86页报告、64个图表——深度剖析千亿鞋服市场发展现状及趋势
长期以来，耐克、阿迪达斯占据着中国运动服饰市场份额前两名。在2020年中，耐克以25.6%的市占率位居榜首，阿迪达斯则以的17.4%市占率排行第二。然而今年春天，一朵棉花掀起滔天巨浪， H&M、耐克、阿迪达斯等国外品牌因“新疆棉花”的双标行为惹发众怒，遭到中国消费者抵制，在华销售额也出现了“腰斩”。
数据显示，2021年4月，阿迪达斯、耐克、优衣库等热销品牌销售额在天猫出现大幅度下滑，分别同比下滑78%、59%、20%。而与此同时，中国运动品牌李宁在天猫平台4月销售额则暴涨800%以上！
如今国货品牌不断崛起，衣服质量、款式都足以和国外品牌比肩，而且在国内消费者爱国情绪高涨下，许多消费者更以穿国货为荣，这让中国本土品牌受益更多。而且业内人士普遍认为，在中国消费者的力挺之下，新疆棉事件将成为国产运动品牌崛起的重大机遇，或将改变由耐克、阿迪达斯主导的体育用品行业格局。
而5月6日，据路透社消息，体育用品制造商阿迪达斯已经启动旗下锐步品牌的标售，阿迪达斯要求下周提交第一轮竞标，并预计中国的安踏体育和李宁会提交报价，韩国的FILA和美国的Wolverine也被市场视为可能的竞标者。
可见，风起云涌的运动鞋服行业竞争更为剧烈，外国品牌主导的格局也或被颠覆，而其市场走向更值得探讨和研究。由此，艾媒咨询发布了《2021年中国运动鞋服行业发展现状与市场调研分析报告》，报告对中国的运动鞋服产业进行了全面分析，并且对产业链上中下游，特别是中游加工环节和下游用户行为进行了深度调研，并提出了趋势预判。
本报告研究涉及企业/品牌/案例：华利股份，申洲国际，安踏，李宁，特步，361°，阿迪达斯，迪卡侬。
以下为报告核心内容节选：
中国运动鞋服行业技术发展驱动力：电商渠道(二)
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计到2021年年底，中国线上运动用品的市场规模会达到2005亿元，并呈持续增长态势。受疫情的影响，2020年开始，中国运动鞋服行业开拓了新的销售方式，线上渠道开始快速发展并且线上市场规模将持续增长。
2012-2025年全球运动服装市场收入及预测
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年全球运动服装市场收入达到1882亿美元，并呈现不断上升趋势，预计到2025年，全球运动服装市场收入将达到2077.9亿美元，相比2020年增长10.41%。
2013-2021年中国运动服装市场零售额及预测
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国运动服装零售额达到2523亿元，并呈现上升趋势，预计2021年全年，中国运动服装零售额将达到2696亿元，相比2020年增长6.9%。
中国运动鞋服产业链上游原料：EVA树脂
EVA树脂主要应用于运动鞋中底，中间层在运动鞋整个系统中主要起黏合和缓冲的作用。目前全球各品牌的运动鞋的中间层材料大部分都含有EVA成分。数据显示，中国EVA树脂行业产量整体呈增长态势，2020全年中国EVA树脂产量为75万吨。 中国EVA树脂的需求量也在增加，虽然受疫情影响，2020年EVA树脂市场规模有小幅度下降，但随着运动鞋服行业规模的增长，预计EVA树脂的市场规模将进一步扩大。
2021中国运动鞋服类男女性消费者对比调查
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国运动鞋服市场的女性消费者比例略微高于男性，占比约50.6%。此外，在各个运动鞋服的消费场景中，国产品牌皆为消费者首选。艾媒咨询分析师认为，由于女性消费者经常充当着为家庭成员购置衣物的角色，导致其在该方面的支出和次数略微高于男性消费者。
2021中国运动鞋消费者抽签参与度调查
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，约54%运动鞋服消费者曾经参与过球鞋抽签的活动，其中，因遇到自己喜欢的款式而参与抽签的消费者占比约56%，而因产品限量而举办的抽签活动则另外吸引了50.3%的消费者。艾媒咨询分析师认为，除了针对客户群体的喜好去设计以外，产品的限量化逐渐成为运动鞋市场营销的有效策略，目的在于鼓励消费者去抢购商品从而增加品牌热度。
2021中国运动鞋服类人均消费均价调查
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，运动鞋和运动服的产品消费均价紧密联系，200-400元为最主要的价格区间，占比均超过36.0%。艾媒咨询分析师认为，随着运动鞋服的功能性细分化及消费者对生活品质的更高要求，运动鞋服的产品消费均价有望进一步扩大。
中国运动鞋服行业趋势(二)：炒鞋问题
