艾媒一周热评第142期|给过火的盲盒经济降温；借IP“种草”，让更多人爱上“中国衣”

 　　甘肃越野赛悲剧背后：行业注册企业量创新高，利润微薄鱼龙混杂；助力后“疫”时代生鲜电商发展；带货植物肉水饺翻车，关晓彤被“骂”上热搜，还被这家上市公司“神补刀”；Kuaishou kicks off cross-border sales to boost growing e-commerce presence；给过火的盲盒经济降温；国潮风起，中国年轻一代重拾“华服”文化；电子烟改头换面仍在网售，非法添加伤害更大；借IP“种草”，让更多人爱上“中国衣”。

　　对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家主流媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用!

　　甘肃越野赛悲剧背后：行业注册企业量创新高  利润微薄鱼龙混杂

　　来源：证券日报  2021-05-24  记者：谢若琳

　　5月22日，在甘肃省白银市景泰县黄河石林景区举行的黄河石林山地马拉松百公里越野赛遭遇极端天气。次日消息称，共有21名参赛人员遇难，其中包括多名越野圈资深选手，这也是国内举办跑步赛事以来，最严重的一场事故。

　　近年来，马拉松赛事如雨后春笋般出现，艾媒咨询分析师在接受《证券日报》记者采访时表示，导致“马拉松热”的原因是多方面的，第一，在体育运动中，跑步是有效且简单的运动形式；第二，组织马拉松赛事的要求简单，对举办地的地区经济有明显拉动作用，同时可以促进地区旅游、消费；第三，跑步会分泌多巴胺，参与马拉松赛事会感觉轻松愉悦，参赛人员跑得越多越容易产生上瘾情绪。

　　“自2015年以来，跑步类赛事增长迅猛，2020年受疫情影响大型体育赛事停办，对行业造成冲击，预计2021年市场有望恢复至2019年水平。从消费规模看，跑步类赛事的市场规模将维持在1000亿元左右，预计到2025年，市场规模将达到1650亿元。”艾媒咨询分析师进一步表示。

　　河北顺平做好便民服务“最后一公里”   助力后“疫”时代生鲜电商发展

　　来源：中国新闻网  2021-05-25  记者：赵丹媚/李茜/吕子豪

　　2020年年初，受新冠肺炎疫情影响，生鲜电商平台用户激增。2021年上半年，生鲜电商资本领域火热，多家平台纷纷竞争“生鲜赛道第一股”。据艾媒咨询5月发布的《2021年中国后“疫”时代生鲜电商运行大数据及发展前景研究报告》(简称《报告》)显示，预计2021年中国生鲜电商行业市场规模将超过3000亿元。

　　《报告》指出，生鲜电商极重视品质把控与消费者购物体验，正逐步加码投资冷链链条两端，即靠近农产品主产区的产地仓，以及靠近消费区的线下店或前置仓，以解决生鲜电商“最先一公里”与“最后一公里”的需求痛点。

　　带货植物肉水饺翻车，关晓彤被“骂”上热搜，还被这家上市公司“神补刀”

　　来源：每日经济新闻  2021-05-26  记者：孙嘉夏

　　近日，微博粉丝超过3300万的“国民闺女”关晓彤在吃播中推荐植物肉馅饺子，因视频中只有咀嚼没有吞咽动作，被网友质疑“假吃”，“自己吃真肉让别人吃假肉”，随后，话题#关晓彤 植物肉#登上热搜。

　　关晓彤带货翻车被“骂”上热搜的热度还没过去，5月25日，新希望(000876，SZ)也来“补刀”。公司在互动平台上表示，人造肉相比真实的肉类在口感、味道上还有很大的差距，在成本上也没有优势，反而更贵。

　　显然，国外市场的消费者较国内消费者对植物肉的接受度要高。这个比例会上升到多少？会有一天取代动物肉吗？艾媒咨询分析师告诉《每日经济新闻》记者，“应该说是不能取代的，但毫无争议的是，我相信会在一定程度上具有替代性。”

　　在艾媒咨询分析师看来，这取决于几个方面的因素。首先是脂肪对人体健康产生的影响；其次植物肉的口感和味道可以根据消费者的需求进行调配，从而更加吻合消费者的不同偏好；最后，随着产品多样化进程的发展，食品工业化程度的提高，动物肉会出现很多不适用的场景，例如产品的运输和储存。随着国内餐饮的连锁化趋势和食品加工的发展，人造肉在某种程度上更有利于运输和储存，且在价格上更为稳定。“所以市场还是需要接受这样一个方式。”

　　Kuaishou kicks off cross-border sales to boost growing e-commerce presence

　　来源： KrASIA  2021-05-26  作者：宋静丽

　　Kuaishou’s entry into the cross-border e-commerce sector comes after its archrival Douyin also announced support for cross-border merchants last December. However, ByteDance has since then not released more information. Currently, imported wines and various skincare products can be ordered on Douyin, KrASIA found on Wednesday.

