69页分析报告!解读中国袋泡茶行业未来发展趋势

2020-11-20 leo 艾媒网阅读 30833

　　中国茶文化历史悠久，至今已有4000多年历史。茶文化不但包含物质文化层面，还包含深厚的精神文明层次。过去喝茶的多为中老年人，随着养生成为了新一批年轻人的标签，“保温杯里放枸杞”成为当代年轻人的真实写照，年轻人也开始迈入喝茶大军的队伍。年轻一代生活节奏较快，他们不想在繁琐的泡茶过程之中花太多时间，更加注重简约，对于他们来说，袋泡茶无疑是最好的选择。

　　提到袋泡茶我们首先会想起立顿，1992年，已有百年历史的立顿，带着茶包进入中国市场。但由于缺乏对中国市场的充分理解，在近30年的时间里，立顿逐渐消费者所抛弃。与此同时中国茶行业也在飞速发展，iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，2015-2018年，中国茶叶总产量稳步上升，截至2019年，中国茶叶线上市场规模达到235.0亿元，中国本地袋泡茶品牌获得了广阔的冲刺空间。

　　如何更充分了解市场，迅速占领市场主导地位，也成为了袋泡茶行业的一大学问。为此，艾媒咨询发布了《2020上半年中国袋泡茶行业现状与消费趋势调查分析报告》，从袋泡茶行业发展现状及产业链入手探讨行业消费趋势，结合目前市场知名袋泡茶品牌进行案例分析，提出了目前行业的发展问题，并判断未来中国袋泡茶行业的发展趋势。

　　此次报告涉及到的品牌/企业/案例包括：立顿、大益茶、川宁、袋表作、茶里、UMTEA、TEAONE、研传、Whittard、Tetley等。

　　以下为报告核心内容节选

　　袋泡茶行业定义及特点

　　袋泡茶又称“茶包”，是指以红茶、绿茶、花茶等为原材料，通过加工形成一定规格，用可过滤材料分装后即冲即饮的一种茶叶产品。具有携带方便、泡茶步骤简捷的特点，在快节奏的社会生活中，深受年轻人喜爱。

　　中国袋泡茶行业经济环境分析(一)

　　数据显示，2013-2019年中国国内生产总值、居民人均可支配收入和居民人均消费支出均呈现较快速的增长。艾媒咨询分析师认为，国民收入和消费的快速增长，促进居民消费升级，以大路茶为茶底的廉价茶包已不能满足消费者需求，包装精美、品种功能丰富多样的袋泡茶迎来广阔蓝海。

　　中国袋泡茶产业链图谱

　　目前，中国袋泡茶已基本形成完整产业链，包括上游茶叶种植采摘、中游产品研发加工，下游产品销售等。

　　产业中游：世界及中国袋泡茶消费水平

　　袋泡茶已成为全球茶叶消费的重要组成部分。数据显示，在欧美等国家，袋泡茶的年消费量占茶叶总消费量的80%以上，销售份额较大。而中国袋泡茶的年消费量占茶叶总消费量仅为个位数，5%左右。iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，仅15%消费者表示经常喝袋泡茶，而茶叶的这一比例为31.9%。艾媒咨询分析师认为，目前中国袋泡茶的茶叶市场占有率较低，随着产品质量的提高和居民茶饮习惯的改变，未来中国袋泡茶市场的销售份额提升潜力巨大。

　　2020H1中国袋泡茶行业消费场景分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，中国袋泡茶消费者居家和在办公室时最喜欢饮用袋泡茶，占比分别为38.6%和34.8%。艾媒咨询分析师认为，针对消费者的消费场景，各品牌可以以此为发力点，研制适宜的场景化产品;另一方面，可以在小区、写字楼等附近进行宣传推广。

　　2020H1中国花草类袋泡茶消费者原料偏好分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，花草袋泡茶消费者偏好原料混合类，其中，近六成的袋泡茶消费者偏好花与草混合的花草袋泡茶，花草混茶叶占比为53.2%，偏好单一花草原料的占比仅为25.8%。艾媒咨询分析师认为，不同种类的花、草有不同的药用价值，混合种类的花草茶能产生更多功效，但消费者也应根据个人体质进行选择，同时，还应注意花草茶种类的搭配，以免药性相克，对身体产生负面影响。

　　2020H1中国市场知名袋泡茶品牌

　　2020年中国市场知名袋泡茶品牌中，外国品牌占据近一半，中国本土品牌近几年逐渐发力，品牌知名度有一定提升。目前中国市场知名袋泡茶品牌有立顿、大益茶、川宁、袋表作、茶里、UMTEA、TEAONE、研传、Whittard、Tetley等。

　　2020H1中国袋泡茶行业发展问题分析(一)

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，认为中国袋泡茶茶叶品质不佳、茶品设计不佳以及产品创新不够的消费者占比最多，分别为42.5%、35.7%和33.8%。艾媒咨询分析师认为，茶叶品质不佳是众多消费者对袋泡茶品质的固有印象。在袋泡茶发展初期，部分商家确实选取质量较差的碎茶包装成袋泡茶售卖，但现阶段袋泡茶茶叶品质已有较大幅度提升。各袋泡茶品牌商一方面要保证茶叶品质，树立行业口碑;另一方面，应加大对茶叶品质的宣传力度。