花钱买惊吓？62页纯干货，解读百亿密室逃脱行业发展现状及趋势

　　近两年，受到综艺节目和新媒体传播的影响，密室逃脱成为00后、90后等年轻群体的新宠，游戏体验馆也遍地开花。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年，中国密室逃脱行业消费人次达到280万人次，门店个数超过10000家。这个数字随着受众群体的增多仍在不断增长。

　　密室行业从最初的破解谜题、逃出生天的玩法，到现在的剧情式，沉浸式体验，版本不断升级。现代密室逃脱多利用现代光学、VR、自动控制等技术，通过类似的各种视觉、听觉、触觉刺激，为玩家营造出惊吓感与沉浸感。不可否认，惊险刺激的环节，脑力风暴的交锋，都给玩家带来极大乐趣，但背后的安全隐患也不容小觑。

　　聚焦行业未来发展，密室逃脱行业应如何优化升级、赢得玩家的认可?同时又该如何有效规避风险?对此，艾媒咨询发布了《2020年中国密室逃脱行业发展现状及用户行为洞察分析报告》，报告从密室逃脱行业现状入手，具体分析了行业发展历程、产业链、市场规模、企业盈利模式、核心竞争力等核心内容，并结合行业用户行为及典型企业案例，总结2020年密室逃脱行业发展情况，并预判行业未来发展趋势。

　　本报告研究涉及企业/品牌/案例：游娱联盟、奥秘之家、屋有岛。

　　以下为报告核心内容节选：

　　2019年中国密室逃脱行业市场规模分析

　　2019年，中国密室逃脱行业市场规模(包含产业上中下游引起的交易)逼近100亿元，行业消费人次达到280万人次，门店个数超过10000家，行业发展较快;2020年受疫情影响，市场规模将会同比下降21.5%，但是随着疫苗研发上市进程加快，预计2021年第二季度疫情对密室逃脱行业的影响将会消退，行业逐步恢复到2019年的发展水平。此外，随着城市生活节奏的加快，人们的压力逐步增加，对密室逃脱等放松心情、释放压力的场所需求将会持续增长，这也成为密室逃脱行业持续增长的动力。

　　中国密室逃脱行业企业盈利模式分析

　　传统密室逃脱商家收入主要是靠票务，在固定的时间、固定占地面积、固定场次条件下，密室纳客能力有限，收入也受到限制。为了突破收入的天花板，部分密室商家开始通过跨界营销、滚场、合作开发沉浸式主题等方式，突破场地和场次的限制，扩大收入。

　　2020年中国密室逃脱用户人群画像

　　2020年，有64.05%的受访用户玩过密室逃脱，其中，男性消费者占大多数，占比63.03%;年龄方面，26-35岁的人群在密室逃脱消费者中占比达57.89%。艾媒咨询分析师认为，目前密室逃脱的消费群体以80/90后上班族为主，主要是因为密室逃脱的单次消费通常在100元左右，而真人NPC的沉浸式密室单次消费更是达到150-250元，年轻上班族的消费承受力较强，且愿意为此消费。而密室逃脱的主题通常带有一些悬疑恐怖的成分，因此对于男性消费者来说会有更大的吸引力。

　　2020年中国密室逃脱玩家选择商家因素分析

　　密室逃脱的分布地点主要在市中心繁华地段及商圈地带，因此交通便捷程度成为了消费者最关注的因素之一;另外，密室逃脱商家在美团等平台上的口碑、排名也成为了消费者选择的另一个重要依据。此外，密室逃脱主题与趣味性以及服务质量也是消费者较为关注的因素。艾媒咨询分析师认为，随着密室逃脱产业进入规模化发展期，消费者对于密室逃脱的关注点将不仅仅局限于密室本身，周边配套也成为了密室产业发展的重要因素。

