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全国4亿人关注,2021市场规模破千亿!一份研究报告解读“出圈”的虚拟偶像

2021-07-10 Elva 艾媒网 阅读 14546

摘要: 2021年春晚,洛天依登上央视舞台,虚拟偶像终得“出圈”,进入主流视野。而根据早年爱奇艺的研究显示,全国有近4亿人正在关注或走在关注虚拟偶像的路上,洛天依在淘宝直播的坑位费达90万元,远超薇娅、李佳琦,仅2020年上半年,B站每个月就有4000多位虚拟主播开播。

  对于许多不“冲浪” 的人来说,虚拟偶像还是一个陌生的名词。事实上,虚拟偶像本身并不以实体形式存在,它是通过绘画、动画、CG等形式制作,在因特网等虚拟场景或现实场景进行如歌手活动,以商业、文化等具体需求制作培养的人物形象。

  2021年春晚,洛天依登上央视舞台,虚拟偶像终得“出圈”,进入主流视野。而根据早年爱奇艺的研究显示,全国有近4亿人正在关注或走在关注虚拟偶像的路上,洛天依在淘宝直播的坑位费达90万元,远超薇娅、李佳琦,仅2020年上半年,B站每个月就有4000多位虚拟主播开播。

  中国之外,虚拟偶像也呈现出火热态势。2020年4月,美国饶舌歌手Travis Scott用其虚拟人身份在Epic Games的游戏《堡垒之夜》里举办了一场名为“天文学”的直播演唱会,引发超过亿次的观看,而Travis Scott本人更是“捞金”2000万美元,相关周边也卖到脱销。

  但值得注意的是,目前虚拟偶像玩家数量众多,但生成有关的虚拟内容仍然需要很高的费用。由于品质和需求的差异,虚拟形象制作周期和成本差距也很大。业内人员表示,虚拟形象的制作成本还有很大的下降空间,行业整体目前仍处于早期阶段。 

  为了更好地研究虚拟偶像的市场走向,iiMedia Research(艾媒咨询)于近期发布了《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》。该研究报告围绕中国虚拟偶像产业现状、发展规模、受众行为、产业发展挑战及前景等进行分析解读。

  以下为报告核心内容节选:

  中国虚拟偶像产业发展历程

中国虚拟偶像产业发展历程

  2017-2023年中国虚拟偶像市场规模及预测分析

  近年来,中国虚拟偶像产业处于持续高速增长的态势中,iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示,2020年中国虚拟偶像核心市场规模为34.6亿元,预计2021年将达到62.2亿元;2020年虚拟偶像带动周边市场规模为645.6亿元,预计2021年为1074.9亿元。艾媒咨询分析师认为,虚拟偶像在内容和周边产品产出方面有着较强的可塑性,能根据时代潮流发展不断开发新的爆点,因此行业增长的延续性较强,未来一段时间内都将保持稳定增长态势。

  中国虚拟偶像商业应用领域分布

  随着虚拟偶像的商业价值被不断开发,越来越多行业领域都开始将虚拟偶像的形象运用到行业运作中。如直播电商开始使用虚拟偶像和真人主播互动的形式带货,增加消费者的新鲜感;一些服务窗口和银行等机构也开始使用虚拟形象作为服务向导,为行业的发展带来新的活力。

中国虚拟偶像商业应用领域分布

  虚拟偶像产业商业应用案例分析

  随着年轻用户逐步开始主导消费市场,虚拟偶像作为深受年轻用户喜爱的元素,已经成为品牌营销发力的风口。各大品牌纷纷着手打造虚拟偶像或是与之进行合作,以期能够与用户进行深度交流,建立好感。

  2021中国网民追星情况调查

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,有八成以上的网民都有追星行为,其中喜欢追虚拟偶像的有63.6%的网民。艾媒咨询分析师认为,虚拟偶像或许没有成人的思想,但根据粉丝需求策划的偶像,能最大程度满足粉丝的想象,有利于积累更庞大的粉丝群体。

  2021中国虚拟偶像爱好者调查:喜好角色

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,有超过六成的虚拟偶像爱好者喜欢游戏领域的虚拟偶像,其次是影视领域和综艺领域;在喜好角色的男女比例调查中,有61.8%的男性更喜欢男性虚拟偶像角色,而女性也同样更喜欢女性角色。

  2021中国虚拟偶像爱好者调查:社群交流

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,有88.5%的偶像爱好者是已经加入社群交流的,且通常加入数量在2-3个之间。艾媒咨询分析师认为,目前网民根据不同喜好划分不同的圈子,虚拟偶像爱好者在追虚拟偶像的这一爱好上他们有共同的追求,对于商业而言则是将公域流量圈到一起,变成自己的私域流量。在群内可以一直促进用户活跃,完成更多的转化。

  中国虚拟偶像产业发展趋势与挑战(一)