　　“There is still market potential to be released in the cross-border e-commerce sector, so it is a good direction for Kuaishou to enter, but it will not be an easy thing for Kuaishou to break the established market layout,” iiMedia’s analyst told KrASIA.

　　“However, compared with running solely a domestic e-commerce business, the new business brings challenges such as cross-border logistics management, and stricter quality control,” iiMedia’s analyst added.

　　给过火的盲盒经济降温

　　来源： 法治日报  2021-05-27  记者：王 阳/张守坤

　　近年来，盲盒经济在国内大热。从玩具盲盒、零食盲盒，再到文具盲盒、景区盲盒，各类盲盒产品层出不穷，深受广大消费者尤其是年轻消费者的喜爱。

　　《法治日报》记者调查发现，不仅线下盲盒卖的火热，线上盲盒种类更是多的让人眼花缭乱。在一家外卖App上以“盲盒”作为关键词进行搜索，除了常见的盲盒外，还有商家推出了盲盒便当，价格一般比其他店内套餐便宜不少。在各电商平台、短视频直播平台上以“盲盒”作为关键词进行搜索，盲盒店铺、盲盒开箱、盲盒带货比比皆是。

　　艾媒咨询发布的《2020年中国盲盒行业发展现状及市场调研分析报告》显示，盲盒市场需求旺盛，2020年12月上半个月，1688平台盲盒及衍生品的成交额是11月同期的2.7倍，加工定制的买家数量同比增长300%；天猫海外盲盒消费增速同比增长400%。

　　电子烟改头换面仍在网售，非法添加伤害更大

　　来源：新华网  2021-05-30  记者：毛一竹/李嘉乐

　　深圳市控烟协会常务副会长庄润森介绍，电子烟是近十几年来迅速发展起来的新生产品，其推出原本是为了帮助吸烟者戒烟，但通过多年营销，销量突飞猛进，覆盖面越来越广，酷炫的外型和水果香味，吸引了不少青少年。

　　艾媒咨询的调查显示，2013年中国电子烟市场规模为5.5亿元，到2020年中国电子烟市场规模增至83.3亿元，八年年均复合增长率高达72.5%。预计2021年市场规模有望超100亿元。

　　但与之形成鲜明对比的是，监管缺失、产品质量堪忧。“电子烟既不属于药品、保健品，也不属于食品，产业不断扩张，产品质量却缺乏严格把关。”庄润森举例说，“如果电子加热器用劣质塑料，加热过程中会产生有害气体；另外，烟油的检测也需要专业技术部门介入，才能实现有效监管。”

　　借IP“种草”，让更多人爱上“中国衣”

　　来源： 中国知识产权报  2021-5-31  记者：窦新颖

　　风起霓裳，衣袂飘飘，如今，在各大景区或主题活动上，年轻人衣着汉服已成一道靓丽的风景。在国潮经济的影响和带动下，汉服这一小众市场快速兴起，正在走向大众视野。艾媒咨询近期发布的《2020Q1中国汉服市场运行状况监测报告》(下称报告)显示，从2015年到2020年，国内汉服市场规模从1.9亿元迅速扩大至63.6亿元，增长幅度高达97.01%，预计2021年将达到101.6亿元。在这一新兴市场中，涌现出一批汉服设计、生产企业，他们通过IP授权进行开发，或汲取传统文化元素进行原创设计，积极探索各自的商业模式。

　　“在国内新消费市场中，汉服是用户群体消费变化最快的一个市场。在未来，汉服或将‘颠覆’现有的服装市场——不仅仅是打造出数千亿元甚至万亿元的市场，或许还能形成以汉服为基本要素的服装体系，由此重新定义国内的服装市场。”艾媒咨询分析师在接受中国知识产权报记者采访时认为，虽然这一刚刚起步的市场还面临诸多问题，但市场前景值得期待。

　　当下，国潮国牌正在蓬勃兴起，借势这一潮流文化，汉服如何通过IP授权、原创设计以及运营创新，让这一民族瑰宝在新时代绚烂绽放，业界拭目以待。

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