　　2020年中国密室逃脱玩家对恐怖主题心理接受度

　　多数密室逃脱商家打出“鬼”“死亡”“丧尸”等恐怖元素来吸引玩家，但不同玩家对恐怖主题的接受度不同。数据显示，超过5成的受访用户认为玩恐怖主题密室逃脱游戏会留下阴影，如2020年8月7日，北京日报曾爆出“恐怖密室主题逃脱吓坏小学生”的新闻。因而密室逃脱商家在密室逃脱主题设计上不能单纯为了恐怖而设计恐怖环节，还应合理根据人群细分情况合理设计恐怖主题，或者选取更广泛的其他感官刺激要素。

　　2020年中国消费者重复体验及推荐调查

　　数据显示，超过80%的消费者表示会推荐密室逃脱给身边的人，其中28.5%表示只推荐密室逃脱游戏，但不推荐密室商家和主题，而56.5%表示会推荐具体的密室逃脱店铺和密室主题。艾媒咨询分析师认为，消费者在对于游戏体验好的密室逃脱店会有更强的重复消费和推荐意愿，因此树立良好的口碑对于密室逃脱商家来说有重要的意义。

　　中国密室逃脱行业发展现状总结

　　当前，在密室逃脱行业，游戏玩家最关注的是安全问题，其次是行业规范化问题。密室逃脱作为一种创意密集型产业， 主题创新是行业发展的核心竞争力，因而积极开拓新的主题，在密室中融入更多容易被消费者所接受的时尚潮流新玩法成为了未来密室行业改进的关键点。此外，密室逃脱重点锁定一二线城市用户，其定价综合租金、店铺运营、人力资源等综合成本来评定，但在价格合理性上仍有较大的争议性，因而定价模式的优化也是行业未来需要关注的重点之一。

　　中国密室逃脱商家发展面临困境分析(一)

　　对于目前中国的密室逃脱行业，消费者最担心的问题主要是安全防护措施不齐全、未设置紧急疏散通道、开设地点不合规范等安全问题，其次是对于剧情难度无法适应的担忧。艾媒咨询分析师认为，密室逃脱行业已经进入规模化发展时期，复杂的机械系统设计和人群聚集都会给密室逃脱的安全带来威胁，需要出台相关的行业规范守则来规范密室的建造要求，提升安全等级，以免发生意外情况。

　　以上是《2020年中国密室逃脱行业发展现状及用户行为洞察分析报告》部分内容解读。

　　以下为报告完整目录：

　　第一章 2020年中国密室逃脱行业发展现状

　　1-1密室逃脱游戏基本介绍及分类

　　1-2中国密室逃脱行业发展历程及特点

　　1-3密室逃脱成为95后年轻消费偏好的娱乐方式

　　1-4中国密室逃脱行业产业链

　　1-5 2019年中国密室逃脱行业市场规模分析

　　1-6 2015-2020年10月中国密室逃脱注册企业数量

　　1-7 2020年中国密室逃脱企业地域分布

　　1-8 中国密室逃脱行业企业盈利模式分析

　　1-9 中国密室逃脱行业投资回报周期分析

　　1-10中国密室逃脱行业核心竞争力分析

　　1-11 2019Q3中国密室逃脱行业线上订购单量

　　1-12中国密室逃脱行业网络热度大数据监测分析

　　1-13 2020年中国密室逃脱行业商情大数据监测分析

　　第二章 2020年中国密室逃脱行业用户行为洞察

　　2-1 2020年中国密室逃脱用户人群画像

　　2-2 2020年中国消费者选择密室逃脱游戏原因分布

　　2-3 2020年中国密室逃脱玩家选择商家因素分析

　　2-4 2020年中国消费者获取密室逃脱信息渠道

　　2-5 2020年中国密室逃脱玩家游戏主题及时长偏好

　　2-6 2020年中国密室逃脱玩家对恐怖主题心理接受度

　　2-7 2020年中国密室逃脱玩家游戏风格偏好分布

　　2-8 2020年中国密室逃脱人均消费水平分布

　　2-9 2020年中国密室逃脱玩家游戏预定方式偏好

　　2-10 2020年中国密室逃脱玩家队友选择偏好

　　2-11 2020年中国消费者重复体验及推荐调查

　　2-12 2020年中国消费者密室逃脱满意度分布

　　2-13 2020年中国消费者密室逃脱游戏乐趣

　　第三章 2020年中国密室逃脱行业典型企业分析

　　3-1 典型案例分析一：游娱联盟(一)

