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100页PDF、80个图表!深度剖析年轻人“中毒”的潮玩生意经

2021-04-15 Elva 艾媒网 阅读 17768

摘要: 伴随着网络出生的Z世代通常不畏权威、追求社交认同与自我实现、愿意为知识以及喜欢的一切付费,完全颠覆了传统的消费理念。艾媒咨询调研数据显示,31.6%的“Z世代”对潮玩价格接受范围为101-500元,2.8%的“Z世代”对于潮玩价格的接受度居然高达3000元以上!

   近日,“90后炒熊一只最多赚数万元”、“2000元的玩具熊被炒到3万元”等关于“熊”的话题频频冲上热搜榜。其中,两组数据尤为亮眼:香奈儿联名款在拍卖会上一度卖出21万人民币;中国当代艺术家岳敏君联名款“囚徒”被卖出了120万人民币的高价。一时间,积木熊火遍全网。

  积木熊是日本 MEDICOM 公司生产的一种潮玩,由固定的熊型外观和不同涂装、尺寸、材质构成。经过长时间的运作,积木熊的身价不仅暴涨,就连刘若英、黄子韬等明星都纷纷为其打call,而且它的流通价值还受到了收藏界人士的认可并成功摆脱了“小众”的标签。

  在过去,尽管潮玩被认为是“少数人的游戏”。但事实上,早在2018年KAWS和Dior联名发行的限量毛绒公仔,不仅在当年大秀占据“C位”,事后更有很多模特、明星纷纷手持缩小版的公仔拍照,甚至还在拍卖网站炒出2800万的天价!

  对此,有人戏谑道:“一只玩具熊能换一套房了”。而且,伴随着网络出生的Z世代通常不畏权威、追求社交认同与自我实现、愿意为知识以及喜欢的一切付费,完全颠覆了传统的消费理念。艾媒咨询调研数据显示,31.6%的“Z世代”对潮玩价格接受范围为101-500元,2.8%的“Z世代”对于潮玩价格的接受度居然高达3000元以上!

  可见,潮玩仍然有巨大的成长空间,研究行业走向和消费者喜恶对未来增量和决策具有极高的参考价值。为此,艾媒咨询发布了《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》,报告从中国潮玩行业发展背景入手,对潮玩行业核心数据进行了解读,还针对潮玩行业的细分市场和用户调研数据进行研究,并通过剖析泡泡玛特和乐高等典型案例,预测中国潮玩行业未来发展趋势。

  本报告研究涉及企业/品牌/案例:泡泡玛特,Sanrio、奥飞娱乐、乐高、52Toys、金运激光

  以下为报告核心内容节选:

  2021年中国消费者偏好潮玩产品数据分析

  数据显示,从购买的潮玩品类来看,潮玩用户更加偏好盲盒,其次是手办,接着是模型,占比分别为62.95%、52.33%和52.07%。艾媒咨询分析师认为,盲盒带动了惊喜经济,而手办和展现独特设计风格的精品模型则带动了收藏经济。

2021年中国消费者偏好潮玩产品数据分析

  2020年中国盲盒行业二手交易市场发展数据

  当前,有超过44万盲盒玩家在闲鱼平台上交易。11月份,闲置盲箱交易额突破1.2亿元,同比增长70%以上。平台一年盲箱交易金额接近泡沫商城一年的收益。盲盒在闲鱼上转售,产品溢价比较高,一些隐藏款和热卖款由于具备稀缺性,价格甚至高于原价的几十倍。

  2021Q1中国盲盒消费者行为调研分析(四)

  数据显示,在中国盲盒用户使用满意度调查中,超过五成用户表示“比较满意”,“十分满意”占比为20.1%,25.2%的用户认为“一般”。艾媒咨询分析师认为,当前,盲盒市场火爆,盲盒用户的积极性和购买欲望较为强烈,盲盒企业可以加速扩张门店数量和产品种类,获得更大的市场份额。

  2014-2023年中国手办行业市场规模分析

  随着中国移动互联网技术的发展,影视、动漫、游戏、文学等逐渐成为中国消费者日常生活的刚需,手办消费群体随之也进一步扩大,3D打印技术的进步让打印成本不断减少,提高了3D打印技术在手办生产的使用程度。多重因素作用下,中国手办行业迎来快速发展期。数据显示,2020年,中国手办市场规模达28.1亿元,预计到2023年将突破50亿元。

2014-2023年中国手办行业市场规模分析

  2021Q1中国手办用户消费行为调研分析(一)

  数据显示,超过6成的受访用户选择合“眼缘”的手办时最看重姿势动作,超过5成的受访用户看重服装设计,此外,脸好看、动作撩人等也是部分受访用户关注手办的重点。从性别来看,男性更看重手办的姿势动作,女性更看重手办的服装设计,其次男女性用户都认为脸好看很重要。艾媒咨询分析师认为,在颜值经济推动下,手办颜值成为用户选购的基础,因而商家在推出新品时,既要区分男女性目标群体,还要兼顾手办颜值。

  2021Q1中国模型用户基本画像

  中国潮玩行业发展趋势分析(一):发展前景

  数据显示,从中国潮玩市场规模占全球市场规模的比例来看,占比从2017年的11.18%升至2020年的19.74%,预计到2023年有望达到23.03%。艾媒咨询分析师认为,随着文化产业逐渐发展、消费水平上升,消费者对于文化娱乐产品的需求逐步增加与升级,围绕影视、动漫、游戏等IP的周边授权商品产业也正处于高速发展之中,中国潮玩行业将借势发展,并有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一。

  以上是《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》部分内容解读。

潮玩

  以下为报告目录:

  第一章、中国潮玩行业发展背景分析

  1. 潮玩行业定义及分类

  2. 中国潮玩行业发展历程及其特点分析

  3. 2020-2021年中国潮玩行业网络热度监测分析

  4. 中国潮玩行业发展驱动力:潮流文化

  5. 中国潮玩行业发展驱动力:消费升级

  第二章、中国潮玩行业核心数据分析

  1. 2015-2024年中国潮玩行业市场规模及预测

  2. 2021年2月中国潮玩行业企业注册数量分析

  3. 2021年2月中国潮玩行业企业地域分布

  4. 2020年中国潮玩行业主要融资事件概览

  第三章、中国潮玩行业细分市场分析

  1. 2021年中国消费者偏好潮玩产品数据分析

  2. 中国潮玩细分市场分析:盲盒

  2.1盲盒的行业属性

  2.2中国盲盒行业产业结构分析

  2.3中国盲盒行业设计生产环节分析:IP运营

  2.4 2020年中国跨界入局潮玩赛道行业分布

  2.5 2020年中国盲盒线上销售数据分析

  2.6 2019-2020年中国盲盒出口数据分析

  2.7 2020年中国盲盒行业二手交易市场发展数据

  2.8 2020年中国盲盒行业延伸市场发展分析

  2.9 2021Q1中国盲盒消费者行为调研分析(一)

  2.10 2021Q1中国盲盒消费者行为调研分析(二)

  2.11 2021Q1中国盲盒消费者行为调研分析(三)

  2.12 2021Q1中国盲盒消费者行为调研分析(四)

  3. 中国潮玩细分市场分析:手办

  3.1手办产品概念及分类介绍

  3.2人形类手办产品分类及其特点介绍

  3.3 1980年至今中国手办发展历程及其特点分析

  3.4中国手办行业产业链上下游分析

  3.52014-2023年中国手办行业市场规模分析

  3.6 2021Q1中国手办用户消费行为调研分析(一)

  3.7 2021Q1中国手办用户消费行为调研分析(二)

  3.82021Q1中国手办用户消费行为调研分析(三)

  3.9 2021Q1中国手办用户消费行为调研分析(四)

  3.10 2021Q1中国手办用户消费行为调研分析(五)

  3.11 2021Q1中国手办用户消费行为调研分析(六)

  3.12中国手办行业新媒体营销渠道分析

  3.132020年中国手办发展趋势分析

  4. 中国潮玩细分市场分析:模型

  4.1模型分类及特点分析

  4.2中国模型行业网络热度分析

  4.3 2021年主要模型品牌模型新品预售时间

  4.4 2021年中国模型消费者地域指数分布

  4.5 2021Q1中国模型用户基本画像

  4.6 2021Q1中国模型用户消费行为调研(一)

  4.7 2021Q1中国模型用户消费行为调研(二)

  4.8 2021Q1中国模型用户消费行为调研(三)

  4.9 2021Q1中国模型用户消费行为调研(四)

  4.10 2021Q1中国模型用户消费行为调研(五)

  第四章、中国潮玩行业典型案例分析

  1. 潮玩行业典型案例一:泡泡玛特(一)

  2. 潮玩行业典型案例一:泡泡玛特(二)

  3. 潮玩行业典型案例一:泡泡玛特(三)

  4. 潮玩行业典型案例一:泡泡玛特(四)

  5. 潮玩行业典型案例一:泡泡玛特(五)

  6. 潮玩行业典型案例一:泡泡玛特(六)

  7. 潮玩行业典型案例二:Sanrio(一)

  8. 潮玩行业典型案例二:Sanrio(二)

  9. 潮玩行业典型案例二:Sanrio(三)

  10. 潮玩行业典型案例二:Sanrio(四)

  11. 潮玩行业典型案例二:Sanrio(五)

  12. 潮玩行业典型案例三:奥飞娱乐(一)

  13. 潮玩行业典型案例三:奥飞娱乐(二)

  14. 潮玩行业典型案例三:奥飞娱乐(三)

  15. 潮玩行业典型案例三:奥飞娱乐(四)

  16. 潮玩行业典型案例三:奥飞娱乐(五)

  17. 潮玩行业典型案例三:奥飞娱乐(五)

  18. 潮玩行业典型案例四:乐高(一)

  19. 潮玩行业典型案例四:乐高(二)

  20. 潮玩行业典型案例四:乐高(三)

  21. 潮玩行业典型案例四:乐高(四)

  22. 潮玩行业典型案例五:52Toys(一)

  23. 潮玩行业典型案例五:52Toys(二)

  24. 潮玩行业典型案例五:52Toys(三)

  25. 潮玩行业典型案例五:52Toys(四)

  26. 潮玩行业典型案例五:52Toys(五)

  27. 潮玩行业典型案例六:金运激光(一)

  28. 潮玩行业典型案例六:金运激光(二)

  29. 潮玩行业典型案例六:金运激光(三)

  30. 潮玩行业典型案例六:金运激光(四)

  31. 潮玩行业典型案例六:金运激光(五)

  第五章、中国潮玩行业发展趋势分析

  1. 中国潮玩行业负面舆情监测分析(一)

  2. 中国潮玩行业负面舆情监测分析(二)

  3. 中国潮玩行业发展挑战分析:行业集中度不高

  4. 中国潮玩行业发展挑战分析:侵权风险

  5. 中国潮玩行业发展趋势分析(一):发展前景

  6. 中国潮玩行业发展趋势分析(二):潮玩大众化

  7. 中国潮玩行业发展趋势分析(三):潮玩周边

  8. 中国潮玩行业发展趋势分析(四):国产品牌崛起

  9. 中国潮玩行业发展趋势分析(五):新媒体营销

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