  1. 虚拟偶像生产及运营成本高,入局门槛较高

  现阶段,国内单支虚拟偶像单曲的制作,包括编曲、建模、形象设计、舞台方案定制等,成本便高达200万元,而流量传播等方面的花费也相当庞大。艾媒咨询分析师认为,虚拟偶像在养成阶段所需要投入的成本要比真人偶像更多,一旦在传播过程中收不到好的效果,很有可能导致投入资金后生产内容无法变现的情况出现,入局门槛较高。

  2. 头部IP蓬勃发展,但腰部和尾部IP破圈难度较大

  由于在目前的市场上,粉丝经济依然是虚拟偶像最重要的变现手段,头部IP主要依靠演出、授权、周边等来获取收益,而腰部和尾部IP由于缺少稳定的粉丝群体,在传播属性上相对较弱,因此无法迅速获得庞大的流量积累,商业化的过程较为艰难。目前,腰部和尾部虚拟偶像IP主要活跃于直播电商、实景应用等场景,由于版权价格较低,品牌更愿意用这些IP替代真人工作,降低劳动力的成本,但也造成了这些IP进一步破圈的难度加大。

  中国虚拟偶像产业发展趋势与挑战(二)

  1. 受众群体不断延伸,流量变现能力强

  随着二次元领域的主要受众群体90/00后的逐渐拥有了自主消费能力,虚拟偶像在流量变现、内容变现等方面将会获得更好的支撑,具有非常强的忠诚度、号召力以及商业变现前景。虚拟偶像IP在内容和周边产品的开发上拥有更多的空间和可能性,随着潮流的变化和时代的发展迭代进化,引领不同阶段的审美,在形象开发和内容开发上拥有更强的延续性,有利于持续吸收流量关注,提升变现水平。

  2. 虚拟偶像IP价值凸显,将会突破更多圈层壁垒

  随着虚拟偶像的IP价值被不断发掘,越来越多品牌都愿意与已有的虚拟偶像IP跨界合作生成新产品,或者自创新的虚拟偶像IP,作为品牌代言人的形象出现。艾媒咨询分析师认为,赋予虚拟人物符合品牌调性的人设,可以让虚拟偶像在与用户的互动、沟通中潜移默化地传递品牌理念。但要注意的是,如果品牌受众群体与虚拟偶像的受众群体吻合度不足的情况下,很有可能会大大降低其传播价值,导致宣传效果不佳的情况出现。

以上是《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》部分内容解读。

虚拟偶像行业-干货稿

以下为报告目录:

一、2021中国虚拟偶像产业发展分析

1. 中国虚拟偶像产业发展驱动力:文化娱乐需求增加

2. 中国虚拟偶像产业发展驱动力:网络及影像技术发展

3. 中国虚拟偶像产业发展历程

4. 2017-2023年中国虚拟偶像产业规模及预测分析

5. 中国虚拟偶像商业应用领域分布

6. 虚拟偶像产业商业应用案例分析

7. 虚拟偶像产业资本布局情况分析

二、2021中国虚拟偶像受众行为调查研究

1. 2021中国网民追星情况调查

2. 2021中国虚拟偶像爱好者画像

3. 2021中国虚拟偶像爱好者调查:喜好角色

4. 2021中国虚拟偶像爱好者调查:支持原因

5. 2021中国虚拟偶像爱好者调查:支持方式

6. 2021中国虚拟偶像爱好者调查:花费金额

7. 2021中国虚拟偶像爱好者调查:社群交流

8. 2021中国虚拟偶像爱好者调查:角色忠诚度

三、中国虚拟偶像产业发展前景预判

1. 中国虚拟偶像产业发展趋势与挑战(一)

2. 中国虚拟偶像产业发展趋势与挑战(二)

图表目录

图表1. 2013-2020年中国居民人均教育、文化娱乐消费支出

图表2. 2020年中国5G建设相关数据

图表3. 2017-2023年中国虚拟偶像核心产业和带动产业规模及预测

图表4. 中国虚拟偶像商业应用领域

图表5. 2021年中国网民追星情况调查

图表6. 2021年中国虚拟偶像爱好者领域调查

图表7. 2021年中国虚拟偶像爱好者喜好角色调查

图表8. 2021年中国网民喜欢虚拟偶像因素调查

图表9. 2021年中国虚拟偶像爱好者支持方式调查

图表10. 2021年中国网民为虚拟偶像月均花费金额调查

图表11. 2021年中国网民为虚拟偶像花费金额与现实偶像对比调查

图表12. 2021年中国虚拟偶像爱好者加入社群的比例

图表13. 2021年中国虚拟偶像爱好者加入社群数量调查

图表14. 2021年中国虚拟偶像爱好者对新增虚拟偶像态度调查

相关数据

2017-2023年中国虚拟偶像带动产业市场规模及预测

查看完整数据

2017-2023年中国虚拟偶像核心产业市场规模及预测

查看完整数据

2021年中国网民支持喜欢的虚拟偶像相关行为分布

查看完整数据
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