数据显示， 2019年中国的二手球鞋转售市场规模已超过10亿美元。得物作为目前已是国内最大的球鞋转卖平台，经过一系列炒鞋事件过后，得物的品牌曝光达到了35万。由于2021年3月底发生的“抵制新疆棉”事件，国人开始把目光转向国货运动鞋服品牌。据悉，李宁韦德之道4全明星银白款在得物上的售价已高达48889元，而其参考售价为1499元，涨幅达31倍。对此，李宁官方回应，称“不想与炒鞋圈有任何关联，将设置门槛规避炒鞋行为”。相关律师表示，炒鞋风险非常大，这种操纵市场的行为是违反了《价格法》的。对于中国国内存在的“炒鞋热”现象，未来中国运动鞋服市场需要加强管理，各运动品牌企业也应当制止这种行为，国家也应出台相关的文件政策，给消费者提供一个公平的运动鞋服消费环境。
以上是《2021年中国运动鞋服行业发展现状与市场调研分析报告》部分内容解读。
以下为报告目录：
一、中国运动鞋服行业发展驱动力分析
1. 中国运动鞋服行业政策发展驱动力
2. 中国运动鞋服行业经济发展驱动力
3. 中国运动鞋服行业环境发展驱动力：时尚消费
4. 中国运动鞋服行业环境发展驱动力：大健康理念
5. 中国运动鞋服行业环境发展驱动力：亚健康状况
6. 中国运动鞋服行业环境发展驱动力：运动健身
7. 中国运动鞋服行业技术发展驱动力：电商渠道(一)
8. 中国运动鞋服行业技术发展驱动力：电商渠道(二)
9. 中国运动鞋服行业技术发展驱动力：科技研发
10. 中国运动鞋服行业发展趋势
二、全球及中国运动鞋服行核心数据分析
1. 2019-2025年全球运动鞋市场规模及预测
2. 2012-2025年全球运动服装市场收入及预测
3. 2015-2025年美国典型运动鞋服产品市场规模及预测
4. 2021-2025年中国运动鞋服行业市场规模预测
5. 2013-2021年中国运动服装市场零售额及预测
6. 2015-2020年中国运动服装市场规模
7. 2019年中国运动鞋进出口金额和进出口量情况
8. 2019年中国运动鞋进出口国别分布情况
9. 中国不同性别和不同年龄段的运动鞋品类偏好
三、中国运动鞋服产业链及对应数据分析
1. 中国运动鞋服行业产业链
2. 中国运动鞋服产业链上游原料：棉花
3. 中国运动鞋服产业链上游原料：橡胶
4. 中国运动鞋服产业链上游原料：EVA树脂
5. 中国运动鞋服产业链中游代工情况
6. 中国运动鞋服产业链中游代工：华利股份(一)
7. 中国运动鞋服产业链中游代工：华利股份(二)
8. 中国运动鞋服产业链中游代工：华利股份(三)
9. 中国运动鞋服产业链中游代工：华利股份(四)
10. 中国运动鞋服产业链中游代工：申洲国际(一)
11. 中国运动鞋服产业链中游代工：申洲国际(二)
12. 中国运动鞋服产业链中游代工：申洲国际(三)
13. 中国运动鞋服产业链中游代工：申洲国际(四)
14. 中国运动鞋服产业链下游零售：品牌端(一)
15. 中国运动鞋服产业链下游零售：品牌端(二)
16. 中国运动鞋服产业链下游零售：零售代理商
四、2021年中国运动鞋服用户特点调研分析
1. 2021中国运动鞋服类消费用户画像
2. 2021中国运动鞋服类男女性消费者对比调查
3. 2021中国运动鞋服类使用场景及购买频率调查
4. 2021中国运动服饰消费者购买考虑因素调查
5. 2021中国运动鞋消费者购买考虑因素调查
6. 2021中国运动鞋消费者抽签参与度调查
7. 2021中国消费者对于运动鞋溢价态度调查
8. 2021中国运动鞋服类消费者关于炒卖运动鞋的态度调查
9. 2021中国运动鞋消费者购买目的调查
10. 2021中国运动鞋服类信息与购买渠道调查
11. 2021中国运动鞋服类人均消费均价调查
12. 2021中国运动鞋服类行业用户满意度
13. 2021中国运动鞋服类行业消费者常见问题调查
五、2021年中国运动鞋服典型企业案例分析
1. 运动鞋服品牌典型案例分析：李宁(一)
2. 运动鞋服品牌典型案例分析：李宁(二)
3. 运动鞋服品牌典型案例分析：李宁(三)
4. 运动鞋服品牌典型案例分析：李宁(四)
5. 运动鞋服品牌典型案例分析：李宁(五)
6. 运动鞋服品牌典型案例分析：李宁(六)
7. 运动鞋服品牌典型案例分析：阿迪达斯(一)
8. 运动鞋服品牌典型案例分析：阿迪达斯(二)
9. 运动鞋服品牌典型案例分析：阿迪达斯(三)
10. 运动鞋服品牌典型案例分析：阿迪达斯(四)
11. 运动鞋服品牌典型案例分析：阿迪达斯(五)
12. 运动鞋服品牌典型案例分析：阿迪达斯(六)
13. 运动鞋服品牌典型案例分析：迪卡侬(一)
14. 运动鞋服品牌典型案例分析：迪卡侬(二)
15. 运动鞋服品牌典型案例分析：迪卡侬(三)
16. 运动鞋服品牌典型案例分析：迪卡侬(四)
17. 运动鞋服品牌典型案例分析：迪卡侬(五)
六、2021-2022年中国运动鞋服行业趋势
1. 中国运动鞋服行业趋势(一)：用料问题
2. 中国运动鞋服行业趋势(二)：炒鞋问题
3. 中国运动鞋服行业趋势(三)：转型问题
4. 中国运动鞋服行业趋势(四)：国潮崛起
5. 中国运动鞋服行业趋势(五)：品牌出海
