风潮不断蔓延，减脂控卡成为年轻人新潮流，减脂代餐市场容量不断扩大，消费者对减脂类产品的要求也在不断增多。近日“轻食比汉堡热量高”话题登上热搜，让不少人大跌眼镜。除热量难控外，减脂代餐产品尽管层出不穷，但口感差、形态单一、难坚持是共同“槽点”。
破解消费者“好吃还能瘦”的需求，控卡餐成为一个新选择。与传统代餐做成粉状、饮品，以及沙拉不同，控卡餐以“正餐”的形式替代正餐，肉蛋奶、主食齐全，只是在种类与数量上进行了科学配比，满足饱腹感的同时，控制摄入的总体热量，达到减重的目的。
健康消费风起时，体检产品成电商直播“黑马”
来源：光明日报 2021-08-11 记者：科文
业内人士表示，随着健康消费需求的激增，对万亿规模的直播电商行业而言，体检产品进一步丰富了高客单价产品品类，而其灵活、多样的项目组合与多元的承接机构，也为头部主播在日益白热化的流量大战中，开辟出一条差异化竞争的新赛道。体检套餐正成为电商直播“流量争夺战”的新抓手。
艾媒咨询数据显示，目前占比2.16%的头部主播占据了近80%的市场份额——流量、资源向头部集中。
业内人士发现，头部主播们越来越看重产品的特殊性与独家性，根据自家粉丝画像以及自身形象特质定制的专属款、合作款，成为顶流直播间的吸睛常客。与低价相比，这种定制思路，更考验合作品牌的供应链能力。
奥运同款带货热，体育消费“蛋糕”有多大
来源：新华网 2021-08-12 记者：何凡
东京奥运会赛场内，运动健儿精彩瞬间定格永恒；赛场外，“奥运同款”订单不断刷新销量纪录。期待、紧张、激动、释放，奥运赛事带来的大众情绪共鸣传递，将消费热情拉满，涌入电商平台落地。奥运选手们的名言、用品形成舆论热搜，化为中小商家灵感源泉，并由此迅速拓展出商机无限的人气潮品。
“奥运同款”热卖现象，仅是当前中国现代体育全产业链转型发展的一个缩影。受全民健身氛围带动的体育消费热潮正奔涌而来。
艾媒咨询发布的《2021年中国运动鞋服行业发展现状与市场调研分析报告》显示，2020年中国运动服装市场零售额达2523亿元，较2015年增长51.2%；预计2021年中国运动服装零售额将持续攀升，达到2696亿元。
官方出手整治全国卡拉OK违规曲目，年轻人还喜欢去KTV吗
来源：中国商报 2021-08-12 记者：文筱
为加强歌舞娱乐场所卡拉OK音乐内容管理，文化和旅游部将建立全国卡拉OK音乐违规曲目清单制度。此项规定的出台却让这个沉寂许久的行业被重新拉回大众视野，引发了网友对于KTV的讨论，不少网友表示已经很久没有去过KTV了。
KTV曾经是不少年轻人社交聚会的首选之地，然而近些年KTV却逐渐淡出了大众的视野，以剧本杀、密室逃脱为代表的新生代娱乐方式似乎更能抓住年轻人的心。
艾媒咨询发布的《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》显示，2020年即便线下店受新冠肺炎疫情冲击明显，但行业整体仍逆势实现7%增速。2021年预期增速重回45%，市场规模达到170.2亿元。在艾媒咨询2021年第一季度中国消费者线下活动偏好的调查报告中，“玩剧本杀”也以36.1%的比例占据2021年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式的第三名，仅次于“看电影”和“运动健身”。
站在潮玩风口的“Z世代”：“不务正业”成职业新宠
来源：中国新闻社 2021-08-14 记者：赵丹媚
站在潮玩风口的“Z世代”，中国年轻人正用热爱奔跑在“新360行”的广阔森林中。
据艾媒咨询预计，2021年中国潮玩市场规模将增至384.3亿元人民币。潮流玩具市场发展至今已不再是闭塞的小众产品，各式各样的潮玩产品已在中国甚至全球市场显露出巨大消费动能。在此背景下，更多初创企业入局潮玩，2020年注册企业数量达到250家。
“Z世代”经济发展下，曾经的“不务正业”陆续“转正”。不同于老一辈钟爱“铁饭碗”的工作，具有开放、冒险等特质的“Z世代”倾向把职业向兴趣靠拢。
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