未来用户量接近6.5亿！一份报告为你解读有声书行业发展趋势

2021-03-17 向阳艾媒网阅读 22965

　　受疫情影响，2020年互联网的在线内容消费群体迎来了爆发式增长，有声书也成为了用户高频消费领域。在此背景下，互联网巨头加速布局有声阅读赛道。

　　2020年3月，阅文联合TME发布长音频战略，并推出长音频新产品“酷我畅听”，此前阅文授权TME把阅文平台上的文学作品制作为长音频有声读物；同年6月，字节跳动在今日头条小说频道升级为“番茄小说”后，上线了“番茄畅听”，将番茄小说中的海量小说录制成有声读物，此后字节跳动先后投资塔读文学、掌阅科技；同年9月，网易云音乐宣布正式上线全新内容版块——“声之剧场”，主打年轻IP改编的广播剧与有声书。

　　2021年1月15日，腾讯音乐娱乐集团宣布，已与中国音频平台深圳市懒人在线科技有限公司的全部股东达成最终协议。依照该协议，TME将会从阅文集团、懒人听书管理团队以及其他财务投资者等股东处收购懒人听书100%股权。公开资料显示，懒人听书是一个提供有声书、相声评书、播客以及其他电台节目的音频平台。

　　在追赶效率的时代，利用碎片时间来听有声书和知识课程，已经成为了年轻人生活中很重要的部分。而未来数字化将持续改变我们的生活和工作，人工智能与5G技术将给有声书行业带来极大的革新，带动有声书市场的持续增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国有声书用户数量为4.78亿人，预计未来用户数量接近6.5亿人。

　　但有声书也并非是一本万利的好生意，随着玩家不断入局，市场竞争愈发激烈。未来，如何培养并加深用户的听书习惯，提高用户的付费意愿，这都是行业值得深耕的地方。对此，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2020年中国有声书行业发展趋势研究报告》，对有声书行业发展背景、市场规模、产业链等进行全面分析，并结合用户调研及企业案例研究，预判有声书行业未来发展趋势。

　　本报告研究涉及企业/品牌/案例：中文在线，阅文集团。

　　以下为报告核心内容节选：

　　2020中国有声书行业社会环境：国民阅读率提高

　　数据显示，2019年网络文学行业市场规模达到201.7亿元，创作规模达2590.1万部，3452部网络文学翻译成外文出版，IP新改编数量9656部。作者数量达到1936万人， 90后年轻作者占比达44.6%，新人渐成主力。

　　中国新闻出版研究院发布的第十七次全国国民阅读调查显示，2019年我国成年国民的综合阅读率为81.1%，较2018年提升了0.3%，数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读等)的接触率为79.3%，较2018年上升3.1%。

　　疫情影响：有声书行业市场规模进一步扩大

　　艾媒咨询分析师认为，疫情期间，有声书企业平台积极响应“抗疫”，有效履行企业社会责任，有效提升品牌影响力。由于用户居家线上娱乐需求提升，行业市场规模得到激发，平台营收增长显著。

　　行业竞争情况：巨头布局，抢占市场

　　艾媒咨询分析师认为，有声书行业中本质是基于IP的内容产业和基于音频播讲者的人才产业的有机结合，二者与听众发生关联，并通过技术上的个性化推送，提高核心竞争力。近年来，通过融资、并购、购买版权和签订战略合作协议等方式，各大资本纷纷针对IP内容和有声书平台，布局市场。

　　男性更爱好有声书，用户多为青壮年

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有声书用户中，男性比例相比女性高出13.2%。在年龄分布上，有声书用户呈现出分散化特征，且呈纺锤体分布；其中31-40岁用户是收听有声书的主力，比例达34.9%，其次是26-30岁的用户。

　　用户听书目的多样，非阅读学习目的占比超过一半

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，不同听书目的的有声书用户分布均匀，其中目的为“学习获取知识内容”的用户比例最高，达到25.4%，而以“调整情绪、安抚心灵”、“轻松娱乐”和“打发时间”为目的的用户总和达到59.2%。艾媒咨询分析师认为，虽然知识付费有效刺激了行业发展，但娱乐应用仍然是有声书首要场景。

　　理性消费，付费金额与预算一致

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，20.1%的用户不愿意对有声书进行付费，他们希望能够免费听书；而付费预算在10-20元的用户占比最高，达到31.2%。实际付费分布比例与付费预算大体重合，付费金额在10-20元的用户将近四成。艾媒咨询分析师认为，用户实际付费金额与付费预算大体相符，属于理性消费。用户消费意愿逐步养成，后续内容质量可能成为用户的关键激发因素。

　　2020年中国有声书行业发展趋势展望

　　技术为有声书行业赋能场景设计提高用户黏性

　　艾媒咨询分析师认为，数字化将持续改变我们的生活和工作，未来的人工智能与5G技术将给有声书行业带来极大的革新，带动有声书市场的持续增长。AI语音将成为我们定制化的虚拟主播，5G互联技术将带来场景上的拓宽，数据收集和人工智能将为平台构建用户画像和了解用户阅读偏好提供更多支撑，语音功能的交互音频格式将为用户提供崭新的体验，智能终端将给我们带来更好的陪伴体验。有声书将陪伴用户生活中的每一个场景。

　　有声书行业前景开阔行业集中度有望逐步提升

　　近年来，有声书市场火热，除各大音频平台之外，阅读应用、视频网站甚至是传统出版行业也都尝试进入有声书市场。艾媒咨询分析师认为，有声书用户更偏好轻松娱乐类的内容，网络文学或类型小说将是其中的热门产品，而掌握了大量优质IP的网络文学平台将在有声书行业中占据巨大优势。可以预见，未来有声书行业规模将持续上涨，渗透率逐年提高，基于IP构建了完整生态链的版权方将不断扩大自身在有声书行业中的市场份额，未来有声书行业集中度有望逐步提升。

　　以上是《2020年中国有声书行业发展趋势研究报告》部分内容解读。