　　3-2 典型案例分析一：游娱联盟(二)

　　3-3 典型案例分析一：游娱联盟(三)

　　3-4 典型案例分析一：游娱联盟(四)

　　3-5 典型案例分析一：游娱联盟(五)

　　3-6 典型案例分析一：游娱联盟(六)

　　3-7 典型案例分析一：游娱联盟(七)

　　3-8 典型案例分析一：游娱联盟(八)

　　3-9 典型案例分析一：游娱联盟(九)

　　3-10典型案例分析二：奥秘之家(一)

　　3-11典型案例分析二：奥秘之家(二)

　　3-12典型案例分析二：奥秘之家(三)

　　3-13典型案例分析二：奥秘之家(四)

　　3-14典型案例分析三：屋有岛(一)

　　3-15典型案例分析三：屋有岛(二)

　　3-16典型案例分析三：屋有岛(三)

　　3-17典型案例分析三：屋有岛(四)

　　第四章 中国密室逃脱行业发展现状及趋势预判

　　4-1 中国密室逃脱行业发展现状总结

　　4-2中国密室逃脱商家发展面临困境分析(一)

　　4-3中国密室逃脱商家发展面临困境分析(二)

　　4-4中国密室逃脱商家发展面临困境分析(三)

　　4-5中国密室逃脱行业发展趋势分析(一)

　　4-6中国密室逃脱行业发展趋势分析(二)

　　4-7中国密室逃脱行业发展趋势分析(三)

　　图表目录

　　图表1：中国密室逃脱行业发展历程及特点

　　图表2：2020年中国95后最喜爱娱乐方式TOP10

　　图表3：中国密室逃脱产业链图示

　　图表4：2018-2022年中国密室逃脱行业市场规模及预测

　　图表5：2015-2020年10月中国密室逃脱企业商家数量

　　图表6：2020年10月中国密室逃脱商家地域分布

　　图表7：2020年10月中国密室逃脱商家数量TOP10城市

　　图表8：中国密室逃脱行业投资回报周期

　　图表9：2016-2018年中国密室逃脱行业预定主题数

　　图表10：2018-2019Q3美团平台分季度密室线上订单交易额

　　图表11：2020年密室逃脱网络热度及主题词云

　　图表12：2020年密室逃脱玩家地域分布

　　图表13：2020年中国密室逃脱消费者性别分布

　　图表14：2020年中国密室逃脱消费者年龄分布

　　图表15：2020年中国不同线级城市消费者玩密室逃脱的原因TOP5

　　图表16：2020年中国密室逃脱消费者注重因素

　　图表17：2020年中国消费者获取密室逃脱信息渠道

　　图表18：2020年中国消费者喜欢的密室主题分布

　　图表19：2020年中国消费者密室逃脱时长分布

　　图表20：2020年中国密室逃脱用户对恐怖主题的心理承受程度

　　图表21：2020年中国消费者喜欢的密室类型分布

　　图表22：2020年中国消费者偏好的密室面积分布

　　图表23：2020年中国消费者密室逃脱人均消费

　　图表24：2020年中国消费者偏好的密室逃脱游戏预定方式

　　图表25：2020年中国消费者密室逃脱队友选择分布

　　图表26：2020年中国消费者偏好密室逃脱团队人数分布

　　图表27：2020年中国消费者密室逃脱推荐调查

　　图表28：2020年中国消费者密室逃脱游戏满意度

　　图表29：2020年中国消费者密室逃脱游戏体验

　　图表30：2020年“游娱联盟”网络口碑

　　图表31：奥秘之家投融资事件

　　图表32：2020年“屋有岛”网络口碑

　　图表33：2020年“屋有岛”主题词云

　　图表34：2020年中国密室逃脱行业改进点

　　图表35：2020年中国消费者对密室逃脱主要担心的问题

　　图表36：截至2020年11月20日中国密室逃脱行业用户安全相关裁判文书量

　　图表37：2020年中国消费者密室逃脱重复体验调查

　　图表38：2020年中国密室逃脱玩家游戏目的分布